This study aims to determine the effect of marketing content on TikTok and the FoMO (Fear of Missing Out) phenomenon on impulsive buying at TikTok Shop for Muhammadiayah Sidoarjo University students. The method in this study is quantitative with an associative approach. Respondents were students of Muhammadiyah University of Sidoarjo, totaling 140 people, with purposive sampling technique, and data were taken by distributing questionnaires. The results of the study showed that the content marketing variable has an influence on the impulsive buying variable because it has a significance value of 0.006 0.05 and the FoMO (Fear of Missing Out) variable has a significant and positive effect on impulsive buying with a significance value of 0.000 0.05. The F test (simultaneous test) has a significance value obtained of 0.000 0.05, which means that content marketing and fear of missing out (FoMO) together have a significant influence on impulsive buying. The coefficient of determination test value in Adjust R Square is 0.287 or 28.7%. So that the content marketing and FoMO variables have an influence of 28.7% and 71.3% are influenced by other variables not examined in this study. The benefit of this research is to know the effect caused by content marketing and FoMO (Fear of Missing Out) on impulsive buying.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten pemasaran pada TikTok dan fenomena FoMO (Fear of Missing Out) terhadap pembelian impulsif pada TikTok Shop pada mahasiswa Universitas Muhammadiayah Sidoarjo. Metode dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Responden adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo yang berjumlah 140 orang, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling, dan data diambil dengan menyebarkan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel content marketing memiliki pengaruh terhadap variabel impulsive buying karena memiliki nilai signifikansi 0,006 0,05 dan variabel FoMO (Fear of Missing Out) berpengaruh signifikan dan positif terhadap impulsive buying dengan nilai signifikansi 0,000 0,05. Uji F (uji simultan) memiliki nilai signifikansi yang diperoleh sebesar 0,000 0,05 yang berarti bahwa content marketing dan fear of missing out (FoMO) secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulsive buying. Nilai uji koefisien determinasi pada Adjust R Square sebesar 0,287 atau 28,7%. Sehingga variabel content marketing dan FoMO memiliki pengaruh sebesar 28,7% dan 71,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Manfaat dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh yang ditimbulkan oleh content marketing dan FoMO (Fear of Missing Out) terhadap impulsive buying.

Pada era perkembangan teknologi saat ini menjadikan adanya penurunan kebiasaan membaca buku yang terjadi. Kurangnya kebiasaan minat baca tersebut menjadikan Indonesia menjadi negara dengan peringkat ke-60 dengan tingkat literasi yang rendah. Perubahan tersebut terlihat pada generasi masa kini yang disebut dengan generasi Z atau generasi jaringan, generasi tersebut merupakan generasi yang biasa dengan adanya teknologi dalam kehidupan sehari-hari. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis perubahan minat baca media digital pada generasi Z yang terjadi pada mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Sidoarjo. Adapun teori yang dilakukan dalam melakukan penelitian ini yaitu menggunakan teori Use and Gratification yang mana teori tersebut menjelaskan bagaimana penggunaan media memberikan peran yang aktif terhadap penggunaan sebuah media. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan metode deskriptif kualitatf, metode tersebut menggunakan wawancara mendalam serta observasi sebagai penelitiannya. Hasil penelitian disimpulkan minat baca mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Sidoarjo saat ini tidaklah berkurang atau menurun melainkan mengalami perubahan yang semula menggunakan media konvensional seperti buku, majalah dan koran kini berubah menggunakan media digital yang dianggap lebih cepat dan mudah dalam mencari sebuah informasi yang diinginkan. Adanya kemudahan dalam mengakses media digital yang membuat merubah kebiasaan minat baca masyarakat khususnya pada generasi Z dikalangan mahasiswa pada media digital.