ANALISIS PENGARUH HARGA, KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN ULASAN KONSUMEN DARING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA DI BOGOR

Muhlis ; Mujito ; Novita Anggraeni ; Silma Mausuli
Economicus : Jurnal Ekonomi dan Manajemen 📅 2025 Vol 16, No 1 🔗 DOI: 10.47860/economicus.v16i1.222
Abstract
This study aims to analyze the influence of price, ease of use, and online consumer reviews on purchasing decisions at the Tokopedia marketplace in Bogor. The variables studied were price, ease of use, and online consumer reviews as independent variables, while purchasing decisions were the dependent variable. A quantitative approach with a causality research strategy was used, and data was collected from 100 respondents who are Tokopedia users in Bogor using a questionnaire. The data analysis technique used was multiple linear regression analysis. The results showed that price, ease of use, and online consumer reviews each had a significant and positive effect on purchasing decisions. Furthermore, all three variables simultaneously and significantly influence purchasing decisions. The price variable was found to be the most dominant factor influencing purchasing decisions, with a regression coefficient of 0.486. The adjusted R-square value was 0.654, which indicates that 65.4% of the variation in purchasing decisions is explained by the three variables, while the remaining 34.6% is influenced by other variables not included in this study.
Keywords
Price; Ease of Use; Online Consumer Reviews; Purchasing Decisions
How to Cite

Muhlis, et al. (2025). ANALISIS PENGARUH HARGA, KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN ULASAN KONSUMEN DARING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA DI BOGOR. Economicus : Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 16(1). https://doi.org/10.47860/economicus.v16i1.222

Muhlis; Mujito; Novita Anggraeni; Silma Mausuli, "ANALISIS PENGARUH HARGA, KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN ULASAN KONSUMEN DARING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA DI BOGOR," Economicus : Jurnal Ekonomi dan Manajemen, vol. 16, no. 1, 2025.

Muhlis; Mujito; Novita Anggraeni; Silma Mausuli. "ANALISIS PENGARUH HARGA, KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN ULASAN KONSUMEN DARING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA DI BOGOR." Economicus : Jurnal Ekonomi dan Manajemen, vol. 16, no. 1, 2025.

Muhlis; Mujito; Novita Anggraeni; Silma Mausuli. "ANALISIS PENGARUH HARGA, KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN ULASAN KONSUMEN DARING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA DI BOGOR." Economicus : Jurnal Ekonomi dan Manajemen 16, no. 1 (2025).

Muhlis, et al. (2025) 'ANALISIS PENGARUH HARGA, KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN ULASAN KONSUMEN DARING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA DI BOGOR', Economicus : Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 16(1). doi: 10.47860/economicus.v16i1.222.

Muhlis; Mujito; Novita Anggraeni; Silma Mausuli. ANALISIS PENGARUH HARGA, KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN ULASAN KONSUMEN DARING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA DI BOGOR. Economicus : Jurnal Ekonomi dan Manajemen. 2025;16(1).

Artikel Terkait

ANALISIS RASIO KEUANGAN UNTUK MENILAI KINERJA KEUANGAN PADA PT ACSET INDONUSA TBK PERIODE TAHUN 2019-2023

Zeze Zakaria Hamzah; Muchammad Hamdani; Ofi Khoirunnisa

PENGARUH CONTENT MARKETING, SISTEM CASH ON DELIVERY (COD) DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA TIKTOK SHOP DI KOTA BOGOR

Mujito; Muhlis; Wawan Hari Subagyo; Yuliyanti

PENGARUH MOTIVASI DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA PEGAWAI DINAS PEKERJAAN UMUM DAN PENATAAN RUANG KABUPATEN BOGOR

Muchammad Hamdani; Syaiful Anwar; Muhammed Raihan Aulia

PENGARUH KOMPENSASI DAN KEPUASAN KERJA TERHADAP KOMITMEN KARYAWAN PADA PT SIKARS PETROLEUM NUSANTARA TAPOS DEPOK

Muhlis; Thomas Yoshua

ANALISIS KEPUASAN MASYARAKAT TERHADAP PELAYANAN UNIT REAKSI CEPAT (URC) DINAS PERHUBUNGAN KABUPATEN BOGOR

Wawan Hari Subagyo; Arry Muhammad Yusuf

RISET KEWIRAUSAHAAN SEBAGAI JEMBATAN KESENJANGAN ANTARA TEORI DAN PRAKTIK: PENDEKATAN INTEGRATIF BERBASIS KONTEKS

Mulyana Surya; Yan Noviar Nasution; Heri Iswanto
Tren Sitasi Jurnal