Analisis Strategi Emotional Branding dalam Upaya Membangun Loyalitas Konsumen Brand HMNS

Nurlaila Wa Rahma ; Chalid Imran Musa ; Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin ; Muhammad Ichwan Musa ; Uhud Darmawan Natsir
GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi 📅 2025 Vol 5, No 1 🔗 DOI: 10.56910/gemilang.v5i1.2320
Abstract
This study examines HMNS, a local digital-native fragrance brand, in employing emotional branding to build consumer loyalty. Using a descriptive qualitative approach and SOR model, data from interviews with the brand’s founder and loyal consumers were analyzed. Results show that HMNS builds emotional bonds through storytelling, consistent visuals, and a relatable digital tone fostering trust and loyalty even before product trial. The findings affirm Gobe’s emotional branding theory and highlight the impact of narrative and personal values in driving long-term consumer attachment.
Keywords
Consumer Loyalty; Emotional Branding; HMNS; SOR Model; Storytelling
How to Cite

Nurlaila Wa Rahma, et al. (2025). Analisis Strategi Emotional Branding dalam Upaya Membangun Loyalitas Konsumen Brand HMNS . GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 5(1). https://doi.org/10.56910/gemilang.v5i1.2320

Nurlaila Wa Rahma; Chalid Imran Musa; Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin; Muhammad Ichwan Musa; Uhud Darmawan Natsir, "Analisis Strategi Emotional Branding dalam Upaya Membangun Loyalitas Konsumen Brand HMNS ," GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, vol. 5, no. 1, 2025.

Nurlaila Wa Rahma; Chalid Imran Musa; Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin; Muhammad Ichwan Musa; Uhud Darmawan Natsir. "Analisis Strategi Emotional Branding dalam Upaya Membangun Loyalitas Konsumen Brand HMNS ." GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, vol. 5, no. 1, 2025.

Nurlaila Wa Rahma; Chalid Imran Musa; Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin; Muhammad Ichwan Musa; Uhud Darmawan Natsir. "Analisis Strategi Emotional Branding dalam Upaya Membangun Loyalitas Konsumen Brand HMNS ." GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi 5, no. 1 (2025).

Nurlaila Wa Rahma, et al. (2025) 'Analisis Strategi Emotional Branding dalam Upaya Membangun Loyalitas Konsumen Brand HMNS ', GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 5(1). doi: 10.56910/gemilang.v5i1.2320.

Nurlaila Wa Rahma; Chalid Imran Musa; Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin; Muhammad Ichwan Musa; Uhud Darmawan Natsir. Analisis Strategi Emotional Branding dalam Upaya Membangun Loyalitas Konsumen Brand HMNS . GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi. 2025;5(1).

Artikel Terkait

Analisis Perbandingan Kualitas Pelayanan Richeese Factory Cabang Hasan Basri Kota Samarinda melalui Aplikasi Gojek dan Grab

Sabrina Emilia; Hairul Anwar

Peran Kualitas Produk, Host Live, dan Brand Awareness terhadap Penjualan Miso Butik melalui Live Shopee

Wahyuningrum, Shinta; Satria Veriansyah Wiguna

Analisis Penerapan SAK EMKM pada UMKM di Kota Kaliwungu: Perspektif Teori Sinyal

Diella Islamy Rahma Putri; Muhammad Ja’far Shodiq

Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kemiskinan di Provinsi Sulawesi Tenggara

Nurul Humaera; Muhammad Ghafur Wibowo; Muhammad Wakhid Musthofa

Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Gen Z Pada Produk Jiniso

Aura Annasty Syakurani; Aditya Liliyan

Pengaruh ESG Performance dan Debt Maturity Terhadap Efisiensi Investasi

M Rizky Ramadhan; Reni Oktavia; Ratna Septiyanti
Tren Sitasi Jurnal