Kualitas Produk dan Citra Merek: Keputusan Pembelian Konsumen Susu Dancow di Kota Medan

Rahmad Efendy ; Infensius Gea ; Anggi Dian Safitri ; Bayu Teta
Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen... 📅 2025 Vol 3, No 3 🔗 DOI: 10.61132/manuhara.v3i3.1983
Abstract
This study aims to examine the influence of product quality and brand image on consumer purchasing decisions of Dancow milk in Medan City. The research employs a quantitative approach using multiple linear regression analysis with SPSS version 26. The sample consists of 65 respondents determined using the Hair , method, and data were collected through questionnaires. The t-test results indicate that product quality does not have a significant effect on purchasing decisions Sig. 0.093, while brand image has a significant influence Sig.  0.000. The F-test shows that product quality and brand image simultaneously have a significant effect on purchasing decisions Sig. 0.000. The Adjusted R Square value of 0.218 indicates that 21.8% of the purchasing decision variable is explained by the two independent variables. Therefore, brand image is the dominant factor influencing consumer purchasing decisions for Dancow milk in Medan City.
Keywords
Product Quality; Brand Image; Purchasing Decision
How to Cite

Rahmad Efendy, et al. (2025). Kualitas Produk dan Citra Merek: Keputusan Pembelian Konsumen Susu Dancow di Kota Medan. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 3(3). https://doi.org/10.61132/manuhara.v3i3.1983

Rahmad Efendy; Infensius Gea; Anggi Dian Safitri; Bayu Teta, "Kualitas Produk dan Citra Merek: Keputusan Pembelian Konsumen Susu Dancow di Kota Medan," Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, vol. 3, no. 3, 2025.

Rahmad Efendy; Infensius Gea; Anggi Dian Safitri; Bayu Teta. "Kualitas Produk dan Citra Merek: Keputusan Pembelian Konsumen Susu Dancow di Kota Medan." Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, vol. 3, no. 3, 2025.

Rahmad Efendy; Infensius Gea; Anggi Dian Safitri; Bayu Teta. "Kualitas Produk dan Citra Merek: Keputusan Pembelian Konsumen Susu Dancow di Kota Medan." Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis 3, no. 3 (2025).

Rahmad Efendy, et al. (2025) 'Kualitas Produk dan Citra Merek: Keputusan Pembelian Konsumen Susu Dancow di Kota Medan', Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 3(3). doi: 10.61132/manuhara.v3i3.1983.

Rahmad Efendy; Infensius Gea; Anggi Dian Safitri; Bayu Teta. Kualitas Produk dan Citra Merek: Keputusan Pembelian Konsumen Susu Dancow di Kota Medan. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis. 2025;3(3).

Artikel Terkait

Pengaruh Brand Trust Memediasi Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention pada Brand Fashion Hamata Studios

I Putu Bintang Pramesta Ardhyan; Tjokorda Gde Raka Sukawati

Analisis Pengaruh Digital Marketing terhadap Nilai Perusahaan dengan Profitabilitas sebagai Variabel Mediasi: Studi pada Perusahaan Kosmetik yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia

Nugrah Leksono Putri Handayani; Poppy Fitrijanti Soeparan; Mohammad Hidayatul Holili

Fenomena Utang Digital: Mengupas Peran Fintech, Lifestyle, dan Self-Control dalam Perilaku Utang Milenial berdasarkan Gender

Zulfa Zakiatul Hidayah; Erin Soleha

Analisis NPL, CAR, dan NIM dalam Mempengaruhi ROA melalui BOPO pada PT. Bank Rakyat Indonesia Tbk

Silfi Oktariyani; Fauzia Nurul Fitri

Integrasi Teknologi dalam Transformasi SDM dan Analisis Data Karyawan

Hairul Hairul; Maulana Jauhari; Rifky Gismanyan; Irfan Hafidz Muhyiddin; Mada Aditia Wardhana

Integrasi Human Resource (HR) Analytics sebagai Strategi dalam Meningkatkan Pengalaman Karyawan

Azmil Indillah Suwandi; Imariana Nur Mutiara; Qoonita Nurhasanah; Afrian Bintang Putra; Mada Aditia Wardhana
Tren Sitasi Jurnal