Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan platform marketplace Shopee terhadap minat beli mahasiswa bisnis digital. Dalam era digital yang semakin maju, pemasaran digital dan penggunaan platform marketplace telah menjadi faktor penting dalam mempengaruhi perilaku konsumen, termasuk mahasiswa. Penelitian ini melibatkan responden mahasiswa bisnis digital yang aktif menggunakan platform marketplace Shopee. Metode pengumpulan data dilakukan melalui survei online dengan menggunakan kuesioner terstruktur. Variabel pemasaran digital dan kemudahan penggunaan platform diukur menggunakan skala Likert. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis regresi. Temuan studi ini menunjukkan bahwa pemasaran digital secara signifikan dan menguntungkan memengaruhi niat beli siswa yang mempelajari bisnis digital. Minat beli siswa dapat ditingkatkan dengan menggunakan teknik pemasaran digital yang efisien termasuk media sosial, iklan online, dan konten terkait. Selain itu, temuan penelitian menunjukkan bahwa minat beli mahasiswa dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh kemudahan penggunaan platform marketplace Shopee. Pelajar lebih cenderung tertarik dan tertarik untuk bertransaksi melalui platform yang mudah digunakan, memiliki navigasi yang intuitif, dan prosedur pembayaran yang mudah. Kesimpulannya, pemasaran digital dan kemudahan penggunaan platform marketplace Shopee berdampak besar pada minat beli mahasiswa yang mempelajari bisnis digital. Hasil penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih baik tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian mahasiswa dalam konteks bisnis digital. Temuan ini dapat menjadi pedoman bagi perusahaan atau penjual online dalam merancang strategi pemasaran yang efektif dan meningkatkan pengalaman pengguna di platform marketplace.
Kata Kunci: pemasaran digital, kemudahan penggunaan, minat beli.