Keputusan pembelian ialah tindakan konsumen dalam membeli suatu produk setelah sebelumnya mempertimbangkan dan menganalisis informasi yang mereka ketahui tentang produk tersebut berdasarkan pengalaman nyata saat melihatnya. Tujuan dari pengkajian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian Iphone. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner sebagai sampel dengan jumlah sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampel dengan metode purposive sampling. Berdasarkan hasil uji t bahwa taraf signifikansi kualitas produk sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 hal ini menujukkan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek memiliki taraf signifikan sebesar 0,00 lebih kecil dari 0,05 sehingga citra merek memiliki pengaruh yang signifikan. Sedangkan harga memiliki nilai taraf signifikan sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
