Analyzing Viral Marketing on Instagram Using Web Scraping to Improve Private University Branding in Indonesia

Nasution ; Anita Hakim ; Ma'ady ; Mochamad Nizar Palefi ; Pitoyo ; Salsabilla Putri ; Haryanti ; Desyka Widya ; Dharmawan ; Farhan Aditya ; Chandra ; Salsabila Ramadhani ; Nasution ; Anita Hakim ; Ma'ady ; Mochamad Nizar Palefi ; Pitoyo ; Salsabilla Putri ; Haryanti ; Desyka Widya ; Dharmawan ; Farhan Aditya ; Chandra ; Salsabila Ramadhani
JUISI : Jurnal Ilmiah Sistem Informasi 📅 2026 Vol 5, No 1 🔗 DOI: 10.51903/6rqk1874
Abstract
Di berbagai negara berkembang, keberlanjutan finansial lembaga pendidikan tinggi swasta sangat bergantung pada jumlah pendaftaran mahasiswa, disebabkan oleh keterbatasan diversifikasi sumber pendapatan. Berbeda dengan universitas negeri yang memperoleh dukungan substansial dari subsidi pemerintah, universitas swasta pada umumnya bergantung pada biaya kuliah sebagai sumber pendapatan utama. Ketergantungan ini mendorong banyak institusi swasta untuk mengalokasikan sumber daya keuangan yang signifikan guna mendukung inisiatif promosi yang dirancang untuk menarik calon mahasiswa. Melalui strategi pencitraan merek (branding) yang efektif, universitas swasta semakin memanfaatkan platform media sosial—terutama Instagram—sebagai alat strategis untuk membangun jejaring sosial serta meningkatkan kesadaran informasi di kalangan audiens berusia setara dengan pelajar sekolah menengah atas. Penelitian ini mengkaji potensi penerapan strategi promosi berbasis algoritma Instagram dengan menggunakan teknik digital marketing influence maximization, khususnya viral marketing dan influencer marketing, yang umumnya diterapkan di sektor komersial. Temuan penelitian menguraikan tiga strategi pemasaran dengan potensi manfaat yang signifikan: memanfaatkan mekanisme viral marketing, mengidentifikasi dan melibatkan key opinion leaders (KOL) yang tepat dalam influencer marketing, serta mengoptimalkan penggunaan tagar (hashtag) secara strategis. Selain itu, penelitian ini berkontribusi terhadap pengembangan pengetahuan dengan menawarkan kerangka konseptual untuk perumusan strategi promosi dan mengusulkan metodologi evaluatif untuk mengukur efektivitas promosi. Pendekatan evaluasi tersebut meliputi penerapan metrik brand influence dan engagement rate, yang ditunjukkan melalui studi kasus singkat.
Keywords
Maksimalisasi Pengaruh; Promosi; Citra; Kampus; Algoritma; Influence Maximization; Promotion; Branding; University; Algorithm
How to Cite

Nasution, et al. (2026). Analyzing Viral Marketing on Instagram Using Web Scraping to Improve Private University Branding in Indonesia. JUISI : Jurnal Ilmiah Sistem Informasi, 5(1). https://doi.org/10.51903/6rqk1874

Nasution, Anita Hakim ; Ma'ady, Mochamad Nizar Palefi ; Pitoyo, Salsabilla Putri ; Haryanti, Desyka Widya; Dharmawan, Farhan Aditya ; Chandra, Salsabila Ramadhani ; Nasution, Anita Hakim; Ma'ady, Mochamad Nizar Palefi ; Pitoyo, Salsabilla Putri ; Haryanti, Desyka Widya ; Dharmawan, Farhan Aditya ; Chandra, Salsabila Ramadhani , "Analyzing Viral Marketing on Instagram Using Web Scraping to Improve Private University Branding in Indonesia," JUISI : Jurnal Ilmiah Sistem Informasi, vol. 5, no. 1, 2026.

Nasution, Anita Hakim ; Ma'ady, Mochamad Nizar Palefi ; Pitoyo, Salsabilla Putri ; Haryanti, Desyka Widya; Dharmawan, Farhan Aditya ; Chandra, Salsabila Ramadhani ; Nasution, Anita Hakim; Ma'ady, Mochamad Nizar Palefi ; Pitoyo, Salsabilla Putri ; Haryanti, Desyka Widya ; Dharmawan, Farhan Aditya ; Chandra, Salsabila Ramadhani . "Analyzing Viral Marketing on Instagram Using Web Scraping to Improve Private University Branding in Indonesia." JUISI : Jurnal Ilmiah Sistem Informasi, vol. 5, no. 1, 2026.

Nasution, Anita Hakim ; Ma'ady, Mochamad Nizar Palefi ; Pitoyo, Salsabilla Putri ; Haryanti, Desyka Widya; Dharmawan, Farhan Aditya ; Chandra, Salsabila Ramadhani ; Nasution, Anita Hakim; Ma'ady, Mochamad Nizar Palefi ; Pitoyo, Salsabilla Putri ; Haryanti, Desyka Widya ; Dharmawan, Farhan Aditya ; Chandra, Salsabila Ramadhani . "Analyzing Viral Marketing on Instagram Using Web Scraping to Improve Private University Branding in Indonesia." JUISI : Jurnal Ilmiah Sistem Informasi 5, no. 1 (2026).

Nasution, et al. (2026) 'Analyzing Viral Marketing on Instagram Using Web Scraping to Improve Private University Branding in Indonesia', JUISI : Jurnal Ilmiah Sistem Informasi, 5(1). doi: 10.51903/6rqk1874.

Nasution, Anita Hakim ; Ma'ady, Mochamad Nizar Palefi ; Pitoyo, Salsabilla Putri ; Haryanti, Desyka Widya; Dharmawan, Farhan Aditya ; Chandra, Salsabila Ramadhani ; Nasution, Anita Hakim; Ma'ady, Mochamad Nizar Palefi ; Pitoyo, Salsabilla Putri ; Haryanti, Desyka Widya ; Dharmawan, Farhan Aditya ; Chandra, Salsabila Ramadhani . Analyzing Viral Marketing on Instagram Using Web Scraping to Improve Private University Branding in Indonesia. JUISI : Jurnal Ilmiah Sistem Informasi. 2026;5(1).

Artikel Terkait

Design and Implementation of a Web-Based QR Code Employee Attendance System for Optimizing Attendance Management: A Case Study at Bento and Es Teh Luwes Ungaran

Nufninu, Novinda Grezen; Rudjiono, Rudjiono; Panjaitan, Cherlina Helena Purnamasari ; Nufninu, Novinda Grezen; Rudjiono, Rudjiono; Panjaitan, Cherlina Helena Purnamasari

UI/UX Design of a Mobile Application for Shoe Cleaning Service Management Using the Design Thinking Method (Case Study: OurShoes)

Cahyani, Clariesta Eka Nanda ; Voutama, Apriade ; Cahyani, Clariesta Eka Nanda ; Voutama, Apriade

Analisis Perbandingan Yolov11 dan MobileNetV3 untuk Klasifikasi Varietas Padi

Octaviansyah, Ade ; Sari, Herva Emilda; Raharjo, Teguh; Octaviansyah, Ade; Sari, Herva Emilda ; Raharjo, Teguh

Audit of Incident Management on the LinkedIn Platform Based on User Perception Using COBIT 5

Marsiah, Siti; Sulistiyowati, Nina ; Voutama, Apriade ; Marsiah, Siti; Sulistiyowati, Nina ; Voutama, Apriade

Deteksi Aktivitas Vape Berbasis Yolov8 pada Citra dan Video dengan Pendekatan Deep Learning

Lahuddin, Lahuddin; Larasati, Pamela ; Hasbi, Abdilah; Lahuddin, Lahuddin; Larasati, Pamela ; Hasbi, Abdilah

Sentiment Analysis of Indomaret Poinku Using Lexicon-Based Labeling with KNN and Random Forest Algorithms

Sulaeni, Dini ; Purnamasari, Ade Irma ; Ali, Irfan ; Kurniawan, Rudi ; Nurdiawan, Odi ; Sulaeni, Dini ; Purnamasari, Ade Irma ; Ali, Irfan ; Kurniawan, Rudi ; Nurdiawan, Odi

Tren Sitasi Jurnal