Pengaruh Promosi, Label Halal Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Rambut Natur Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Masyarakat Muslim Kota Medan

Fenny Ade Annisah ; Nurbaiti Nurbaiti ; Muhammad Ikhsan Harahap
Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen... 📅 2023 Vol 2, No 1 🔗 DOI: 10.61132/manuhara.v2i1.446
Abstract
The background of this research aims to determine and analyze the influence of the marketing mix, which includes promotional variables, halal labels and product variants on purchasing decisions for a product through brand image in the Medan Muslim community. The research approach taken was to use a quantitative-descriptive approach using the path analysis method. Path analysis is an extension of the use of regression analysis which aims to estimate the direct or indirect influence of the variables hypothesized in the research. Based on the test results, it can be concluded that promotions, halal labels and product variants have a significant effect on product brand image. It was also found that there was a significant influence between promotions, product variants and brand image on purchasing decisions, while the halal label did not have a significant influence on purchasing decisions for Natur products in the Muslim community of Medan. It is hoped that Natur can maintain and improve the promotional strategies carried out by holding various activities to portray a positive brand attitude towards consumers, because this greatly influences purchasing decisions.
Keywords
Purchase decision; brand image; promotion; halal label; product variant
How to Cite

Fenny Ade Annisah, et al. (2023). Pengaruh Promosi, Label Halal Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Rambut Natur Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Masyarakat Muslim Kota Medan. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(1). https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i1.446

Fenny Ade Annisah; Nurbaiti Nurbaiti; Muhammad Ikhsan Harahap, "Pengaruh Promosi, Label Halal Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Rambut Natur Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Masyarakat Muslim Kota Medan," Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, vol. 2, no. 1, 2023.

Fenny Ade Annisah; Nurbaiti Nurbaiti; Muhammad Ikhsan Harahap. "Pengaruh Promosi, Label Halal Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Rambut Natur Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Masyarakat Muslim Kota Medan." Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, vol. 2, no. 1, 2023.

Fenny Ade Annisah; Nurbaiti Nurbaiti; Muhammad Ikhsan Harahap. "Pengaruh Promosi, Label Halal Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Rambut Natur Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Masyarakat Muslim Kota Medan." Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis 2, no. 1 (2023).

Fenny Ade Annisah, et al. (2023) 'Pengaruh Promosi, Label Halal Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Rambut Natur Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Masyarakat Muslim Kota Medan', Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(1). doi: 10.61132/manuhara.v2i1.446.

Fenny Ade Annisah; Nurbaiti Nurbaiti; Muhammad Ikhsan Harahap. Pengaruh Promosi, Label Halal Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Rambut Natur Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Masyarakat Muslim Kota Medan. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis. 2023;2(1).

Artikel Terkait

Pengaruh Brand Trust Memediasi Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention pada Brand Fashion Hamata Studios

I Putu Bintang Pramesta Ardhyan; Tjokorda Gde Raka Sukawati

Analisis Pengaruh Digital Marketing terhadap Nilai Perusahaan dengan Profitabilitas sebagai Variabel Mediasi: Studi pada Perusahaan Kosmetik yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia

Nugrah Leksono Putri Handayani; Poppy Fitrijanti Soeparan; Mohammad Hidayatul Holili

Integrasi Teknologi dalam Transformasi SDM dan Analisis Data Karyawan

Hairul Hairul; Maulana Jauhari; Rifky Gismanyan; Irfan Hafidz Muhyiddin; Mada Aditia Wardhana

Fenomena Utang Digital: Mengupas Peran Fintech, Lifestyle, dan Self-Control dalam Perilaku Utang Milenial berdasarkan Gender

Zulfa Zakiatul Hidayah; Erin Soleha

Analisis NPL, CAR, dan NIM dalam Mempengaruhi ROA melalui BOPO pada PT. Bank Rakyat Indonesia Tbk

Silfi Oktariyani; Fauzia Nurul Fitri

Integrasi Human Resource (HR) Analytics sebagai Strategi dalam Meningkatkan Pengalaman Karyawan

Azmil Indillah Suwandi; Imariana Nur Mutiara; Qoonita Nurhasanah; Afrian Bintang Putra; Mada Aditia Wardhana
Tren Sitasi Jurnal