This study aims to determine the effect of marketing content on TikTok and the FoMO (Fear of Missing Out) phenomenon on impulsive buying at TikTok Shop for Muhammadiayah Sidoarjo University students. The method in this study is quantitative with an associative approach. Respondents were students of Muhammadiyah University of Sidoarjo, totaling 140 people, with purposive sampling technique, and data were taken by distributing questionnaires. The results of the study showed that the content marketing variable has an influence on the impulsive buying variable because it has a significance value of 0.006 0.05 and the FoMO (Fear of Missing Out) variable has a significant and positive effect on impulsive buying with a significance value of 0.000 0.05. The F test (simultaneous test) has a significance value obtained of 0.000 0.05, which means that content marketing and fear of missing out (FoMO) together have a significant influence on impulsive buying. The coefficient of determination test value in Adjust R Square is 0.287 or 28.7%. So that the content marketing and FoMO variables have an influence of 28.7% and 71.3% are influenced by other variables not examined in this study. The benefit of this research is to know the effect caused by content marketing and FoMO (Fear of Missing Out) on impulsive buying.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten pemasaran pada TikTok dan fenomena FoMO (Fear of Missing Out) terhadap pembelian impulsif pada TikTok Shop pada mahasiswa Universitas Muhammadiayah Sidoarjo. Metode dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Responden adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo yang berjumlah 140 orang, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling, dan data diambil dengan menyebarkan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel content marketing memiliki pengaruh terhadap variabel impulsive buying karena memiliki nilai signifikansi 0,006 0,05 dan variabel FoMO (Fear of Missing Out) berpengaruh signifikan dan positif terhadap impulsive buying dengan nilai signifikansi 0,000 0,05. Uji F (uji simultan) memiliki nilai signifikansi yang diperoleh sebesar 0,000 0,05 yang berarti bahwa content marketing dan fear of missing out (FoMO) secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulsive buying. Nilai uji koefisien determinasi pada Adjust R Square sebesar 0,287 atau 28,7%. Sehingga variabel content marketing dan FoMO memiliki pengaruh sebesar 28,7% dan 71,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Manfaat dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh yang ditimbulkan oleh content marketing dan FoMO (Fear of Missing Out) terhadap impulsive buying.
