Pengaruh Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada Pasar Tradisional Amahami Dimasa Pandemi Covid-19. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan gaya hidup terhadap minat beli masyarakat pada pasar tradisional amahami dimasa pandemi covid-19. Jenis Penelitian ini adalah penelitian asosiatif secara kuantitatif dan lokasinya di pasar tradisional Amahami, Kota Bima. Dalam penelitian ini sampel terdiri dari 55 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner, observasi, dan studi pustaka. Uji coba instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi; uji f (uji simultan), uji t (uji parsial) dan uji asumsi klasik. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa secara uji t (uji parsial) diketahui bahwa variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli sedangkan pada variabel gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli . Kemudian secara uji f (uji simultan) diketahui variabel harga dan variabel gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli.
