Publication Search

This study aims to determine the effect of profitability (X1) and sales growth (X2) on earnings management (Y) with financial distress (Z) as a mediating variable. The population in this study are property and real estate companies listed on the Indonesia Stock Exchange for the period 2020-2023. The sampling technique for this study used purposive sampling so that a total of 92 data could be processed. The data analysis technique in this study uses path analysis using SPSS software version 25. The results showed that profitability has a negative effect on earnings management and sales growth has a positive effect on earnings management. Profitability has a positive effect on financial distress, while sales growth has no effect on financial distress. Financial distress has a positive effect on earnings management. The results of the mediating variable test using path analysis show that financial distress is able to mediate the effect of profitability on earnings management, while financial distress is unable to mediate the effect of sales growth on earnings management.

This study aims to analyze the influence of capital structure, profitability, and sales growth on firm value in the consumer non-cyclicals sector listed on the Indonesia Stock Exchange (IDX) during the 2018–2023 period. A quantitative research method was employed. The sample consisted of 62 companies selected through purposive sampling, based on the criterion of consistently publishing annual financial reports throughout the study period. The data analysis technique used was panel data regression with the aid of EViews software. The results indicate that capital structure, as measured by the Debt to Equity Ratio (DER), has a positive effect on firm value. Profitability, measured by Return on Equity (ROE), has a negative effect on firm value. Sales growth has no significant effect on firm value. Additionally, firm size as a control variable does not affect firm value.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kompetensi teknologi informasi, motivasi kerja, dan komitmen organisasi sebagai variabel intervening terhadap kinerja pegawai (Studi pada kantor perwakilan BKKBN Provinsi Jawa tengah Karesidenan Pekalongan). Pengambilan populasi berjumlah 150 responden kantor perwakilan BKKBN Provinsi Jawa tengah, sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Slovin, sehingga jumlah sampel yang diambil adalah 60 responden. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komptetensi teknologi informasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai. Motivasi kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai. Selain itu, komptetensi teknologi informasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap komitmen organisasi, dan motivasi kerja berpengaruh positif serta signifikan terhadap komitmen organisasi. Komitmen organisasi terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai.

Percepatan transformasi digital di sektor publik menuntut adaptasi tidak hanya dari sisi teknologi, tetapi juga kepemimpinan dan keterlibatan pegawai. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kepemimpinan digital dan literasi digital terhadap kinerja ASN di Bapenda Semarang, dengan employee engagement sebagai variabel mediasi. Penelitian kuantitatif explanatory ini mengumpulkan data dari 109 ASN melalui kuesioner dan dianalisis dengan PLS-SEM via SmartPLS. Hasil menunjukkan kepemimpinan digital berpengaruh signifikan terhadap employee engagement (t=7,124) dan kinerja ASN (t=2,647), serta literasi digital berpengaruh signifikan terhadap keduanya (t=3,369 dan t=2,203). Employee engagement memediasi hubungan ini secara signifikan. Temuan menegaskan peran penting employee engagement dalam mengoptimalkan transformasi digital.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kompetensi dan pelatihan terhadap kinerja pegawai baik secara langsung maupun tidak langsung melalui motivasi kerja sebagai variabel mediasi. Populasi yang digunakan adalah seluruh Pegawai Badan Pendapatan Daerah Kota Semarang dengan jumlah 104 pegawai. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode sensus atau sampel jenuh, sehingga seluruh jumlah populasi akan dijadikan sampel penelitian yaitu 104 responden. Sumber data yang digunakan data primer, dengan metode pengumpulan data kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi, pelatihan, dan motivasi kerja secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai. Kompetensi, dan  pelatihan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja. Hasil uji mediasi diperoleh bahwa motivasi kerja dapat memediasi pengaruh kompetensi terhadap kinerja pegawai, dan motivasi kerja dapat memediasi pengaruh pelatihan terhadap kinerja pegawai.

Menurut Word Health Organization (WHO) 2017 pijat bayi terbukti memiliki banyak manfaat tak hanya membuat bayi menjadi nyaman, namun proses pijat bayi juga meningkatkan bonding (ikatan emosional) antara ibu dan bayi. Banyaknya ibu yang patuh melalukan pijat bayi di perhitungkan dari banyaknya ibu yang memiliki anak bayi. Dimana pada setia tahunnya diperkirakan sekitar 40% ibu yang patuh melakukan pijat bayi. Namun pada tahun 2018 pemijatan bayi tidak di lakukan sepenuhnya dan digambarkan pemijatan bayi hanya sekitar 20-25% yang di pengaruhi oleh beberapa faktor, seperti pendidikan dan sumber informasi. Jenis penelitian ini bersifat deskriptif dengan menggunakan data primer. Metode pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner yang bertujuan untuk mengetahui gambaran pengetahuan ibu tentang pijat bayi di Klinik Sehati Medan Periode MARET-APRIL 2021 sebanyak 30 orang responden dengan menggunakan total sampling. Dari responden di dapat hasil bahwa pengetahuan ibu tentang pijat bayi mayoritas berpengetahuan cukup sebanyak 14 orang (46,67%), berdasarkan pendidikan mayoritas SMP Sebanyak 8 orang (26,67%), berdasarkan pekerjaan mayoritas berpengetahuan baik pada yang bekerja sebanyak 13 orang (43,34%), berdasarkan umur mayoritas berpengetahuan baik dan cukup pada umur 20-30 tahun sebanyak 12 orang (40%), berdasarkan sumber informasi mayoritas berpengetahuan baik pada tenaga kesehatan sebanyak 14 orang (46,67%). Dari penelitian ini disarankan pada peneliti selanjutnya agar dapat memanfaatkan KTI ini sebagai bahan bacaan dan menambah wawasan dalam penelitian selanjutnya dengan variabel yang berbeda.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh job insecurity dan motivasi kerja terhadap kinerja karyawan baik secara langsung maupun tidak langsung melalui kepuasan kerja pada karyawan My Republic Tegal. Populasi yang digunakan yaitu karyawan yang bekerja di My Republic Tegal dengan jumlah 162 orang, dengan teknik pengambilan sample menggunakan rumus slovin, maka jumlah sampel yang dugunakan sebanyak 115 orang. Sumber data menggunakan data primer, dengan metode pengumpulan data kuesioner. Teknik analisis yang digunakan menggunakan PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian menujukkan bahwa job insecurity berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan, motivasi kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan. Job insecurity berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan kerja, motivasi kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan kerja, dan kepuasan kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan. Kepuasan kerja dapat memediasi pengaruh job insecurity terhadap kinerja karyawan. Kepuasan kerja dapat memediasi pengaruh motivasi kerja terhadap kinerja karyawan.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-Kinerja dan kompetensi digital terhadap kinerja pegawai baik secara langsung maupun tidak langsung melalui motivasi kerja sebagai mediasi. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah seluruh pegawai yang bekerja di Dinas Kesehatan Kabupaten Pekalongan dnegan jumlah 88 pegawai, dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu metode sensus atau sampel jenuh, maka ukuran jumlah sampel yang digunakan sebesar 88 responden. Sumber data yang digunakan data primer, dengan metode pengumpulan data kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian diperoleh bahwa e-Kinerja berpengaruh positif dan signfikan terhadap kinerja pegawai, kompetensi digital berpengaruh positif dan signfikan terhadap kinerja pegawai, dan motivasi kerja berpengaruh positif dan signfikan terhadap kinerja pegawai. Hasil lainnya menunjukkan jika e-Kinerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja, dan kompetensi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja. Hasil uji mediasi diperoleh bahwa motivasi kerja dapat memediasi pengaruh e-Kinerja terhadap kinerja pegawai, dan motivasi kerja dapat memediasi pengaruh kompetensi digital terhadap kinerja pegawai.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh angka kemiskinan terhadap indikator pendidikan di Kota Semarang selama kurun waktu 2020–2024. Kemiskinan dan pendidikan merupakan dua masalah sosial yang saling terkait erat dan menjadi tantangan besar di wilayah perkotaan, terutama pascapandemi COVID-19. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan data sekunder dari Badan Pusat Statistik (BPS) dan Dinas Pendidikan Kota Semarang. Variabel yang dianalisis meliputi angka kemiskinan sebagai variabel bebas, dan angka partisipasi sekolah, rata-rata lama sekolah, dan angka putus sekolah sebagai variabel keterikatan. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier sederhana untuk menguji pengaruh kemiskinan terhadap pencapaian pendidikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa angka kemiskinan berpengaruh signifikan terhadap indikator pendidikan di Kota Semarang. Penurunan angka kemiskinan cenderung terjadi dengan peningkatan angka partisipasi sekolah dan rata-rata lama sekolah, serta penurunan angka putus sekolah. Temuan ini menekankan pentingnya intervensi kebijakan terpadu yang membahas penanggulangan kemiskinan dan peningkatan akses dan kualitas pendidikan untuk memutus siklus kemiskinan antargenerasi di Kota Semarang.   Kata Kunci:  kemiskinan, pendidikan, regresi linier sederhana, angka partisipasi sekolah, rata-rata tahun sekolah, sekolah di Kota Semarang, Kota Semarang

This study aims to determine the effect of internal motivation and transformational leadership on employee performance with spiritual intelligence as a moderating variable at the Lubuklinggau City Social Service. The background of this study is based on the importance of the role of human resources in achieving organizational goals and the decline in employee work productivity as seen from monthly performance achievement data. This study uses a quantitative approach with an associative method. The sample used was all 31 employees of the Lubuklinggau City Social Service, with a saturated sampling technique. Data were collected through observation, interviews, documentation, and questionnaires with a Likert scale. Data analysis was carried out using SmartPLS 3.0 software. The results of this study are expected to provide empirical evidence that internal motivation and transformational leadership have an effect on employee performance, and spiritual intelligence can moderate this effect. This study also provides theoretical contributions to the development of human resource management science and practical benefits in improving the performance of public organizations.

Bitcoin sebagai salah satu cryptocurrency paling populer yang menawarkan peluang investasi besar namun disertai dengan volatilitas harga yang tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk memprediksi harga Bitcoin menggunakan model Support Vector Machine (SVM) dan menganalisis risiko pasar yang melekat. Dataset historis Bitcoin digunakan untuk melatih model dengan fitur seperti harga pembukaan, harga tertinggi, harga terendah, dan volume perdagangan. Penelitian menggunakan model SVM yang dioptimalkan melalui tuning parameter untuk meningkatkan akurasi prediksi. Evaluasi model dilakukan menggunakan metrik Mean Absolute Error (MAE) dan Root Mean Squared Error (RMSE). Hasil evaluasi menunjukkan performa model yang baik dengan MAE sebesar 0,0036 dan RMSE sebesar 0,0050. Korelasi fitur menunjukkan hubungan yang kuat antara harga penutupan dengan variabel harga lainnya, sementara volume memiliki hubungan moderat. Analisis risiko menggunakan pengembalian harian mengidentifikasi volatilitas signifikan, yang menjadi tantangan dalam pengambilan keputusan investasi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa model SVM efektif dalam memprediksi tren harga Bitcoin. Namun, analisis risiko tetap penting untuk mendukung strategi investasi yang lebih bijaksana.    

This study aims to analyze the influence of Craft and Entrepreneurship Learning as well as economic literacy on entrepreneurial intention, with self-efficacy as a mediating variable among senior high school students in Ciracas, East Jakarta. The research is grounded in the issue of low entrepreneurial intention among students based on preliminary survey results, and the persistently high unemployment rate among high school graduates. This study adopts a quantitative approach using a survey method through questionnaires distributed to 11th-grade students from three schools: SMAN 99, SMAN 58, and SMAN 105 Jakarta. Data were analyzed using the Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) method. The results indicate that both Craft and Entrepreneurship Learning and economic literacy have a positive effect on self-efficacy and entrepreneurial intention. Moreover, self-efficacy is proven to be a significant partial mediating variable in the relationship between the independent variables and entrepreneurial intention. This research recommends strengthening entrepreneurship education and improving economic literacy in schools as strategies to foster students’ confidence and entrepreneurial spirit from an early age.

This research is motivated by the development of the local fashion industry driving increasingly competitive competition, including in the bag product sector. This study aims to determine the effect of product design, word of mouth, and price on purchasing decisions for TBLZ Official bag products in Kediri, both partially and simultaneously. The approach used is quantitative research with a causal research type. The sample in this study amounted to 100 respondents who were TBLZ Official consumers. The sampling technique used the purposive sampling method, while data analysis was carried out using multiple linear regression using SPSS software version 25. The results of the study indicate that partially the variables of product design, word of mouth, and price have a significant effect on purchasing decisions, as indicated by their respective significance values ​​below 0.05. Simultaneously, the three variables also have a significant effect on purchasing decisions, with a calculated F value of 330.712 and a significance of 0.001. The coefficient of determination (Adjusted R²) value of 0.909 indicates that 90.9% of the variation in purchasing decisions can be explained by the three independent variables. Thus, companies are advised to focus on design innovation, strengthen word of mouth strategies, and consider appropriate pricing in order to increase consumer purchasing decisions. Keywords: Product Design, Word of Mouth, Price, Purchase Decision, Tblz Official Abstrak. Penelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan industri fashion lokal mendorong persaingan yang semakin kompetitif, termasuk dalam sektor produk tas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk, word of mouth, dan harga terhadap keputusan pembelian produk tas TBLZ Official di Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Pendekatan yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen TBLZ Official. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel desain produk, word of mouth, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan dengan nilai signifikansi masing-masing di bawah 0,05. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 330,712 dan signifikansi 0,001. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,909 mengindikasikan bahwa 90,9% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen. Dengan demikian, perusahaan disarankan untuk fokus pada inovasi desain, memperkuat strategi word of mouth, serta mempertimbangkan penetapan harga yang sesuai agar dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.   Kata kunci: Desain Produk, Word Of Mouth, Harga, Keputusan Pembelian, Tblz Official

Pasar properti rumah memiliki harga yang bervariasi tergantung lokasi dan spesifikasi bangunan. Penelitian ini melakukan segmentasi harga properti berdasarkan lokasi (latitude & longitude), harga, dan luas bangunan menggunakan algoritma K-Means Clustering. Dataset berisi 18.962 data properti dari wilayah Bandung dan sekitarnya. Data melalui tahap pembersihan, transformasi lokasi ke koordinat geografis, normalisasi, dan denormalisasi untuk memastikan kualitas analisis. Metode Elbow digunakan untuk menentukan jumlah cluster optimal dan menunjukkan nilai K = 3. Proses clustering menghasilkan tiga segmen: Cluster 0 (Affordable Housing) mencakup 7.751 properti dengan harga rendah dan bangunan kecil, Cluster 1 (Luxury Estate) sebanyak 2.402 properti dengan harga tinggi dan bangunan luas, serta Cluster 2 (Middle-Class Residences) terdiri dari 5.555 properti dengan karakteristik menengah. Visualisasi menggunakan peta interaktif berbasis Folium memperlihatkan distribusi spasial yang jelas, dengan konsentrasi tertinggi berada di pusat kota seperti Bandung dan Cimahi. Rata-rata harga di cluster 0 sekitar Rp900 juta, cluster 1 mencapai Rp4,9 miliar, dan cluster 2 sekitar Rp1,8 miliar. Penelitian ini menunjukkan bahwa K-Means efektif untuk segmentasi harga properti. Untuk hasil yang lebih komprehensif, disarankan agar penelitian lanjutan menambahkan variabel seperti aksesibilitas, fasilitas umum, dan kondisi bangunan.

This study aims to reveal the influence of various factors in digital marketing on consumer purchases on the TikTok Shop platform. This study specifically aims to assess the impact of content marketing and online customer reviews on purchasing decisions with customer trust as an intervening variable on TikTok Shop customer in Pati. This study uses a quantitative method. The population studied was TikTok Shop consumers in the Pati area, with an unknown number. A total of 97 respondents were sampled through a non-probability sampling technique with a purposive sampling approach. Data analysis was carried out using SmartPls 3 software. The results of the study showed that content marketing had an influence on purchasing decisions, while online customer reviews did not have a significant influence. In addition, content marketing and online customer reviews had an effect on purchasing decisions. However, customer trust was not proven to influence purchasing decisions. Content marketing and online customer reviews also had no influence on purchasing decisions through customer trust as an intervening variable on TikTok Shop customer in Pati.

Minimnya atensi wajib pajak terhadap sosialisasi telah dicoba oleh fiskus pajak menimbulkan kecenderungan wajib pajak buat tidak patuh dalam penuhi kewajiban perpajakannya. Diperlukan banyak profesi konsultan pajak karena masih minimnya konsultan pajak dalam menangani banyaknya wajib pajak dalam melaporkan kewajibannya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pengetahuan perpajakan, norma subjektif, dan penghargaan finansial terhadap minat berkarir mahasiswa menjadi konsultan pajak dengan self efficacy sebagai variabel moderasi. Metode dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Sampel dipilih secara purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 127 orang yang memenuhi kriteria tertentu. Responden yang menjadi subjek penelitian adalah mahasiswa Universitas Hayam Wuruk Perbanas Surabaya, UPN Veteran Jawa Timur, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan perpajakan, norma subjektif, dan penghargaan finansial berpengaruh signifikan terhadap minat karir mahasiswa menjadi konsultan pajak. Self efficacy memperkuat pengetahuan perpajakan, Self efficacy memperlemah norma subjektif, self efficacy tidak memoderasi penghargaan finansial pada minat karir mahasiswa menjadi konsultan pajak.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh ukuran perusahaann, lingkungan, sosial dan tata kelola terhadap harga saham dan profitabilitas sebagai pemoderasi. Populasi dalam penelitian ini yaitu perusahaan indeks ESGLeader30 yang terdaftar pada Bursa Efek Indonesia (BEI). Sampel yang digunakan berdasarkan kriteria yang telah ditentukan. Analisis data menggunakan regresi data panel dengan berbantuan software Eviews 12. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Ukuran Perusahaan berpengaruh terhadap Harga Saham. (2) Lingkungan, sosial dan tata kelola tidak berpengaruh terhadap Harga Saham. (3) Profitabilitas tidak mampu memoderasi pengaruh Ukuran Perusahaan terhadap Harga Saham. (4) Profitabilitas mampu memoderasi pengaruh Lingkungan, sosial dan tata kelola terhadap harga saham.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji bagaimana Financial Anxiety, literasi keuangan, dan Self-control mempengaruhi pengambilan keputusan keuangan di kalangan warga Kota Palopo.Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei online yang melibatkan 80 responden berusia 18-35 tahun, dengan gaji bulanan kurang dari 10 juta rupiah dan tingkat pendidikan minimal SMA. Untuk analisis data, regresi linier berganda digunakan untuk menilai peran setiap variabel dalam pengambilan keputusan keuangan Temuan menunjukkan bahwa Self-control dan literasi keuangan secara signifikan meningkatkan pengambilan keputusan keuangan sementara kecemasan keuangan tidak memiliki dampak yang signifikan. Hasil ini menekankan betapa pentingnya pengendalian diri dan literasi keuangan untuk meningkatkan standar pengambilan keputusan keuangan. Temuan ini menyoroti pentingnya literasi keuangan dan pengendalian diri dalam meningkatkan kualitas pengambilan keputusan keuangan. Oleh karena itu, program untuk meningkatkan literasi keuangan dan pelatihan pengendalian diri direkomendasikan sebagai langkah strategis untuk mendukung pengambilan keputusan keuangan yang lebih bijaksana di masyarakat. Penelitian lebih lanjut diharapkan dapat memperluas ruang lingkup dan jumlah penelitian Responden juga memperhitungkan faktor-faktor tambahan yang dapat mempengaruhi hubungan antara kepedulian keuangan dan pengambilan keputusan keuangan, seperti tingkat pendapatan dan dukungan sosial.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price discount dan bonus pack terhadap perilaku impulse buying pada konsumen Distro Rock Line di Kota Medan. Latar belakang penelitian ini didasari oleh ketatnya persaingan industri ritel yang mendorong pelaku usaha untuk menerapkan strategi promosi yang efektif, seperti pemberian diskon harga dan paket bonus. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif dengan pendekatan survei. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang dipilih melalui teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, serta uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, price discount dan bonus pack masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Secara simultan, kedua variabel juga menunjukkan pengaruh signifikan terhadap impulse buying. Price Discount (X1) berpengaruh terhadap Impulse Buying. Ditunjukan dari hasil uji t, diperoleh thitung sebesar 2.169 dengan taraf signifikansi 0,033 lebih kecil dari 0,05 (0,033 < 0,05), dengan demikian H1 diterima dan H0 ditolak, yang berarti Price Discount berpengaruh terhadap Impulse Buying. Bonus Pack (X2) berpengaruh terhadap Impulse Buying. Ditunjukan dari hasil uji t, diperoleh thitung sebesar 2.541 dengan nilai signifikansi 0,013 lebih kecil dari 0,05 (0,013 < 0,05), dengan demikian H0 diterima dan H1 ditolak. Yang artinya Bonus Pack berpengaruh terhadap Impulse Buying. Hal ini membuktikan bahwa strategi price discount dan bonus pack dapat meningkatkan dorongan konsumen untuk melakukan pembelian secara impulsif. Temuan ini memberikan implikasi bagi pelaku usaha, khususnya Distro Rock Line, dalam merancang strategi promosi yang efektif untuk meningkatkan penjualan.

This study aims to examine the influence of digital promotion, service quality, and lifestyle on consumer decision-making in using the services of Omahbiru Wedding Organizer, located in Kediri. The background of this research stems from the increasing competition among wedding organizer businesses in the digital era, which requires service providers to adapt their marketing strategies to the preferences and behavior of modern consumers. A quantitative research approach was applied, with data collected through questionnaires distributed to 108 respondents who had previously used Omahbiru’s services. Data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with the Partial Least Squares (PLS) method, assisted by SmartPLS 3.0 software. The study examined three independent variables digital promotion, service quality, and lifestyle and one dependent variable, namely consumer decision. The findings reveal that all three independent variables have a significant simultaneous effect on consumer decisions. Individually, lifestyle and service quality have a stronger influence compared to digital promotion, which shows a moderate effect. The R-Square value of 0.488 indicates that these variables explain 48.8% of the variance in consumer decision-making. These results highlight the importance of aligning digital promotional strategies, service excellence, and lifestyle compatibility to attract and retain customers in the wedding organizer industry. Keywords: digital promotion, service quality, lifestyle, consumer decision, wedding organizer   Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh promosi digital, kualitas layanan, dan gaya hidup terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan jasa Omahbiru Wedding Organizer yang berlokasi di Kediri. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya persaingan antar wedding organizer di era digital, yang menuntut pelaku usaha untuk menyesuaikan strategi pemasarannya dengan preferensi dan perilaku konsumen modern. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 108 responden yang sebelumnya telah menggunakan jasa Omahbiru. Analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS), menggunakan bantuan software SmartPLS versi 3.0. Penelitian ini menguji tiga variabel independen—promosi digital, kualitas layanan, dan gaya hidup—serta satu variabel dependen yaitu keputusan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan konsumen. Secara parsial, variabel gaya hidup dan kualitas layanan memberikan pengaruh yang lebih kuat dibandingkan promosi digital, yang memberikan pengaruh sedang. Nilai R-Square sebesar 0,488 menunjukkan bahwa ketiga variabel mampu menjelaskan 48,8% variasi dalam pengambilan keputusan konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya kesesuaian strategi promosi digital, pelayanan yang unggul, dan penyesuaian gaya hidup dalam menarik dan mempertahankan pelanggan di industri wedding organizer. Kata Kunci: promosi digital, kualitas layanan, gaya hidup, keputusan konsumen, wedding organizer