Publication Search

The cosmetics industry is currently a very large business prospect and provides a fairly broad market opportunity. One of the marketing strategies used by beauty companies is the use of brand ambassadors and digital marketing to compete, maintain and increase the company's profit level. This study aims to determine the effect of Brand Ambassador and Digital Marketing on Purchase Intention of Y.O.U Products. The sample in this study were 78 respondents. The method of determining the sample in this study using simple random sampling. The data analysis method used is the Multiple Linear Regression method using the SPSS 23 program. The results of this study indicate that Brand Ambassador has a positive and significant effect on Purchase intention, and Digital Marketing also has a positive and significant effect on Purchase intention. In addition, Brand Ambassador and Digital marketing have a simultaneous effect on Purchase Intention.

Product Placement adalah strategi pemasaran yang melibatkan penempatan produk dalam konten media. Ini adalah strategi populer bagi merek untuk menjangkau konsumen dan memengaruhi perilaku pembelian seperti purchase intention. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Product Placement dan Product Quality di Drakor Little Women terhadap Purchase Intention produk Kopiko Coffee Candy Blister Pack. Metode kuantitatif deskriptif digunakan dalam penelitian ini. Analisis regresi berganda digunakan untuk menganalisis data. Sampel terdiri dari 347 responden yang berdomisili di Jakarta Barat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product placement dan product quality berpengaruh signifikan terhadap purchase intention produk Kopiko Coffee Candy Blister Pack. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa product placemen dapat menjadi cara yang baik untuk mempengaruhi perilaku konsumen. Namun, efek product placement cenderung dimoderasi oleh product quality. Merek harus mempertimbangkan untuk menggunakan product placement bersamaan dengan produk berkualitas tinggi untuk memaksimalkan efektivitas kampanye pemasaran.