Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi strategi pemasaran yang diterapkan oleh pedagang sandang di Pasar Muntilan Magelang dengan menggunakan bauran pemasaran (4P) dan analisis SWOT. Jenis penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif dan observasi, wawancara, dan studi pustaka sebagai metode pengumpulan datanya. Hasil analisis strategi bauran pemasaran yang diterapkan oleh para pedagang sandang di Pasar Muntilan adalah: menyediakan berbagai pilihan produk, menetapkan keuntungan kecil untuk menjaga harga tetap terjangkau, memberikan pelayanan yang baik dan penyiapan barang yang rapi, serta promosi secara langsung dan lisan. menawarkan mulut. Berdasarkan analisis internal dan eksternal, pedagang sandang di Pasar Muntilan menunjukkan posisi strategi pertumbuhan. Dimana strategi yang tepat adalah dengan memaksimalkan kekuatan dan memanfaatkan peluang (SO).
