Publication Search

This study aims to analyze the influence of a halal lifestyle on consumer preferences in selecting Sharia-compliant retail products. The study employed a Systematic Literature Review method, reviewing various empirical and conceptual studies published between 2017 and 2025. The analysis focused on the relationship between halal awareness, religiosity, ethical consumption values, and Muslim consumer behavior in making choices about Sharia-compliant retail products and services. The results indicate that a halal lifestyle is viewed not only as a form of compliance with Islamic law but also as a social identity and a modern consumption pattern that influences consumer purchasing decisions. Consumers with high levels of halal awareness and religiosity tend to have a greater preference for Sharia-compliant retail products that guarantee halal certification, quality, transparency, and ethical values ​​in their business processes. Furthermore, trust, Islamic brand image, and marketing strategies based on Islamic values ​​contribute to strengthening consumer loyalty to Sharia-compliant retail. This research provides managerial implications for Sharia-compliant retail businesses to develop innovative, educational, and tailored marketing strategies to meet the halal lifestyle needs of modern Muslims.

Gingerbread merupakan kue kering yang terbuat dengan bahan dasar tepung terigu dengan campuran jahe dan bubuk kayu manis. Ketergantungan penggunaan tepung terigu pada pembuatan produk pangan sampai saat ini masih sangat tinggi, salah satu upaya untuk mengurangi penggunaan tepung terigu adalah dengan memanfaatkan tepung kentang sebagai pengganti tepung terigu. Jahe memiliki beragam jenis dan karakteristik yang berbeda, penggunaan jahe yang biasanya yang digunakan dalam pembuatan gingerbread yang sering dijumpai dipasaran berupa jenis jahe merah, jahe gajah dan jahe emprit. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh jenis dan bentuk jahe terhadap kualitas gingerbread cookies. Penelitian ini menggunakan Rancangan Acak Lengkap (RAL) dengan 2 perlakuan jenis jahe yaitu jahe gajah dan jahe merah, dan dalam bentuk bubuk dan cair. Hasil penelitian menunjukkan perlakuan jenis jahe berupa bubuk dan cair menunjukkan pengaruh signifikan terhadap parameter fisik dan organoleptik produk. Penggunaan jahe bubuk cenderung meningkatkan kekerasan, serat kasar, dan daya kembang, serta menghasilkan warna yang lebih gelap dan tekstur yang lebih padat. Sebaliknya, jahe cair menghasilkan gingerbread yang lebih lembut, berwarna lebih cerah, dan tekstur lebih rapuh. Analisis sensoris menunjukkan preferensi konsumen terhadap gingerbread dengan perlakuan jahe cair dari segi warna dan aroma lebih disukai, sementara dari aspek tekstur dan kekerasan, jahe bubuk lebih disukai.  

Initial survey results show that consumers in the Makale region have specific preferences for tempeh packaging and quality, but business actors have not incorporated these preferences into their production and marketing strategies. This gap calls for an intervention to develop a strategy based on a systematic, contextual mapping of consumer preferences. Using a mixed methods approach with an explanatory sequential design, the study was conducted in two stages: first, quantitative data collection and analysis, followed by qualitative data collection and analysis to clarify and deepen the results. The study found that consumer preferences for Jeslyn tempeh are primarily influenced by sensory qualities (taste, texture, aroma), cleanliness, affordability, hygienic packaging, distribution ease, and promotion. The Likert scale analysis showed that most indicators had an average value above 4.20 (percentage index > 84%), indicating high to very high consumer satisfaction. Taste (mean 4.52; index 90.4%) and texture (mean 4.44; index 88.8%) were the most influential factors, followed by price and cleanliness. Consumer loyalty is built through consistent quality and emotional attachment to local products. Producers should maintain product quality, improve hygiene, introduce simple innovations, and use social media for cost-effective promotion.

This study aims to analyze consumer preferences for purchasing organic products in Bandar Lampung City. With increasing awareness of the importance of a healthy lifestyle and environmental sustainability, organic products are increasingly popular among consumers. This study uses a quantitative approach with a survey method to collect data from consumers who purchase organic products in various markets and shops in Bandar Lampung City from November to December 2024. The variables analyzed include factors that influence purchasing decisions, namely age, education level, gender, frequency and location of purchase, and sources of information about organic products. The results show that consumers of organic products are aged between 18-56 years, with the majority being female and from those with higher education (bachelor and postgraduate). Consumers prefer organic products because of health considerations and better quality compared to conventional products. However, higher prices and product availability are inhibiting factors in purchasing organic products. This study provides important insights for organic product producers and marketers in designing more effective marketing strategies, as well as contributing to the development of the organic product market in Bandar Lampung City.

The insurance penetration rate in Indonesia remains relatively low, despite the important roles of both conventional and sharia insurance in mitigating unexpected financial risks. As a Muslim-majority country, consumer preferences for insurance models aligned with personal values represent a crucial concern, yet are still rarely explored using actual behavioral data. This study aims to examine the influence of Google search trends on consumer preferences in choosing between sharia and conventional insurance in Indonesia. The research applies binary logistic regression using a combination of primary data (questionnaire) and secondary data (Google Trends). Respondents were purposively selected based on stable economic status and prior experience in searching for insurance information. The results reveal that search trends significantly influence preferences for sharia insurance, but not for conventional insurance. Furthermore, religiosity and its interaction with search trends also significantly affect preferences for both insurance models. These findings contribute to big data-based consumer research and offer strategic implications for academics, industry stakeholders, and regulators in enhancing insurance literacy and participation in Indonesia..  

Tren thrifting, atau pembelian pakaian bekas impor, telah berkembang pesat di Indonesia, memicu tantangan signifikan bagi industri konveksi lokal, khususnya di Surabaya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak tren thrifting terhadap penurunan omset industri konveksi di Surabaya, mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi peralihan preferensi konsumen, dan mengeksplorasi strategi adaptasi bagi pelaku industri lokal. Menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif-korelasional dengan data dari 50 unit usaha konveksi di Kecamatan Tambaksari, Surabaya, serta wawancara semi-terstruktur, hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh negatif dan signifikan antara intensitas tren thrifting dengan omset industri konveksi. Koefisien regresi sebesar -0.48 dengan nilai signifikansi 0.002 membuktikan bahwa peningkatan aktivitas thrifting berkorelasi langsung dengan penurunan pendapatan pelaku usaha konveksi lokal. Faktor utama peralihan preferensi konsumen meliputi harga yang lebih murah, kesadaran lingkungan, keinginan untuk tampil unik, dan kemudahan akses melalui platform digital. Industri konveksi lokal beradaptasi melalui diversifikasi produk, peningkatan kualitas, dan pemanfaatan teknologi digital, meskipun masih menghadapi kendala biaya dan persaingan harga. Penelitian ini merekomendasikan kebijakan yang lebih protektif dan dukungan insentif bagi UMKM konveksi.

Persaingan yang semakin kompetitif dalam industri wedang uwuh di Imogiri mendorong UMKM Taruna Agro Nusantara untuk berinovasi melalui produk wedang uwuh siap saji dalam kemasan paper cup yang diharapkan dapat meningkatkan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap atribut kemasan wedang uwuh. Metode penelitian yang digunakan adalah mixed method. Pendekatan kualitatif dilakukan melalui diskusi dengan pemilik UMKM dan pakar desain untuk merumuskan atribut kemasan. Selanjutnya, pendekatan kuantitatif dilakukan melalui analisis konjoin untuk mengetahui kombinasi atribut yang paling disukai konsumen. Atribut kemasan yang dipilih yaitu slogan, warna, informasi produk, dan ukuran kemasan yang kemudian ditentukan level atributnya. Dari 9 level atribut menghasilkan 54 stimuli yang kemudian direduksi menjadi 9 stimuli menggunakan  orthogonal array. Data yang diperoleh menunjukkan bahwa Persentase tingkat penerimaan responden terhadap stimuli tertinggi yaitu pada stimuli 4 sebesar 78%  kategori tinggi dengan kombinasi slogan “manfaat terasa, tradisi terjaga”, berwarna merah, menggunakan Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris, serta berukuran 240 ml. Nilai kepentingan tertinggi terdapat pada atribut ukuran dengan nilai 47,147. Nilai kegunaan tertinggi untuk atribut slogan adalah “kehangatan dalam tiap genggaman”, atribut warna terdapat pada warna merah, atribut informasi terdapat pada informasi yang menggunakan bahasa Indonesia dan Inggris, sedangkan nilai kegunaan tertinggi dalam atribut ukuran yaitu pada ukuran 240 ml. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar pengembangan produk wedang uwuh siap saji yang lebih inovatif dan sesuai dengan selera pasar.

This study aims to examine the influence of digital promotion, service quality, and lifestyle on consumer decision-making in using the services of Omahbiru Wedding Organizer, located in Kediri. The background of this research stems from the increasing competition among wedding organizer businesses in the digital era, which requires service providers to adapt their marketing strategies to the preferences and behavior of modern consumers. A quantitative research approach was applied, with data collected through questionnaires distributed to 108 respondents who had previously used Omahbiru’s services. Data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with the Partial Least Squares (PLS) method, assisted by SmartPLS 3.0 software. The study examined three independent variables digital promotion, service quality, and lifestyle and one dependent variable, namely consumer decision. The findings reveal that all three independent variables have a significant simultaneous effect on consumer decisions. Individually, lifestyle and service quality have a stronger influence compared to digital promotion, which shows a moderate effect. The R-Square value of 0.488 indicates that these variables explain 48.8% of the variance in consumer decision-making. These results highlight the importance of aligning digital promotional strategies, service excellence, and lifestyle compatibility to attract and retain customers in the wedding organizer industry. Keywords: digital promotion, service quality, lifestyle, consumer decision, wedding organizer   Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh promosi digital, kualitas layanan, dan gaya hidup terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan jasa Omahbiru Wedding Organizer yang berlokasi di Kediri. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya persaingan antar wedding organizer di era digital, yang menuntut pelaku usaha untuk menyesuaikan strategi pemasarannya dengan preferensi dan perilaku konsumen modern. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 108 responden yang sebelumnya telah menggunakan jasa Omahbiru. Analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS), menggunakan bantuan software SmartPLS versi 3.0. Penelitian ini menguji tiga variabel independen—promosi digital, kualitas layanan, dan gaya hidup—serta satu variabel dependen yaitu keputusan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan konsumen. Secara parsial, variabel gaya hidup dan kualitas layanan memberikan pengaruh yang lebih kuat dibandingkan promosi digital, yang memberikan pengaruh sedang. Nilai R-Square sebesar 0,488 menunjukkan bahwa ketiga variabel mampu menjelaskan 48,8% variasi dalam pengambilan keputusan konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya kesesuaian strategi promosi digital, pelayanan yang unggul, dan penyesuaian gaya hidup dalam menarik dan mempertahankan pelanggan di industri wedding organizer. Kata Kunci: promosi digital, kualitas layanan, gaya hidup, keputusan konsumen, wedding organizer

Perilaku konsumen dalam pembelian ayam broiler dipengaruhi oleh berbagai faktor yang saling berkaitan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perilaku konsumen dalam pembelian ayam broiler serta mengidentifikasi faktor utama yang menentukan keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan pendekatan PRISMA, yang melibatkan analisis terhadap 15 jurnal nasional maupun internasional yang dipublikasikan dalam rentang waktu 2020-2025. Setelah melalui proses seleksi, sebanyak 13 jurnal dinyatakan relevan dan digunakan dalam analisis lebih lanjut. Hasil penelitian menunjukan bahwa faktor pribadi memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian ayam broiler, dengan tingkat keterlibatan mencapai 100%. Faktor ini mencangkup aspek harga, kualitas produk, tampilan, kemasan, dan kebersihan. Selain itu, faktor budaya sebesar 15%, sosial, dan psikologis masing-masing memiliki pengaruh sebesar 23%. Temuan ini menunjukan bahwa pemahaman mendalam mengenai perilaku konsumen menjadi aspek krusial bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif. Dengan memahami faktor-faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian, produsen dan pedagang ayam broiler dapat menyesuaikan produk, harga, serta strategi promosi agar lebih sesuai dengan kebutuhan dan preferensi konsumen.

The global fashion industry continues to experience rapid growth, driven by changes in consumer preferences that increasingly emphasize personalization in clothing products. This study aims to analyze Generation Z's preferences for customization trends in fashion products and identify their impact on marketing strategies in the fashion industry. A qualitative approach with a descriptive method was used to understand the factors influencing Gen Z's preferences when selecting customizable fashion products. Primary data was collected through interviews with Gen Z consumers who are active shoppers on e-commerce platforms. The results show that 60% of Gen Z consumers are interested in customizable fashion products, with the main reasons being to express individuality and enhance emotional attachment to the brand. Social media, especially Instagram and TikTok, plays a significant role in shaping consumer preferences, as more than 70% of informants acknowledge that influencer recommendations influence their decision to purchase customized products. Based on these findings, it can be concluded that customization is not just an additional feature but a marketing strategy that can enhance consumer loyalty. Recommendations from this study include implementing personalized marketing strategies, improving customization features on e-commerce platforms, and collaborating with influencers to expand market reach.

This study aims to conduct a narrative review of the Sharia insurance product innovation literature, focusing on market trends and consumer preferences. This study is intended to provide a comprehensive understanding of the current developments in the Sharia insurance industry and identify opportunities for future product innovation. This literature review uses a narrative literature review method, conducted using academic databases from leading books and articles such as Scopus, Google Scholar and Web of Science. Searches using the keywords “product innovation,” “sharia insurance or takaful,” “market trends,” and “consumer preferences” resulted in a selection of relevant articles, which were then analyzed and categorized based on the main themes of sharia insurance market trends, consumer preferences, and product innovation. The review period covers publications from 2015 to 2024 to capture the current dynamics in the industry. The review results show a significant increase in interest in sharia insurance, especially after the global financial crisis. Market trends show a steady growth in adopting Sharia insurance across countries, with increasing consumer preference for products under Islamic principles. Product innovation has evolved from traditional models such as Mudarabah and Wakalah to more sophisticated approaches, including hybrid and Waqf-based products. The study also reveals the need for more diverse products tailored to the specific needs of local markets. The review highlights the need for further research on innovative Takaful product development. Sharia Insurance companies need to focus on better understanding consumer preferences and developing products that comply with Shariah principles and offer competitive added value. In addition, there is a need to explore the integration of digital technologies in the development and distribution of Takaful products. The study provides a comprehensive view of the current landscape of product innovation in the Takaful industry, emphasising market trends and consumer preferences. The review not only fills the gap in the existing literature but also provides a foundation for future research in this emerging field.

Changes in consumer shopping behavior encourage perfume stores to innovate in providing a better shopping experience. This study designs a website-based perfume recommendation system with the Simple Additive Weighting (SAW) method, which is designed to help consumers choose perfume based on relevant criteria, such as aroma, durability, price, packaging, and volume. The SAW method was chosen because of its ability to provide the best alternative ranking by adding up the weights of each criterion. The results showed that Platinum perfume had the highest preference value of 0.86466, making it the main recommendation for consumers. The implementation of this system is expected to significantly improve the shopping experience and perfume sales.

Traditional markets and supermarkets offer unique shopping experiences. Changes in shopping patternsreflect the complexity of social and economic dynamics. This study aims to understand the impact of consumerneeds and product quality on shopping preferences in the traditional market of Pesing Koneng, West Jakarta,benefiting academics, practitioners, and policymakers. The study employs an associative quantitative approachwith 96 respondents and questionnaires as research instruments. The analysis results indicate a positive influenceof consumer needs and product quality on shopping preferences. It is important to note that this analysis wasconducted solely in one traditional market without considering other variables or moderators that could affectshopping preferences more comprehensively.

Penelitian ini mengeksplorasi adaptasi pasar terhadap tren makanan viral yang awalnya populer di Jawa dan kemudian diadopsi oleh usaha kecil di Banjarmasin, Kalimantan Selatan. Fenomena adopsi tren yang tertunda ini menghadirkan peluang bisnis bagi pengusaha kuliner lokal yang ingin menarik konsumen dengan produk yang telah terbukti laris di pasar. Pendekatan studi kasus kualitatif digunakan untuk menyelidiki faktor-faktor yang memengaruhi adaptasi pasar, strategi bisnis yang diterapkan, serta tantangan yang dihadapi dalam mengadopsi tren viral tersebut. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pemilik usaha kuliner di Banjarmasin, observasi lapangan untuk memahami perilaku konsumen, serta analisis dokumen dan media sosial untuk melacak penyebaran tren. Temuan menunjukkan bahwa adaptasi terhadap tren dipengaruhi oleh keterlambatan informasi, preferensi konsumen lokal, dan modal sosial. Para pengusaha lokal melihat keterlambatan ini sebagai peluang untuk mengurangi risiko investasi, meskipun tantangan tetap ada dalam hal orisinalitas produk dan mempertahankan minat konsumen.

This study aims to analyze the influence of product design, price, and brand image on consumer preferences for Nafasa Muslimah Fashion Products in Kedungwuni. Consumer preference is one of the key factors that influence purchasing decisions, and can be influenced by various marketing elements, such as design quality, pricing, and brand image strength. The theory used in this study is the Theory of Planned Behavior (TPB), which explains that consumer behavior can be influenced by attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control. This study uses a quantitative method with a survey approach. Data were collected through questionnaires distributed to 96 respondents who were consumers of Nafasa Muslimah Fashion products in Kedungwuni, Central Java, with an age range of 20-60 years. Validity, reliability tests, and multiple regression analysis were used to test the relationship between independent variables (product design, price, brand image) and dependent variables (consumer preferences). The results of the study indicate that product design has a significant effect on consumer preferences with a calculated t value greater than the t table (2.771> 1.985) and a significance value of 0.0068 <0.05. Price has a significant effect on consumer preferences with a calculated t value greater than the t table (2.506> 1.985) and a significance value of 0.0139 <0.05. And brand image has a significant effect on consumer preferences with a calculated t value greater than the t table (2.033> 1.985) and a significance of 0.0448 <0.05.

This research aims to determine whether the variables of brand credibility, islamic advertising, and consumer preferences have an effect on the purchasing interest of Raudhah Scarf Kudus consumers, both partially and simultaneously. This research is a field study with a quantitative approach. The population used is the community of Kudus City. The sample size taken is 100 respondents. The results of the data analysis indicate that: 1) brand credibility does not affect consumer purchase interest, as shown by the t value of 0.258 < t table 1.98498. 2) islamic advertising has an effect on consumer purchase interest with a t value of 2.429 > t table 1.98498. 3) consumer preference influences consumer purchase interest with a t value of 5.820 > t table 1.98498. 4) brand credibility, islamic advertising, and consumer preference collectively influence consumer purchase interest with an f value of 69.443 > 2.70. The result of the adjusted R square is 0.675 or 67.5%. It can be concluded that the purchasing interest of Raudhah Scarf Kudus consumers is influenced by brand credibility, islamic advertising, and consumer preferences by 67.5%. Therefore, there are still 32.5% of other variables that can affect consumer purchasing interest.

Salah satu elemen penting dalam mempengaruhi suatu usaha adalah marketing mix (bauran pemasaran), sehingga sangat penting untuk diterapkan guna meningkatkan volume penjualan. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui usaha tomoro coffee melakukan penerapan bauran pemasaran (marketing mix) dengan menggunakan produk (product), harga (price), tempat (place) dan promosi (promotion) yang nantinya akan terciptanya loyalitas konsumen. Bauran pemasaran dapat dikatakan efektif apabila dapat menyatukan empat hal ini dengan efektif dan sesuai dengan kebutuhan serta preferensi pelanggan. Adanya konsep ini dirancang guna membantu sebuah usaha dalam melakukan perencanaan dan melaksanakan strategi pemasaran yang efektif. Maka dari itu, Metode pengumpulan sampel ini menggunakan non-probability sampling dengan teknik accidental sampling yaitu sebanyak 45 orang responden. Sedagkan metode yang digunakan yaitu menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS Versi 4.0. Hasil penelitian menyatakan bahwa produk berpengaruh negatif siginifikan terhadap loyalitas konsumen, harga berpengaruh positif signifikan terhadap loyalitas konsumen, tempat berpengaruh negatif signifikan terhadap loyalitas konsumen dan promosi berpengaruh positif signifikan terhadap loyalitas konsumen Tomorro Coffe Deltamas.

Abstract. Digital transformation has brought about changes in shopping patterns with the advent of online shopping and food ordering. Reviews and ratings have a big impact on consumer preferences, so it is important to pay attention to reviews and ratings in online marketing strategies. This study aims to measure the impact of online consumer reviews and ratings on consumer loyalty to Bangor Burger on ShopeeFood. Through a quantitative approach, the sample was taken using the Non - probability sampling method with a total of 100 respondents. The population studied was consumers who had bought Bangor Burger at ShopeeFood. Data was collected through questionnaires distributed to respondents. Data analysis was carried out using path analysis with IBM SPSS software. The results showed that reviews and ratings have a significant influence on Burger Bangor consumer loyalty at ShopeeFood. Keywords: Online Shopping, ShoppeeFood, Burger Bangor, Consumers, Review, Rating, Consumer Loyalty.   Abstrak. Transformasi digital telah membawa perubahan dalam pola belanja dengan hadirnya belanja online maupun pemesanan makanan. Review dan rating memiliki dampak yang besar pada preferensi konsumen, sehingga penting untuk memperhatikan review dan rating dalam strategi pemasaran online. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur dampak review dan rating konsumen secara online terhadap loyalitas konsumen pada Burger Bangor di ShopeeFood. Melalui pendekatan kuantitatif, sampel diambil menggunakan metode Non – probability sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Populasi yang diteliti adalah konsumen yang pernah membeli Burger Bangor di ShopeeFood. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden. Analisis data dilakukan menggunakan path analysis dengan perangkat lunak IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa review dan rating memiliki pengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen Burger Bangor di ShopeeFood.  Kata kunci: Belanja Online, ShoppeeFood, Burger Bangor, Konsumen, Review, Rating, Loyalitas Konsumen.

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi sejauh mana citra merek dan kualitas produk dapat memengaruhi loyalitas konsumen generasi milenial terhadap Mie Instan Sedaap, dengan kepuasan konsumen sebagai variabel mediasi. Generasi milenial dipilih sebagai fokus karena mereka merupakan kelompok usia produktif yang memiliki karakteristik konsumsi yang unik, kritis terhadap merek, dan cenderung loyal terhadap produk yang sesuai dengan nilai dan preferensi mereka. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen, sedangkan kualitas produk tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan. Namun, secara langsung, baik citra merek maupun kualitas produk terbukti berpengaruh terhadap loyalitas konsumen. Sementara itu, kepuasan konsumen tidak memiliki pengaruh langsung terhadap loyalitas, dan tidak berperan sebagai mediator antara citra merek maupun kualitas produk terhadap loyalitas. Temuan ini memberikan wawasan bagi produsen Mie Sedaap dalam merancang strategi merek yang lebih relevan dengan nilai-nilai generasi milenial untuk meningkatkan loyalitas mereka.

Pada era Revolusi Industri 4.0, perkembangan teknologi e-bisnis telah mengubah secara signifikan perilaku konsumen, terutama di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dampak penggunaan aplikasi Dana, Tiket.com, dan Netflix terhadap perubahan perilaku mahasiswa di Universitas Duta Bangsa. Metode kuantitatif digunakan dengan melakukan survei terhadap 100 responden yang dipilih secara acak. Analisis regresi linear dan logistik digunakan untuk menguji hubungan antara penggunaan aplikasi dengan perubahan perilaku. Hasilnya menunjukkan adanya hubungan positif antara penggunaan aplikasi Dana dengan peningkatan perilaku belanja online dan menabung, serta antara penggunaan aplikasi Tiket.com dengan preferensi pembelian tiket acara. Sementara itu, penggunaan aplikasi Netflix berkaitan dengan perubahan preferensi menonton film dari bioskop ke layanan streaming. Implikasi temuan ini menegaskan pentingnya memahami dampak teknologi e-bisnis dalam membentuk pola perilaku konsumen di era digital saat ini.