Habit atau kebiasaan konsumen saat ini yang sering mengecek aplikasi Whatsapp dalam kurun waktu singkat, mengakibatkan individu mudah untuk dipengaruhi setelah melihat suatu unggahan, tidak terkecuali konten penjualan barang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melakukan pengujian empiris pengaruh habit dan performance expectancy terhadap purchase intention. Penelitian ini menggunakan model persamaan struktural (SEM) untuk menguji hipotesis dari 278 responden yang sesuai dengan kriteria penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa habit dan performance expectancy berhubungan positif dengan purchse intention.