The purpose of this study was to describe the effect of product excellence and service excellence on consumer purchasing decisions at CV Pucuk Daun Lestari. The population in this study were all consumers of CV Pucuk Daun Lestari totaling 1,320 consumers. The number of samples for research uses a margin of error of 2.5% of the total sample, namely 92 consumers. The sampling technique used is incidental sampling method. The data collected was carried out using questionnaires and interviews which were then analyzed using validity tests, reliability tests, and linear regression analysis. The results showed that there was a positive and significant influence between the variables of product excellence and service excellence and service excellence on consumer purchasing decisions at CV Pucuk Daun Lestari, either jointly or partially.

Perekonomian Domestik Songkok Nasional UD Hidayah merupakan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang memproduksi songkok beludru, dan berusaha untuk mengembangkan usahanya dengan menjaga kualitas, meningkatkan produksi, dan memperluas jangkauan penjualannya untuk meningkatkan pendapatan. Penelitian ini termasuk dalam topik penelitian kausal-asosiasi kuantitatif. metode pengumpulan data alat yang akan di gunakan untuk mengumpulkan data adalah kuesioner dan wawancara. Metode analisis data yang digunakan adalah method successive interval, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, dan Analisis Koefisien Determinasi. Hasil penelitian ini adalah 1) “dari pengujian parsial dukungan organisasi terhadap produktivitas kerja dengan menggunakan uji t diperoleh nilai thitung sebesar 3,699 > ttabel 2,026 dan nilai sig = 0,001< 0,05, 2) Dari pengujian parsial sikap kerja terhadap produktivitas kerja dengan menggunakan uji t diperoleh nilai thitung sebesar 4,122 > ttabel 2,026 dan nilai sig = 0,000< 0,05, 3) Dari pengujian uji simultan dengan menggunakan SPSS diperoleh nilai Fhitung sebesar 36,597 > Ftabel 2,86 dan nilai sig = 0,000 < 0,05.” Kesimpulan penelitian ini adalah  1) terdapat pengaruh dukungan organisasi terhadap produktivitas kerja karyawan UD Hidayah Tegal,  2) terdapat pengaruh sikap kerja terhadap produktivitas kerja karyawan UD Hidayah Tegal, 3) terdapat pengaruh yang signifikan pengaruh dukungan organisasi dan sikap kerja terhadap produktivitas kerja karyawan UD Hidayah Tegal.