ABSTRACT
The successful development of tourism in a region is closely tied to tourism awareness and effective destination management. Sambangan Village in Bali is an up-and-coming tourist destination known for its nature-based attractions. The local community firmly believes that the village's success is contingent upon their awareness and active participation. This study delves into the tourism dynamics of Sambangan Village by examining insights from tourism managers associated with the local community's Tunjung Mekar Tourism Awareness Group (POKDARWIS Tunjung Mekar). The study utilized qualitative methods, including in-depth interviews with the chairman of POKDARWIS Tunjung Mekar, local community members from Sambangan Village, and travel agents from Lovina and Kuta Beach. The findings revealed that Sambangan Village has implemented development strategies that impact its tourism dynamics, including strengthening tourism products and institutional capacity, enhancing tourist safety and comfort, as well as promotional and marketing efforts. The study aims to provide valuable recommendations for the development of similar tourism destinations across Indonesia.
Keywords: tourism awareness, dynamics of tourism, community-based tourism, Sambangan Village, Sambangan Secret Garden

Dalam mempromosikan dan memasarkan sebuah produk wisata dibutuhkan penerapan strategi pemasaran yang baik, terdapat begitu banyak strategi pemasaran yang dapat digunakan salah satunya bauran pemasaran (Marketing mix).  Metode penelitian yang gunakan adalah kualitatif dengan metode deskriptif, Penilitian ini bertujuan untuk mengetahui mengenai apakah strategi bauran pemasaran yang diterapkan oleh Kusuma Agrowisata memiliki dampak yang baik terhadap minat berkunjung wisatawan. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dan peneliti terdahulu. Hasil yang didapat saat penelitian yaitu Kusuma Agrowisata telah melakukan penerapan bauran pemasaran dengan menerapkan komponen 7P (product, price, promotion, place, people, physical evidence, dan procces) dan mendapatkan dampak yang baik karena adanya kunjungan dari wisatawan. Namun, Kusuma Agrowisata harus senantiasa meng-upgrade konsep promosi yang diterapkan agar menjangkau lebih banyak wisatawan.