PENGARUH EKUITAS MEREK DAN STRATEGI PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK PT HALIMJAYA SAKTI MEDAN

Edy Edy ; Tony Tony
Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen 📅 2022 Vol 1, No 3 🔗 DOI: 10.55606/jupiman.v1i3.501
Abstract
Ekuitas Merek belum kuat sehingga banyak calon konsumen yang kurang mengetahui produk alas kaki yang diproduksi oleh PT Halimjaya Sakti Medan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dan strategi penetapan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk PT Halimjaya Sakti Medan. PT Halimjaya Sakti Medan merupakan perusahaan yang bergerak di bidang alas kaki.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif untuk mengolah data dengan menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Medan yang berjumlah 2.247.425 orang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 pelanggan. Kuesioner disebarkan kepada 100 konsumen PT Halimjaya Sakti Medan. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, penyebaran daftar pernyataan dengan menggunakan kuesioner, studi dokumentasi, studi pustaka. Kuesioner ini menggunakan metode Skala Likert dengan cara checklist. Model analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel ekuitas merek dan strategi harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk PT Halimjaya Sakti Medan dan secara parsial variabel ekuitas merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dan secara parsial variabel strategi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Halimjaya Sakti Medan produk.
Keywords
Ekuitas Merek Strategi Penetapan Harga Keputusan Pembelian Konsumen.
How to Cite

Edy Edy & Tony Tony (2022). PENGARUH EKUITAS MEREK DAN STRATEGI PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK PT HALIMJAYA SAKTI MEDAN. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 1(3). https://doi.org/10.55606/jupiman.v1i3.501

Edy Edy; Tony Tony, "PENGARUH EKUITAS MEREK DAN STRATEGI PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK PT HALIMJAYA SAKTI MEDAN," Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, vol. 1, no. 3, 2022.

Edy Edy; Tony Tony. "PENGARUH EKUITAS MEREK DAN STRATEGI PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK PT HALIMJAYA SAKTI MEDAN." Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, vol. 1, no. 3, 2022.

Edy Edy; Tony Tony. "PENGARUH EKUITAS MEREK DAN STRATEGI PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK PT HALIMJAYA SAKTI MEDAN." Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen 1, no. 3 (2022).

Edy Edy & Tony Tony (2022) 'PENGARUH EKUITAS MEREK DAN STRATEGI PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK PT HALIMJAYA SAKTI MEDAN', Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 1(3). doi: 10.55606/jupiman.v1i3.501.

Edy Edy; Tony Tony. PENGARUH EKUITAS MEREK DAN STRATEGI PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK PT HALIMJAYA SAKTI MEDAN. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen. 2022;1(3).

Artikel Terkait

PENGUJIAN PENGARUH PERTUMBUHAN LABA PADA PERUSAHAAN KIMIA YANG TERDAFTAR DI BEI

Indriyanti, Indriyanti; Padriyansyah, Padriyansyah

STUDI LITERATUR PENGARUH PERTUMBUHAN EKONOMI DAN TINGKAT EFEKTIVITAS PEKERJAAN TERHADAP PENINGKATAN KESEHATAN MASYARAKAT DI INDONESIA

Jahira Fajri Madani; Putri Andini Novianti; Rhaina Al Yasin; Marina Ery Setiyawati

DAMPAK KOMITMEN DAN KARAKTERISTIK INDIVIDU TERHADAP KINERJA PEGAWAI DI KANTOR DPRD KABUPATEN TAPANULI TENGAH

Zuwairiyah Hutabarat; Rosmita Ambarita; Fauziah Nur Simamora

PENGARUH KEPUASAN KERJA DAN LOYALITAS KERJA TERHADAP KINERJA GURU PADA SMP NEGERI 2 SIBOLGA

Martinus Wawan Adriano Sitompul; Yenni Sofiana Tambunan; Safriadi Pohan

PENGARUH LINGKUNGAN KERJA DAN BUDAYA ORGANISASI TERHADAP SEMANGAT KERJA PEGAWAI PADA SEKRETARIAT DEWAN PERWAKILAN RAKYAT KOTA SIBOLGA

Rintauli Pasaribu; Yenni Sofiana Tambunan; Yusi Tri Utari Panggabean

PENGARUH ARUS KAS TERHADAP MODAL KERJA PADA USAHA PEREBUSAN IKAN SUMBER BERKAT SIBOLGA

Repina Lasmaria Sihombing; Mansur Tanjung; Rifka Hadia Lubis
Tren Sitasi Jurnal