In the competitive digital era, companies are required to build an image as an attractive workplace to capture the attention of young talent, especially generation Z who will enter the job market. This study aims to analyze the effect of employer branding on the interest in applying for jobs of final year students in North Kalimantan, and to examine the role of social media as a moderating variable in the relationship. The study used a quantitative approach with an explanatory design through a survey method of 350 students from two universities, with data analysis using Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) techniques. Employer branding was measured based on five dimensions of organizational attractiveness, while job application interest and social media exposure were measured using a Likert scale. The results showed that employer branding has a positive and significant effect on job application interest (β = 0.506; p = 0.002), and social media also has a significant direct effect on job application interest (β = 0.573; p = 0.000). However, the moderating effect of social media on the relationship between employer branding and interest in applying was not statistically significant (β = -0.088; p = 0.969). The findings conclude that while social media is effective as a direct communication channel, its success in strengthening employer brand image depends on the quality of content and consistency of the organization's narrative. The implication of this study suggests that local companies should strengthen their employer branding strategy and utilize social media more purposefully and contextually to attract young talent in frontier regions.

Orang suku laut merupakan komunitas adat terpencil yang hidupnya berpindah-pindah satu pulau kepulau lainnya. Orang suku laut Kampung Panglong di Desa Berakit telah beralih tempat tinggal ke daratan. Dalam memenuhi kebutuhan hidupnya selain menjadi nelayan mereka juga mempunyai usaha untuk menambah ekonomi yaitu membuka Home Industry dengan mengolah hasil tangkapan lautnya menjadi makanan seperti kerupuk ikan, ikan asin dan isi kerang yang mempunyai nilai jual yang tinggi ke masyarakat umum, selanjutnya mereka menitipkan hasil olahan produknya ke warung masyarakat Desa Berakit bertujuan untuk memperluas serta memperkuat akses pasar dalam mengembangkan potensi pendapatan yang lebih besar. Ketika menitipkan hasil olahan produknya, mereka sendiri tidak mudah mendapatkan kepercayaan dari beberapa masyarakat Berakit yang memiliki warung untuk menitipkan hasil olahan produknya, dikarenakan faktor lingkungan yang kurang bersih. Adapun tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan modal sosial para pelaku home industry orang suku laut Kampung Panglong Desa Berakit. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif, dengan narasumber informan sebanyak 5 orang. Penelitian ini menggunakan teknik dan pengumpulan data dengan cara wawancara. Penelitian ini menggunakan teori modal sosial oleh Robert David Putnam. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa modal sosial berperan penting dalam kesuksesan pelaku home industry orang suku laut Kampung Panglong yang bekerjasama dengan masyarakat Berakit yang memiliki warung. Dimana ada faktor yang membuat modal sosial ini berhasil dalam sebuah kerjasama, yaitu faktornya berbentuk jaringan sosial, kepercayaan dan juga nilai norma, hal ini la yang membuat kerjasama pelaku home industry orang suku laut Kampung Panglong dengan masyarakat Berakit yang memiliki warung semakin berjalan lancar dan berdampak dengan ekonomi orang suku laut Kampung Panglong.