Peran Iklan Media Sosial, Brand Image, dan Inovasi Produk untuk Membangun Loyalitas Konsumen Kalbe Nutritionals di Daerah Istimewa Yogyakarta

Nita Dwi Setiawati ; Andriya Risdwiyanto
Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewiraus... 📅 2025 Vol 2, No 2 🔗 DOI: 10.61132/prosemnasimkb.v2i2.178
Abstract
This study examines the influence of social media advertising, brand image, and product innovation on consumer loyalty toward Kalbe Nutritional in Yogyakarta, both partially and simultaneously. Using a quantitative method with purposive sampling, data were collected from 100 respondents through a Likert-scale questionnaire and analyzed using SPSS 20. The results indicate that social media advertising and brand image do not have a significant effect on consumer loyalty, while product innovation has a positive and significant impact. The limitation of this study lies in the absence of age segmentation. This study recommends strengthening digital strategies and conducting further research that considers demographic factors
Keywords
Brand Image; Consumer Loyalty; Product Innovation; Sosial Media Advertising
How to Cite

Nita Dwi Setiawati & Andriya Risdwiyanto (2025). Peran Iklan Media Sosial, Brand Image, dan Inovasi Produk untuk Membangun Loyalitas Konsumen Kalbe Nutritionals di Daerah Istimewa Yogyakarta. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, 2(2). https://doi.org/10.61132/prosemnasimkb.v2i2.178

Nita Dwi Setiawati; Andriya Risdwiyanto, "Peran Iklan Media Sosial, Brand Image, dan Inovasi Produk untuk Membangun Loyalitas Konsumen Kalbe Nutritionals di Daerah Istimewa Yogyakarta," Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, vol. 2, no. 2, 2025.

Nita Dwi Setiawati; Andriya Risdwiyanto. "Peran Iklan Media Sosial, Brand Image, dan Inovasi Produk untuk Membangun Loyalitas Konsumen Kalbe Nutritionals di Daerah Istimewa Yogyakarta." Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, vol. 2, no. 2, 2025.

Nita Dwi Setiawati; Andriya Risdwiyanto. "Peran Iklan Media Sosial, Brand Image, dan Inovasi Produk untuk Membangun Loyalitas Konsumen Kalbe Nutritionals di Daerah Istimewa Yogyakarta." Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis 2, no. 2 (2025).

Nita Dwi Setiawati & Andriya Risdwiyanto (2025) 'Peran Iklan Media Sosial, Brand Image, dan Inovasi Produk untuk Membangun Loyalitas Konsumen Kalbe Nutritionals di Daerah Istimewa Yogyakarta', Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, 2(2). doi: 10.61132/prosemnasimkb.v2i2.178.

Nita Dwi Setiawati; Andriya Risdwiyanto. Peran Iklan Media Sosial, Brand Image, dan Inovasi Produk untuk Membangun Loyalitas Konsumen Kalbe Nutritionals di Daerah Istimewa Yogyakarta. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis. 2025;2(2).

Artikel Terkait

Literatur Riview Kepatuhan Wajib Pajak Orang Pribadi: Pengaruh Literasi Pajak, Teknologi, dan CoreTax

Nurul Fitri Afifah; Oryza Tannar

Pengaruh Influencer Marketing dan Harga terhadap Minat Pembelian Ulang pada Produk Skincare Glad2Glow di Kota Surakarta

Adelya Ardhana; Etika Indah; Nindia Mayerli; Velani Nur Kholifah; Rayhan Gunaningrat

Pengaruh Lokasi Promosi dan Pelayanan terhahap keputusan pembelian pada Toko Lia 99 Semarang

Vingka Fitriana; Sukirman Sukirman

Pengaruh Persepsi Pengguna Jasa Terminal terhadap Peluang Pengembangan Bisnis di Terminal Tipe A Mangkang, Kota Semarang: Studi Kasus Pada BPTD Kelas I Jawa Tengah

Muhamad Nurul Anwar; Teti Safari; Heri Usodo; Wahyu Kusuma Dewi

Analisis Beban Kerja, Gaya Kepemimpinan, dan Kompensasi Terhadap Kinerja Karyawan di PT. Ungaran Sari Garment Kabupaten Semarang

Atik Purwati; Sukirman Sukirman

Pengaruh Lokasi, Biaya Kuliah dan Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Kuliah di ITB Semarang

Sekar Ayu Maharani; Ahmad Dwi Nurdiyanto; Delta Lexi Arbawa
Tren Sitasi Jurnal