Publication Search

On a practical level, marketing performance is a key factor used to demonstrate the success of all areas of business. The Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) sector is an industrial sector that can be relied on as an indicator of economic stability at both the local and national levels. The existence of the phenomenon of fluctuations in the growth and contribution of MSMEs certainly needs further investigation. This study aims to examine the effect of product innovation on marketing performance with brand equity and shared value creation as an intervening variable. The research sample was taken as many as 90 UMKM culinary typical of Banten local with non probability sampling technique, data analysis using SEM-PLS method. From the research results it is known that 1) product innovation has no impact on marketing performance; 2) product innovation has a positive and significant effect on shared value creation; 3) product innovation has a positive and significant effect on brand equity; 4) the creation of shared value has a positive but significant effect on marketing performance; 5) brand equity has a positive and significant effect on marketing performance. In addition, brand equity and shared value creation are able to mediate the relationship between product innovation and marketing performance

PT. Sinar Multi Proteksindo merupakan perusahaan yang bergerak di bidang Fire Protection, Security Alarm & Safety Equipment yang menjual berbagai produk alat pemadam seperti Alat Pemadam Api Ringan (APAR) dan Besar (APAB). Masalah yang terjadi yaitu penurunan omset penjualan yang disebabkan beberapa faktor diantaranya Ekuitas Merek yang belum terpenuhi dan Kualitas Produk yang masih jauh dari harapan pembeli. Ekuitas merek yang dimiliki tidak terlalu banyak dan tidak terlalu lengkap dan  Kualitas merek yang belum diketahui banyak pelanggan. Berdasarkan hasil uji SPSS pada data Anova dalam kolom Adjusted R Square = 0.790, maka seluruh variabel berpengaruh terhadap Variabel Kepuasan Pembeli sebesar 79% dan sisanya yaitu 21% dipengaruhi oleh Variabel lain di luar persamaan regresi ini atau Variabel yang tidak diteliti.    

Ekuitas Merek belum kuat sehingga banyak calon konsumen yang kurang mengetahui produk alas kaki yang diproduksi oleh PT Halimjaya Sakti Medan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dan strategi penetapan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk PT Halimjaya Sakti Medan. PT Halimjaya Sakti Medan merupakan perusahaan yang bergerak di bidang alas kaki. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif untuk mengolah data dengan menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Medan yang berjumlah 2.247.425 orang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 pelanggan. Kuesioner disebarkan kepada 100 konsumen PT Halimjaya Sakti Medan. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, penyebaran daftar pernyataan dengan menggunakan kuesioner, studi dokumentasi, studi pustaka. Kuesioner ini menggunakan metode Skala Likert dengan cara checklist. Model analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel ekuitas merek dan strategi harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk PT Halimjaya Sakti Medan dan secara parsial variabel ekuitas merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dan secara parsial variabel strategi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Halimjaya Sakti Medan produk.

Analisis Elemen Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Kedai Kopi “Gula Pahit” Kabupaten Rejang Lebong (Oleh : Efrita Fitriyanti, NPM. 201802031, Dibawah Bimbingan Dwita Prisdinawati, S.P.,M.Si dan Mira Yanuarti, S.P.,M.P). Penelitian Analisis Elemen Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Kedai Kopi “Gula Pahit” Kabupaten Rejang Lebong, bertujuan untuk menganalisis pengaruh Elemen Ekuitas Merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian di kedai kopi “Gula Pahit” Kabupaten Rejang Lebong. Penelitian ini dilaksanakan pada Februari 2022 sampai dengan Maret 2022 di Kedai Kopi “Gula Pahit” di Kabupaten Rejang Lebong dengan pertimbangan bahwa Kedai Kopi “Gula Pahit” menggunakan mesin terbaik kedua di dunia yang berasal dari Taiwan. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah uji Regresi Linear Berganda uji T dan uji F terhadap 30 konsumen Kedai Kopi “Gula Pahit” di Kabupaten Rejang Lebong. Berdasarkan output “Test Statistic”, diketahui Asymp. Sig (2-tailed) X1 bernilai 0,014,X2 bernilai 0,034,X3 bernilai 0,025 dan X4 bernilai 0,000 lebih kecil dari < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa Kesadaran Merek,Asosiasi Merek,Persepsi Kualitas dan Loyalitas Merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kopi “Gula Pahit”, maka dapat disimpulkan H0 ditolak dan H1,H2,H3 dan H4 diterima. Pada tabel statistic didapat nilai F hitung adalah 1115,656 sedangkan nilai F tabel dengan alpha 5% atau 0,05 nilainya 2,76. Sedangkan pada nilai Asymp. Sig (2 tailed) diperoleh 0,000 dikarenakan F hitung > F tabel yaitu 1115,656 > 2,76 atau nilai signifikasi 0,000 < 0,05 sesuai dengan pengujian statistik yang digunakan maka H0 ditolak dan H5 diterima.  

Sinar Sosro is a company that produces various beverage products. Product quality and brand equity in this company have been carried out well, in line with the development of market share and strong competition to always develop in making products that are attractive to consumers so that consumer satisfaction will always be well maintained.This type of research is a quantitative research. Collecting data in this study using the method of observation, interviews and questionnaires. The population of this study was 110, sampling used a combination technique of accidental sampling and purposive sampling, using the Slovin formula to get a sample of 88 respondents. The analysis uses multiple regression with the help of SPSS 22 software.Based on the results of this study there is a partial influence between the variable Product Quality (X1) on Consumer Satisfaction (Y) which is significant. we can conclude that t count, 5.292 > t table 1.988 and the significance value of the product quality variable is 0.000 < 0.05. This means that product quality (X1) partially influences consumer satisfaction (Y), so the hypothesis H0 is rejected. H1 is accepted. Based on the results of this study, there is a partial effect between Brand Equity (X2) and Consumer Satisfaction (Y). which is significant. We can conclude that t count is 4.251 > t table 1.988 and the significance value of Brand Equity is 0.000 <0.05. This means that Brand Equity (X2) partially influences Consumer Satisfaction (Y), so the hypothesis H0 is rejected and H2 is accepted. Based on the results of the study, there is a simultaneous (simultaneous) effect between the variables Product Quality (X1) and Brand Equity (X2) on Consumer satisfaction (Y). Statistical data analysis shows. The simultaneous significance value of Product Quality and Brand Equity is 0.000 < 0.05 and the calculated F value is 57.997 > F table 3.101. This means that Product Quality (X1) and Brand Equity (X2) simultaneously affect Consumer Satisfaction (Y), then the hypothesis H0 is rejected and H3 is accepted. Based on the output results of SPSS 22, there is a coefficient of determination or R square of 0.577 or 57.7% . This shows that the independent variables studied (product quality and brand equity) have a positive influence on consumer satisfaction by 57.7%. while the rest is influenced by other variables not studied.