Penelitian ini dilatarbelakangi oleh peran tembakau yang merupakan salah satu agribisnis penting di Indonesia dan telah memberikan sumbangan terhadap perekonomian nasional, daerah dan masyarakat. Melihat peluang tersebut, maka perlu diadakannya studi kelayakan usaha guna meningkatkan industri tembakau Indonesia. Jenis penelitian ini adalah studi lapangan. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Penelitian ini dilakukan di Kampung Ciwaktu Lor, Kelurahan Sumurpecung, Kecamatan Serang, Kebupaten Serang Banten. Teknik analisis data dalam penelitian ini meliputi uraian deskriptif untuk menganalisis aspek fiansial dan aspek non-finansial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kelayakan usaha secara keseluruhan dilihat dari aspek non-finansial yang terdiri dari aspek hukum, pemasaran, teknis, manajemen, ekonomi sosial dan dampak lingkungan dinyatakan layak untuk dijalankan. Begitupun dengan aspek finansial secara keseluruhan dinyatakan layak untuk dijalankan. Berdasarkan hal tersebut, dapat disimpulkan bahwa usaha tembakau yang dijalankan oleh gans kedai tembakau di Kota Serang layak untuk dijalankan berdasarkan penilaian pada aspek finansial maupun aspek non-finansial.
