Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap pembelian impulsif pengguna marketplace Shopee: peran potongan harga, E-WOM dan motivasi belanja hedonis (studi kasus pada mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro Semarang). Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro yang melakukan pembelian pada Marketplace Shopee. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode kuesioner dan berjumlah 100 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel potongan harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap pembelian impulsif pada Marketplace Shopee, E-WOM dan Motivasi Belanja Hedonis berpengaruh signifikan secara persial terhadap pembelian impulsif pada Marketplace Shopee. Variabel potongan harga, E-WOM, dan Motivasi Belanja Hedonis berpengaruh signifikan secara simultan terhadap pembelian impulsif.
