PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIXUE DI KOTA MALANG

Kevin Jonathan Kurniawan ; Reynaldo Wahyudi ; Catharina Aprilia Hellyani
JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI 📅 2023 Vol 1, No 3 🔗 DOI: 10.54066/jrime.v1i3.434
Abstract
Penelitian ini ditujukan untuk melihat pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap keputusan pembelian Mixue di Kota Malang. Brand Awareness mencerminkan tingkat keasadaran dan pengetahuan konsumen tentang merek, sedangkan Brand Image menggambarkan persepsi dan citra merek di mata konsumen. Analisis dilakukan menggunakan teknik literasi dan hasil yang didapatkan menunjukkan bahwa Brand Awareness dan Brand Image memberi pengaruh yang positif bagi keputusan pembelian Mixue. Hal ini menunjukkan bahwa makin tinggi Brand Awareness dan Brand Image konsumen terhadap mixue, semakin besar juga kemungkinan mereka untuk membeli produk tersebut. Dari hasil penelitian, penting bagi mixue untuk membuat strategi pemasaran yang efektif. Agar mixue dapat memperoleh keunggulan kompetitif, perusahaan harus berfokus pada peningkatan tingkat Brand Awareness dan menciptakan Brand Image yang positif. Dengan demikian, Mixue dapat memperluas pangsa pasar, meningkatkan preferensi konsumen, dan memperoleh keuntungan yang lebih besar.
Keywords
Brand Image; Brand Awareness; Keputusan Pembelian; Mixue.
How to Cite

Kevin Jonathan Kurniawan, et al. (2023). PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIXUE DI KOTA MALANG. JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI, 1(3). https://doi.org/10.54066/jrime.v1i3.434

Kevin Jonathan Kurniawan; Reynaldo Wahyudi; Catharina Aprilia Hellyani, "PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIXUE DI KOTA MALANG," JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI, vol. 1, no. 3, 2023.

Kevin Jonathan Kurniawan; Reynaldo Wahyudi; Catharina Aprilia Hellyani. "PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIXUE DI KOTA MALANG." JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI, vol. 1, no. 3, 2023.

Kevin Jonathan Kurniawan; Reynaldo Wahyudi; Catharina Aprilia Hellyani. "PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIXUE DI KOTA MALANG." JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI 1, no. 3 (2023).

Kevin Jonathan Kurniawan, et al. (2023) 'PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIXUE DI KOTA MALANG', JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI, 1(3). doi: 10.54066/jrime.v1i3.434.

Kevin Jonathan Kurniawan; Reynaldo Wahyudi; Catharina Aprilia Hellyani. PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIXUE DI KOTA MALANG. JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI. 2023;1(3).

Artikel Terkait

Pengaruh Kepemimpinan Transaksional dan Reward terhadap Motivasi Ekstrinsik Karyawan pada PT Konigs Multi Teknik

Sekaria Nazara; Rosmita Rosmita

Analisis Kebijakan Pajak Penjualan Atas Barang Mewah (PPnBM)

Marshanda Anindhita Sulistianti; Raisha Awaluna Gani; Muhamad Sugilar

Pengaruh Digitalisasi dan Daya Saing Industri Kecil dan Menengah (IKM) pada Peningkatan Pendapatan Kerajinan Cangkang Kerang di Wilayah Pesisir Surabaya

Eksel Perdian Anggara; Muhammad Yasin

Peran Literasi Keuangan Digital dalam Mendukung Profitabilitas Pedagang di Surabaya

Dwi Arief Rahman; DMuhammad Yasin

Analisis Penerapan Digitalisasi Arsip Dokumen Keuangan pada Bagian Umum dan Tata Usaha Balai Besar Pelaksanaan Jalan Nasional

Siti Andriani; Ade Kemala Jaya

Peran Kepemimpinan Transformasional dalam Meningkatkan Employee Engagement Karyawan di Era Digital pada Perusahaan Retail Ranch Market

Jaceline Sumargo; Lusy Rahmawati; Stevanus Giral Santoso; Tan Evan Tandiyono; Gustaf Naufan Febrianto
Tren Sitasi Jurnal