Dalam dunia bisnis periklanan, perempuan selalu pihak yang terkait dari berbagai sisi, baik itu diposisikan sebagai pemakai, subyek, maupun obyek itu sendiri, bahkan bisa dikatakan perempuan saat ini telah menjadi obyek komoditi yang dapat dikomersialkan. Dengan mengkomunikasikan iklan sebagai suatu proses penyampaian pesan secara sederhana dari produsen ke konsumen dan dapat memecahkan pandangan orang mengenai produk dengan gender masing-masing. Pada artikel ini, Peneliti mengambil contoh iklan Pantene yang dibintangi oleh Keanuagl, sedangkan Pantene yang biasanya memiliki brand ambasdor perempuan dan sekarang dibintangi oleh laki-laki. Dengan tujuan bahwa sebuah produk sampo yang diiklankan tidak melulu pandang gender seperti yang dibintangi harus perempuan, tetapi laki-laki juga bisa membintangi sebuah iklan.
 

Shin Tae Yong merupakan pria asal Korea Selatan diama ia merupakan pelatih sepak bola Timnas Indonesia. Ia menjadi terkenal sejak menjadi pelatih karena berhasil memenangkan pertandingan Indonesia dengan Malaysia dengan skor 4-1. Sejak saat itu ia banyak di gandeng oleh brand besar untuk di jadikan model iklan. Iklan Kopi Luwak merupakan salah satu brand yang menjadikan Shin Tae-yong menjadi model iklan. Tujuan dari penelitian yaitu untuk menganalisis bagaimana gambaran maskulinitas dari Shin Tae-yong dalam iklan kopi Luwak. Metode penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu metode analisis semiotika dari Roland Barthes. Menurut Roland Barthes ada tiga inti dari semiotika yaitu Denotatif, konotatif dan mitos. Hasil dari penelitian ini mendapatkan bahwasanya beberapa iklan, seperti adegan  minum kopi sebelum barmain bola.