PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DALAM DRAKOR LITTLE WOMEN DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION : STUDI KASUS KOPIKO COFFEE CANDY BLISTER PACK

Sugara ; Restu Pramesti ; Tobing ; Rudy
Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi 📅 2023 Vol 2, No 2 🔗 DOI: 10.55606/jurrie.v2i2.1946
Abstract
Product Placement adalah strategi pemasaran yang melibatkan penempatan produk dalam konten media. Ini adalah strategi populer bagi merek untuk menjangkau konsumen dan memengaruhi perilaku pembelian seperti purchase intention. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Product Placement dan Product Quality di Drakor Little Women terhadap Purchase Intention produk Kopiko Coffee Candy Blister Pack. Metode kuantitatif deskriptif digunakan dalam penelitian ini. Analisis regresi berganda digunakan untuk menganalisis data. Sampel terdiri dari 347 responden yang berdomisili di Jakarta Barat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product placement dan product quality berpengaruh signifikan terhadap purchase intention produk Kopiko Coffee Candy Blister Pack. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa product placemen dapat menjadi cara yang baik untuk mempengaruhi perilaku konsumen. Namun, efek product placement cenderung dimoderasi oleh product quality. Merek harus mempertimbangkan untuk menggunakan product placement bersamaan dengan produk berkualitas tinggi untuk memaksimalkan efektivitas kampanye pemasaran.
Keywords
product placement product quality purchase intention
How to Cite

Sugara, et al. (2023). PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DALAM DRAKOR LITTLE WOMEN DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION : STUDI KASUS KOPIKO COFFEE CANDY BLISTER PACK. Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi, 2(2). https://doi.org/10.55606/jurrie.v2i2.1946

Sugara, Restu Pramesti ; Tobing, Rudy , "PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DALAM DRAKOR LITTLE WOMEN DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION : STUDI KASUS KOPIKO COFFEE CANDY BLISTER PACK," Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi, vol. 2, no. 2, 2023.

Sugara, Restu Pramesti ; Tobing, Rudy . "PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DALAM DRAKOR LITTLE WOMEN DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION : STUDI KASUS KOPIKO COFFEE CANDY BLISTER PACK." Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi, vol. 2, no. 2, 2023.

Sugara, Restu Pramesti ; Tobing, Rudy . "PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DALAM DRAKOR LITTLE WOMEN DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION : STUDI KASUS KOPIKO COFFEE CANDY BLISTER PACK." Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi 2, no. 2 (2023).

Sugara, et al. (2023) 'PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DALAM DRAKOR LITTLE WOMEN DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION : STUDI KASUS KOPIKO COFFEE CANDY BLISTER PACK', Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi, 2(2). doi: 10.55606/jurrie.v2i2.1946.

Sugara, Restu Pramesti ; Tobing, Rudy . PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DALAM DRAKOR LITTLE WOMEN DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION : STUDI KASUS KOPIKO COFFEE CANDY BLISTER PACK. Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi. 2023;2(2).

Artikel Terkait

Pengaruh Profitabilitas Audit Report Lag : Moderasi Komite Audit Pada Perusahaan Subsektor Makanan Dan Minuman

Kurnia Illa Allodya Dinara; J.B. Amiranto

Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nivea di Kota Batam

Amelia; Asron Saputra

Pengaruh Kualitas Pelayanan Posyandu Terhadap Kepuasan Ibu Balita di Posyandu Melati Mekar Desa Margajaya Kecamatan Ngamprah

Fitriyah, Anis; Fauziya, Fizi

Pengaruh Kemampuan Kerja dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan di Hotel Naripan

Santy, Neng; Fauziya, Fizi

Analisis Implementasi Koreksi Fiskal Atas Laporan Keuangan Komersial PT ABC

Nabila; Tannar, Oryza

Analisis Audit Manajemen Pengadaan Barang dan Jasa pada Kasus Bakti Kominfo Berdasarkan Perspektif Kepatuhan Regulasi

Wanda Dea Khairani; Aprita Ravenna Ginting; Cindy Aulia Rusli; Riska Harianingsih; Choms Gary Ganda Tua Sibarani
Tren Sitasi Jurnal