This study examines the impact of brand image, product quality, price, and lifestyle on iPhone purchasing decisions among Generation Z, specifically Dian Nuswantoro University students. Using a quantitative approach with an questionnaire survey distributed to 133 students, the data were analyzed through Partial Least Square (PLS). The results revealed that brand image, product quality, price, and lifestyle positive and significantly influence iPhone purchasing decisions. A strong brand image boosts buying interest, product quality builds confidence, price aligns with perceived benefits, and lifestyle affects preferences based on social status. The findings suggest that Apple should focus on brand image, product quality, and pricing strategies tailored to young consumers.

Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap pembelian impulsif pengguna marketplace Shopee: peran potongan harga, E-WOM dan motivasi belanja hedonis (studi kasus pada mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro Semarang). Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro yang melakukan pembelian pada Marketplace Shopee. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode kuesioner dan berjumlah 100 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel potongan harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap pembelian impulsif pada Marketplace Shopee, E-WOM dan Motivasi Belanja Hedonis berpengaruh signifikan secara persial terhadap pembelian impulsif pada Marketplace Shopee. Variabel potongan harga, E-WOM, dan Motivasi Belanja Hedonis berpengaruh signifikan secara simultan terhadap pembelian impulsif.