PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PEMBELAJARAN DENGAN INOVASI SEBAGAI MEDIASI(Studi pada Industri Kecil Makanan dan Minuman di Kabupaten Kendal)

Pratiwi ; Puspita Siswi ; Sugiyarti ; Gita ; Sulistiyani ; Sulistiyani
Innovation, Theory & Practice Management Journal 📅 2025 Vol 3, No 2 🔗 DOI: 10.56444/jitpm.v3i2.3081
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan dan orientasi pembelajaran terhadap kinerja pemasaran baik secara langsung maupun tidak langsung melalui inovasi sebagai variabel mediasi. Populasi yang digunakan adalah seluruh pelaku industri kecil makanan dan minuman di Kabupaten Kendal, dengan ukuran jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Sumber data yang digunakan data primer, dengan metode pengumpulan data kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menjelaskan jika orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, orientasi pembelajaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, dan inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Hasil penelitian juga menjelaskan jika orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi, dan orientasi pembelajaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi. Hasil uji mediasi diperoleh bahwa inovasi dapat memediasi pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran, dan inovasi dapat memediasi pengaruh orientasi pembelajaran terhadap kinerja pemasaran.
Keywords
Orientasi Kewirausahaan Orientasi Pembelajaran Inovasi dan Kinerja Pemasaran
How to Cite

Pratiwi, et al. (2025). PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PEMBELAJARAN DENGAN INOVASI SEBAGAI MEDIASI(Studi pada Industri Kecil Makanan dan Minuman di Kabupaten Kendal). Innovation, Theory & Practice Management Journal, 3(2). https://doi.org/10.56444/jitpm.v3i2.3081

Pratiwi , Puspita Siswi; Sugiyarti , Gita; Sulistiyani, Sulistiyani, "PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PEMBELAJARAN DENGAN INOVASI SEBAGAI MEDIASI(Studi pada Industri Kecil Makanan dan Minuman di Kabupaten Kendal)," Innovation, Theory & Practice Management Journal, vol. 3, no. 2, 2025.

Pratiwi , Puspita Siswi; Sugiyarti , Gita; Sulistiyani, Sulistiyani. "PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PEMBELAJARAN DENGAN INOVASI SEBAGAI MEDIASI(Studi pada Industri Kecil Makanan dan Minuman di Kabupaten Kendal)." Innovation, Theory & Practice Management Journal, vol. 3, no. 2, 2025.

Pratiwi , Puspita Siswi; Sugiyarti , Gita; Sulistiyani, Sulistiyani. "PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PEMBELAJARAN DENGAN INOVASI SEBAGAI MEDIASI(Studi pada Industri Kecil Makanan dan Minuman di Kabupaten Kendal)." Innovation, Theory & Practice Management Journal 3, no. 2 (2025).

Pratiwi, et al. (2025) 'PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PEMBELAJARAN DENGAN INOVASI SEBAGAI MEDIASI(Studi pada Industri Kecil Makanan dan Minuman di Kabupaten Kendal)', Innovation, Theory & Practice Management Journal, 3(2). doi: 10.56444/jitpm.v3i2.3081.

Pratiwi , Puspita Siswi; Sugiyarti , Gita; Sulistiyani, Sulistiyani. PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PEMBELAJARAN DENGAN INOVASI SEBAGAI MEDIASI(Studi pada Industri Kecil Makanan dan Minuman di Kabupaten Kendal). Innovation, Theory & Practice Management Journal. 2025;3(2).

Artikel Terkait

PENGARUH IKLIM KERJA DAN KOMPENSASI FINANSIAL TERHADAP KINERJA PEGAWAI DENGAN KEPUASAN KERJA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING(Studi Kasus pada OPD Pengelola Pendapatan Daerah Kabupaten Pemalang)

LESMANA, AFA

UPAYA PENINGKATAN KINERJA PEGAWAI MELALUIKEPEMIMPINAN DIGITAL, KNOWLEDGE SHARINGDAN PERILAKU INOVASI(Studi Empiris pada Kecamatan Se-Kabupaten Pemalang)

Martono, Bambang

ANALISIS HUBUNGAN KOMPETENSI DIGITAL DAN ADAPTASI PENYULUH TERHADAP KEPUASAN PETERNAK: PERAN EFEKTIVITAS KOMUNIKASI DALAM KEMITRAAN PETERNAKAN AYAM DI KABUPATEN PEMALANG

rino

KEPEMIMPINAN AUTENTIK DAN PENYESUAIAN PEKERJAAN:INFLUENSI KETERLIBATAN KERJA TERHADAP KINERJA PEGAWAI DINAS PERHUBUNGAN KABUPATEN PEMALANG

Rizal, Syamshul; Pudjiati, Emiliana Sri

PERAN KUALITAS PELAYANAN DALAM MEMEDIASI PENGARUH KEDISIPLINAN DAN KOMPETENSI TERHADAP KINERJA PEGAWAI(STUDI DI KANTOR DUKCAPIL KABUPATEN PEKALONGAN)

Haryanto, Teguh Budi

DIGITAL DAN KNOWLEDGE SHARING MELALUI INOVASI DALAM OPTIMALISASI LAYANAN PUBLIK(Studi Empiris pada Kecamatan Se-Kabupaten Pemalang

Maksum, Maksum
Tren Sitasi Jurnal