Penelitian ini menguji niat beli dengan faktor pendukung ulasan online, harga, persepsi kualitas produk, dan nilai emosional produk smarthome di platform online. Sampel penelitian ini terdiri dari Kudus, Jepara, Pati, Rembang, Semarang, Yogyakarta dan Jakarta dengan jumlah 107 responden. Analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah online review berpengaruh signifikan terhadap persepsi kualitas produk dan harga, online review tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli dan nilai emosional, harga berpengaruh signifikan terhadap persepsi kualitas produk, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli dan nilai emosional, Persepsi kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap nilai emosional, Persepsi kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli, Nilai emosional berpengaruh signifikan terhadap niat beli.
