Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fasion di Marketplace Shopee: Studi Kasus: Mahasiswa di STIE Dharma Putra Semarang

Imam Agus Kurniawan ; Ida Martini Alriani
Jurnal Transformasi Bisnis Digital 📅 2026 Vol 3, No 1 🔗 DOI: 10.61132/jutrabidi.v3i1.1205
Abstract
This study aims to analyze the influence of price, product quality, and promotion on purchasing decisions of fashion products on the Shopee marketplace (Case Study: Students of STIE Dharma Putra Semarang). Data were collected using a questionnaire, with respondents selected through purposive sampling. The sample consisted of 50 students from STIE Dharma Putra Semarang who had previously purchased fashion products on Shopee. Based on hypothesis testing, the first hypothesis shows that price has a positive and significant effect on purchasing decisions (t = 2.638 > t-table = 1.678; regression coefficient β₁ = 0.252; significance = 0.011 < α = 0.05). The second hypothesis indicates that product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions (t = 4.233 > t-table = 1.678; regression coefficient β₂ = 0.434; significance = 0.001 < α = 0.05). The third hypothesis reveals that promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions (t = 3.924 > t-table = 1.678; regression coefficient β₃ = 0.341; significance = 0.001 < α = 0.05). Therefore, it can be concluded that the more competitive the price, the better the product quality, and the more attractive the promotions offered, the higher the purchasing decision for fashion products among students on the Shopee marketplace.
Keywords
Fashion Products; Price; Product Quality; Promotion; Purchasing Decision
How to Cite

Imam Agus Kurniawan & Ida Martini Alriani (2026). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fasion di Marketplace Shopee: Studi Kasus: Mahasiswa di STIE Dharma Putra Semarang. Jurnal Transformasi Bisnis Digital, 3(1). https://doi.org/10.61132/jutrabidi.v3i1.1205

Imam Agus Kurniawan; Ida Martini Alriani, "Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fasion di Marketplace Shopee: Studi Kasus: Mahasiswa di STIE Dharma Putra Semarang," Jurnal Transformasi Bisnis Digital, vol. 3, no. 1, 2026.

Imam Agus Kurniawan; Ida Martini Alriani. "Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fasion di Marketplace Shopee: Studi Kasus: Mahasiswa di STIE Dharma Putra Semarang." Jurnal Transformasi Bisnis Digital, vol. 3, no. 1, 2026.

Imam Agus Kurniawan; Ida Martini Alriani. "Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fasion di Marketplace Shopee: Studi Kasus: Mahasiswa di STIE Dharma Putra Semarang." Jurnal Transformasi Bisnis Digital 3, no. 1 (2026).

Imam Agus Kurniawan & Ida Martini Alriani (2026) 'Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fasion di Marketplace Shopee: Studi Kasus: Mahasiswa di STIE Dharma Putra Semarang', Jurnal Transformasi Bisnis Digital, 3(1). doi: 10.61132/jutrabidi.v3i1.1205.

Imam Agus Kurniawan; Ida Martini Alriani. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fasion di Marketplace Shopee: Studi Kasus: Mahasiswa di STIE Dharma Putra Semarang. Jurnal Transformasi Bisnis Digital. 2026;3(1).

Artikel Terkait

Pengaruh Gaya Kepemimpinan dan Komunikasi Organisasi terhadap Kinerja Pegawai dengan Motivasi Kerja sebagai Variabel Intervening pada Dinas Perhubungan Kota Pariaman

Mutiara Hijriyah; Marta Widian Sari; Ai Elis Karlinda

Pengaruh Gaya Kepemimpinan dan Motivasi Kerja terhadap Kinerja Karyawan dengan Komitmen Organisasi sebagai Variabel Intervening pada Badan Pengelolaan Keuangan dan Aset Daerah Provinsi Sumatera Barat

Azzahra Andrescha; Marta Widian Sari; Ai Elis Karlinda

Peranan Keagenan dalam Perpanjangan Sertifikat Keselamatan Konstruksi Kapal Barang pada KSOP Merak Banten oleh PT. Vinci Samudera Agencies Cabang Merak Banten

Fransiskus Xaverius Pasaribu; Suratni Ginting; Muhammad Sahid

Prosedur Izin Checking dan Bongkar Muat Luar Kawasan MV. Gloucester Express di Bea Cukai Belawan

M. Syafri; Nurmaliana Sari Siregar

Analisis Motivasi Kerja terhadap Produktifitas Kerja Karyawan pada Usaha Krupuk Uenak Bu Rina

Regita Diaz Pramesti; Lintang ArindaSanti; Yudi Ali Wardana

Peran Disiplin, Etos, dan Motivasi Kerja dalam Meningkatkan Kinerja Karyawan pada BPR Adi Sedana Ayu

I Dewa Ayu Tita Permata Tabita; I Gusti Agung Sasih Gayatri
Tren Sitasi Jurnal