Pengaruh Efektivitas Promosi Media Sosial Instagram untuk Meningkatkan Kesadaran Merek dan Niat Beli Konsumen : Studi Kasus: Bistro Balige, Sumatera Utara

Claudia Cahyani Sinaga ; Mariana Simanjuntak
Jurnal Pemimpin Bisnis Inovatif 📅 2024 Vol 1, No 3 🔗 DOI: 10.61132/jpbi.v1i3.227
Abstract
This study aims to analyze the influence of Instagram social media promotion effectiveness on brand awareness and consumer purchase intention, with a case study on Bistro Balige, North Sumatra. Using a quantitative approach with a survey method, this research involved 70 respondents selected through purposive sampling. Data were analyzed using the Structural Equation Model (SEM) with the assistance of SmartPLS 4.0. The results show that the effectiveness of Instagram promotion has a positive and significant effect on brand awareness and consumer purchase intention. However, brand awareness does not have a significant influence on purchase intention. These findings provide valuable insights for culinary businesses in tourist areas like Lake Toba in optimizing their digital promotion strategies.
 
 
 
Keywords
Social Media Promotion; Instagram; Brand Awareness; Purchase Intention; Bistro Balige
How to Cite

Claudia Cahyani Sinaga & Mariana Simanjuntak (2024). Pengaruh Efektivitas Promosi Media Sosial Instagram untuk Meningkatkan Kesadaran Merek dan Niat Beli Konsumen : Studi Kasus: Bistro Balige, Sumatera Utara. Jurnal Pemimpin Bisnis Inovatif, 1(3). https://doi.org/10.61132/jpbi.v1i3.227

Claudia Cahyani Sinaga; Mariana Simanjuntak, "Pengaruh Efektivitas Promosi Media Sosial Instagram untuk Meningkatkan Kesadaran Merek dan Niat Beli Konsumen : Studi Kasus: Bistro Balige, Sumatera Utara," Jurnal Pemimpin Bisnis Inovatif, vol. 1, no. 3, 2024.

Claudia Cahyani Sinaga; Mariana Simanjuntak. "Pengaruh Efektivitas Promosi Media Sosial Instagram untuk Meningkatkan Kesadaran Merek dan Niat Beli Konsumen : Studi Kasus: Bistro Balige, Sumatera Utara." Jurnal Pemimpin Bisnis Inovatif, vol. 1, no. 3, 2024.

Claudia Cahyani Sinaga; Mariana Simanjuntak. "Pengaruh Efektivitas Promosi Media Sosial Instagram untuk Meningkatkan Kesadaran Merek dan Niat Beli Konsumen : Studi Kasus: Bistro Balige, Sumatera Utara." Jurnal Pemimpin Bisnis Inovatif 1, no. 3 (2024).

Claudia Cahyani Sinaga & Mariana Simanjuntak (2024) 'Pengaruh Efektivitas Promosi Media Sosial Instagram untuk Meningkatkan Kesadaran Merek dan Niat Beli Konsumen : Studi Kasus: Bistro Balige, Sumatera Utara', Jurnal Pemimpin Bisnis Inovatif, 1(3). doi: 10.61132/jpbi.v1i3.227.

Claudia Cahyani Sinaga; Mariana Simanjuntak. Pengaruh Efektivitas Promosi Media Sosial Instagram untuk Meningkatkan Kesadaran Merek dan Niat Beli Konsumen : Studi Kasus: Bistro Balige, Sumatera Utara. Jurnal Pemimpin Bisnis Inovatif. 2024;1(3).

Artikel Terkait

Peran Kepemimpinan Mengintegrasikan AI dalam Meningkatkan Kinerja Organisasi

Ananda Celosia; Melinda Kusuma Putri; Kasana Bintang Rajasa; Mochammad Isa Anshori

The Role of Artificial Intelligence(AI) in Supporting Leadership Decision Making

Delia Septi Catur Farawati; Nisrina Ainul Kamila Ariyanti; Nawfal Faiz Abyaz; Mochammad Isa Anshori

HR Metaverse Leadership: Mengelola Identitas dan Budaya Kerja di Ruang Kantor Virtual 3D : (Fokus: Bagaimana pemimpin SDM membangun loyalitas saat interaksi dilakukan melalui avatar)

Moh Choirus Samroni; Arikatul Jannah; Najnatul Mismah; Mochammad Isa Anshori

Pengaruh Profitabilitas dan Leverage terhadap Nilai Perusahaan dengan Ukuran perusahaan sebagai Variabel Intervening: Studi kasus perusahaan index LQ45 yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2018-2022

Alhoi Andrew Jefferson; Darwin Lie; Hendry; Merry Rusida

Longevity Leadership: Strategi SDM Mengelola Pemimpin Senior dan Tantangan Silver Economy dalam Suksesi Kepemimpinan

Siti Rahmadani; Yoga Prastiyo; Rania Shabira Aryani; Mochammad Isa Anshori

System CEISA 4.0 dalam Pengelolaan Data Manifest Inward dan Outward pada Kantor Bea Cukai Batam oleh PT. Surya Samudera Indah Batam

Hartanta Capah; Syarifur Ridho; Taruna Taruna
Tren Sitasi Jurnal