PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KUE BASAH TRADISIONAL PADA USAHA MIKRO CI ALIH SUKAJADI KOTA BOGOR

Benny Osta Nababan ; Wawan Hari Subagyo ; Dwi Oktiana Irawati ; Andri Budi Susanto ; Shofie Salsabila Kalmindah
Economicus : Jurnal Ekonomi dan Manajemen 📅 2024 Vol 14, No 2 🔗 DOI: 10.47860/economicus.v14i2.11
Abstract
This research aims to determine consumer purchasing decisions for traditional wet cakes at the Cialih Sukajadi micro-enterprise, Bogor City. Research data collection was carried out using a digital questionnaire technique, namely through a closed Google Form which was distributed to 100 respondents who were shown to consumers of Cialih Sukajadi and its surroundings. (1) The results of the F test research show that the independent variables (product, price, promotion and location) have a significant effect simultaneously on the dependent variable (purchasing decision), seen from the significant value below 0.1 and the calculated F value 13.788 > F table 2, 00. (2) As well as the results of the t-test calculation, where the location variable obtained a t-count of 3.491, so it can be said that the location variable is the variable that most influences the purchasing decision variable for traditional Cialih Sukajadi wet cakes, Bogor City. (3) The coefficient of determination (adjusted R) is 0.341, which means that the marketing mix can be explained by a model with independent variables (product, price, promotion and location) of 34.1% while the remaining 65.9% is explained by other factors outside the variables. researched.
Keywords
Marketing Mix; Purchasing Decisions
How to Cite

Benny Osta Nababan, et al. (2024). PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KUE BASAH TRADISIONAL PADA USAHA MIKRO CI ALIH SUKAJADI KOTA BOGOR. Economicus : Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 14(2). https://doi.org/10.47860/economicus.v14i2.11

Benny Osta Nababan; Wawan Hari Subagyo; Dwi Oktiana Irawati; Andri Budi Susanto; Shofie Salsabila Kalmindah, "PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KUE BASAH TRADISIONAL PADA USAHA MIKRO CI ALIH SUKAJADI KOTA BOGOR," Economicus : Jurnal Ekonomi dan Manajemen, vol. 14, no. 2, 2024.

Benny Osta Nababan; Wawan Hari Subagyo; Dwi Oktiana Irawati; Andri Budi Susanto; Shofie Salsabila Kalmindah. "PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KUE BASAH TRADISIONAL PADA USAHA MIKRO CI ALIH SUKAJADI KOTA BOGOR." Economicus : Jurnal Ekonomi dan Manajemen, vol. 14, no. 2, 2024.

Benny Osta Nababan; Wawan Hari Subagyo; Dwi Oktiana Irawati; Andri Budi Susanto; Shofie Salsabila Kalmindah. "PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KUE BASAH TRADISIONAL PADA USAHA MIKRO CI ALIH SUKAJADI KOTA BOGOR." Economicus : Jurnal Ekonomi dan Manajemen 14, no. 2 (2024).

Benny Osta Nababan, et al. (2024) 'PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KUE BASAH TRADISIONAL PADA USAHA MIKRO CI ALIH SUKAJADI KOTA BOGOR', Economicus : Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 14(2). doi: 10.47860/economicus.v14i2.11.

Benny Osta Nababan; Wawan Hari Subagyo; Dwi Oktiana Irawati; Andri Budi Susanto; Shofie Salsabila Kalmindah. PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KUE BASAH TRADISIONAL PADA USAHA MIKRO CI ALIH SUKAJADI KOTA BOGOR. Economicus : Jurnal Ekonomi dan Manajemen. 2024;14(2).

Artikel Terkait

ANALISIS RASIO KEUANGAN UNTUK MENILAI KINERJA KEUANGAN PADA PT ACSET INDONUSA TBK PERIODE TAHUN 2019-2023

Zeze Zakaria Hamzah; Muchammad Hamdani; Ofi Khoirunnisa

PENGARUH CONTENT MARKETING, SISTEM CASH ON DELIVERY (COD) DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA TIKTOK SHOP DI KOTA BOGOR

Mujito; Muhlis; Wawan Hari Subagyo; Yuliyanti

PENGARUH MOTIVASI DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA PEGAWAI DINAS PEKERJAAN UMUM DAN PENATAAN RUANG KABUPATEN BOGOR

Muchammad Hamdani; Syaiful Anwar; Muhammed Raihan Aulia

PENGARUH KOMPENSASI DAN KEPUASAN KERJA TERHADAP KOMITMEN KARYAWAN PADA PT SIKARS PETROLEUM NUSANTARA TAPOS DEPOK

Muhlis; Thomas Yoshua

ANALISIS KEPUASAN MASYARAKAT TERHADAP PELAYANAN UNIT REAKSI CEPAT (URC) DINAS PERHUBUNGAN KABUPATEN BOGOR

Wawan Hari Subagyo; Arry Muhammad Yusuf

RISET KEWIRAUSAHAAN SEBAGAI JEMBATAN KESENJANGAN ANTARA TEORI DAN PRAKTIK: PENDEKATAN INTEGRATIF BERBASIS KONTEKS

Mulyana Surya; Yan Noviar Nasution; Heri Iswanto
Tren Sitasi Jurnal