Analisis Pengaruh Promosi dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Le Minerale pada Generasi Z dengan Harga sebagai Variabel Mediasi

Rajagukguk ; Peter ; Nurhadi ; Nurhadi ; Purnomo ; Martinus Wahyu ; Fadholi ; Arief
Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis 📅 2026 Vol 6, No 01 🔗 DOI: 10.56127/jaman.v6i01.2707
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara komprehensif pengaruh Promosi dalam bentuk digital marketing, dan Brand Image terhadap Keputusan pembelian Le Minerale, pada generasi Z dengan Harga, sebagai variable Mediasi. Penelitian dilakukan pada mahasiswa universitas BSI Cabang Cengkareng Fakultas Ekonomi dan Bisnis dengan responden sebanyak 300 orang. Teknik sampling kuota Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh melalui wawancara dan penyebaran kuesioner mrnggunakan gform melalui wa group kelas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, Harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Brand image dimediasi variable harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Promosi dan Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan harga sebagai variable mediasi.. Standardize total effect sebesar 0,226 atau 22,6% termasuk kategori lemah. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi perusahaan untuk memperkuat promosi dan brand image produk Le Minerale kepada konsumen agar dapat meningkatkan volume penjualan pada segmen Gen Z secara berkelanjutan.
Keywords
Promotion; Price; Brand Image; Purchase Decision
How to Cite

Rajagukguk, et al. (2026). Analisis Pengaruh Promosi dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Le Minerale pada Generasi Z dengan Harga sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis, 6(01). https://doi.org/10.56127/jaman.v6i01.2707

Rajagukguk, Peter; Nurhadi, Nurhadi; Purnomo, Martinus Wahyu; Fadholi, Arief, "Analisis Pengaruh Promosi dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Le Minerale pada Generasi Z dengan Harga sebagai Variabel Mediasi," Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis, vol. 6, no. 01, 2026.

Rajagukguk, Peter; Nurhadi, Nurhadi; Purnomo, Martinus Wahyu; Fadholi, Arief. "Analisis Pengaruh Promosi dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Le Minerale pada Generasi Z dengan Harga sebagai Variabel Mediasi." Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis, vol. 6, no. 01, 2026.

Rajagukguk, Peter; Nurhadi, Nurhadi; Purnomo, Martinus Wahyu; Fadholi, Arief. "Analisis Pengaruh Promosi dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Le Minerale pada Generasi Z dengan Harga sebagai Variabel Mediasi." Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis 6, no. 01 (2026).

Rajagukguk, et al. (2026) 'Analisis Pengaruh Promosi dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Le Minerale pada Generasi Z dengan Harga sebagai Variabel Mediasi', Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis, 6(01). doi: 10.56127/jaman.v6i01.2707.

Rajagukguk, Peter; Nurhadi, Nurhadi; Purnomo, Martinus Wahyu; Fadholi, Arief. Analisis Pengaruh Promosi dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Le Minerale pada Generasi Z dengan Harga sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis. 2026;6(01).

Artikel Terkait

Pengaruh Kemudahan Penggunaan, Cashback, dan Fitur terhadap Loyalitas Pengguna E-Wallet OVO di JABODETABEK

Yusuf, Muhammad Naufal; Ramadhan, Aditya Rian; Iswanto, Perli

Pengaruh Green Training dan Environmental Knowledge terhadap Employee Green Behavior pada Karyawan Renaissance Bali Nusa Dua Resort

Prasintia, Ni Kadek Dela Nopita; Fakhrurozi, Rifqi Nur

Pengaruh Good Corporate Governance terhadap Nilai Perusahaan pada Perusahaan Properti dan Real Estate yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2020–2024

Eunike, Zefania ; Aryati, Diah; Armein, Early; Barus, Jessica

Analisis Financial Distress Menggunakan Model Zmijewski pada PT Diamond Citra Propertindo Tbk Periode 2020–2024

Rachman, Windy Atmawardani

Determinan Kualitas Pencatatan Keuangan UMKM dengan Literasi Digital sebagai Variabel Moderasi

Linawati, Linawati; Yusuf, Yusuf

Green Accounting dan Keberlanjutan Perusahaan: Sintesis Bukti Empiris melalui Systematic Literature Review Tahun 2023–2026

Halawa, Irena Mei Darnis; Wulandari, Fitri; Agustina, Sri; Dewi, Evi Veronika; Fathimah, Siti Nurul
Tren Sitasi Jurnal