Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger di Kota Surabaya

Fistia Shofil Ashfiyah ; Iswati Iswati ; Anis Fitriyasari ; Arief Widijatmoko
Jurnal Manajemen Kewirausahaan dan Teknologi 📅 2024 Vol 1, No 3 🔗 DOI: 10.61132/jumaket.v1i3.274
Abstract
This research aims to analyze brand image and product quality on purchasing decisions for Eiger products in the city of Surabaya. This research uses quantitative methods with questionnaire distribution techniques. Data was collected from respondents in the city of Surabaya, obtaining 75 respondents who purchased Eiger products. The results of the analysis carried out using SPSS in the t test show that brand image influences purchasing decisions with a t-value of 3,642 > ttable 1.9929 with a significance of 0.001 < 0.05 and product quality influences purchasing decisions with a t-count of 4,762 > ttable 1.9929 with a significance of 0.000 < 0.05. Meanwhile, the results of the f test show that brand image and product quality have a simultaneous influence on purchasing decisions with the calculated F value of 95.935 > F table 3.9739 with a significance of 0.000 < 0.05, which means that the brand image and product quality variables influence purchasing decisions. The findings of this research indicate that brand image and product quality are important factors that Eiger products need to consider in developing their marketing strategy.
 
 
Keywords
Brand Image; Product Quality; Purchasing Decisions; Eiger; Surabaya City.
How to Cite

Fistia Shofil Ashfiyah, et al. (2024). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger di Kota Surabaya. Jurnal Manajemen Kewirausahaan dan Teknologi, 1(3). https://doi.org/10.61132/jumaket.v1i3.274

Fistia Shofil Ashfiyah; Iswati Iswati; Anis Fitriyasari; Arief Widijatmoko, "Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger di Kota Surabaya," Jurnal Manajemen Kewirausahaan dan Teknologi, vol. 1, no. 3, 2024.

Fistia Shofil Ashfiyah; Iswati Iswati; Anis Fitriyasari; Arief Widijatmoko. "Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger di Kota Surabaya." Jurnal Manajemen Kewirausahaan dan Teknologi, vol. 1, no. 3, 2024.

Fistia Shofil Ashfiyah; Iswati Iswati; Anis Fitriyasari; Arief Widijatmoko. "Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger di Kota Surabaya." Jurnal Manajemen Kewirausahaan dan Teknologi 1, no. 3 (2024).

Fistia Shofil Ashfiyah, et al. (2024) 'Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger di Kota Surabaya', Jurnal Manajemen Kewirausahaan dan Teknologi, 1(3). doi: 10.61132/jumaket.v1i3.274.

Fistia Shofil Ashfiyah; Iswati Iswati; Anis Fitriyasari; Arief Widijatmoko. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger di Kota Surabaya. Jurnal Manajemen Kewirausahaan dan Teknologi. 2024;1(3).

Artikel Terkait

Pengaruh Lingkungan Kerja Fisik, Work Life Balance, dan Kepuasan Kerja terhadap Kinerja Karyawan : (Studi pada Karyawan Grand Serela Hotel Bandung)

Gabriel Sara Tesalonika; Yuni Kasmawati

Navigating Export Barriers in Emerging SMEs: Documentation, Tariff Challenges, and Adaptive Marketing Strategies in the Indonesian Export Sector

Evi Suwarni; Sudarmiatin Sudarmiatin; Heri Pratikto

Pengendalian Kualitas Produk Furniture pada Toko Hilya Furniture Kota Serang

Asep Munir Hidayat; Lina Maulida

Pengaruh Work-Life Balance terhadap Kepuasan dan Kinerja Karyawan

Ading Rahman Sukmara

Pemetaan Karakteristik Pola Belanja dan Konsumsi Makanan dan Minuman dalam Konteks Musiman (Ramadan): Implikasi Strategis bagi UMKM Wilayah Jabodetabek

Ekadipta Ekadipta; Chriswahyudi Chriswahyudi; Raga Patih Andika Putra; Babay Jutika Cahyana

Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Konsumen pada Gudang JNE Madukoro

Carolina Savitri Ajeng Margono; Rauly Sijabat; Shofif Sobaruddin Akbar
Tren Sitasi Jurnal