Shin Tae Yong merupakan pria asal Korea Selatan diama ia merupakan pelatih sepak bola Timnas Indonesia. Ia menjadi terkenal sejak menjadi pelatih karena berhasil memenangkan pertandingan Indonesia dengan Malaysia dengan skor 4-1. Sejak saat itu ia banyak di gandeng oleh brand besar untuk di jadikan model iklan. Iklan Kopi Luwak merupakan salah satu brand yang menjadikan Shin Tae-yong menjadi model iklan. Tujuan dari penelitian yaitu untuk menganalisis bagaimana gambaran maskulinitas dari Shin Tae-yong dalam iklan kopi Luwak. Metode penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu metode analisis semiotika dari Roland Barthes. Menurut Roland Barthes ada tiga inti dari semiotika yaitu Denotatif, konotatif dan mitos. Hasil dari penelitian ini mendapatkan bahwasanya beberapa iklan, seperti adegan minum kopi sebelum barmain bola.
