Pengaruh Host Live Streaming terhadap Pembelian Spontan dengan Diskon sebagai Variabel Moderasi di Kalangan Remaja Desa Ajung Kecamatan Kalisat Kabupaten Jember

Wardinatus Salsabila ; Sri Redjeki ; Febrina Gerhani
JURNAL RISET EKONOMI DAN AKUNTANSI (JREA) 📅 2026 Vol 4, No 2 🔗 DOI: 10.54066/jrea-itb.v4i1.4209
Abstract
This study aims to analyze: (1) the effect of live streaming hosts on impulse buying; (2) the effect of discounts on impulse buying; and (3) the moderating role of discounts in the relationship between live streaming hosts and impulse buying among adolescent TikTok Shop users in Ajung Village. This research employed a quantitative approach with a causal associative design. The study population consisted of 1,247 adolescents aged 17–24 years in Ajung Village who actively use TikTok Shop. A sample of 110 respondents was selected using a purposive sampling technique. Data were collected through a questionnaire measured on a 4-point Likert scale. The data were analyzed using Moderated Regression Analysis (MRA). The results indicate that: (1) live streaming hosts have a positive and significant effect on impulse buying (β = 0.456; p = 0.000); (2) discounts have a positive and significant effect on impulse buying (β = 0.378; p = 0.000); and (3) discounts negatively moderate the effect of live streaming hosts on impulse buying (β = -0.017; p = 0.036), meaning that discounts weaken the relationship between live streaming hosts and impulse buying. These findings suggest that substantial discounts shift consumers’ shopping motivation from hedonic to utilitarian. Therefore, adolescents are encouraged to be more critical in their purchasing decisions, businesses should consider implementing moderate discount strategies, and future researchers are recommended to examine mediating variables such as positive emotions.
Keywords
Ajung Teenager; Host Live Streaming; Moderation Discount; Spontaneous Purchases; TikTok Shop
How to Cite

Wardinatus Salsabila, et al. (2026). Pengaruh Host Live Streaming terhadap Pembelian Spontan dengan Diskon sebagai Variabel Moderasi di Kalangan Remaja Desa Ajung Kecamatan Kalisat Kabupaten Jember . JURNAL RISET EKONOMI DAN AKUNTANSI (JREA), 4(2). https://doi.org/10.54066/jrea-itb.v4i1.4209

Wardinatus Salsabila; Sri Redjeki; Febrina Gerhani, "Pengaruh Host Live Streaming terhadap Pembelian Spontan dengan Diskon sebagai Variabel Moderasi di Kalangan Remaja Desa Ajung Kecamatan Kalisat Kabupaten Jember ," JURNAL RISET EKONOMI DAN AKUNTANSI (JREA), vol. 4, no. 2, 2026.

Wardinatus Salsabila; Sri Redjeki; Febrina Gerhani. "Pengaruh Host Live Streaming terhadap Pembelian Spontan dengan Diskon sebagai Variabel Moderasi di Kalangan Remaja Desa Ajung Kecamatan Kalisat Kabupaten Jember ." JURNAL RISET EKONOMI DAN AKUNTANSI (JREA), vol. 4, no. 2, 2026.

Wardinatus Salsabila; Sri Redjeki; Febrina Gerhani. "Pengaruh Host Live Streaming terhadap Pembelian Spontan dengan Diskon sebagai Variabel Moderasi di Kalangan Remaja Desa Ajung Kecamatan Kalisat Kabupaten Jember ." JURNAL RISET EKONOMI DAN AKUNTANSI (JREA) 4, no. 2 (2026).

Wardinatus Salsabila, et al. (2026) 'Pengaruh Host Live Streaming terhadap Pembelian Spontan dengan Diskon sebagai Variabel Moderasi di Kalangan Remaja Desa Ajung Kecamatan Kalisat Kabupaten Jember ', JURNAL RISET EKONOMI DAN AKUNTANSI (JREA), 4(2). doi: 10.54066/jrea-itb.v4i1.4209.

Wardinatus Salsabila; Sri Redjeki; Febrina Gerhani. Pengaruh Host Live Streaming terhadap Pembelian Spontan dengan Diskon sebagai Variabel Moderasi di Kalangan Remaja Desa Ajung Kecamatan Kalisat Kabupaten Jember . JURNAL RISET EKONOMI DAN AKUNTANSI (JREA). 2026;4(2).

Artikel Terkait

Analisis Literasi Keuangan dan Perilaku Keuangan terhadap Pengelolaan Keuangan Pribadi dan Uji Beda Antar Semester pada Mahasiswa Akuntansi FEB UNTAN

Lutfi Amin; Rudy Kurniawan; Ira Grania Mustika

The Impact of Online Reviews on Consumer Purchasing Decisions in E Commerce

Anthonius S. Hutabarat

Pengaruh Alokasi Dana Desa dan Pendapatan Asli Desa terhadap Belanja Desa di Desa-Desa Kecamatan Bone Raya

Wahyu Tomaili; Lukfiah Irwan Radjak; Mentari Ariesta Iyonu

Strategi Pengembangan Technopreneurship Mahasiswa di Era Digital: Kajian Literatur tentang Pendidikan Kewirausahaan, Literasi Digital, dan Inkubasi Bisnis

Putri Intan Sustoro; Bunga Nur Aulina; Flora Anjelika Safitri; Makmur Sujarwo

Peran Strategis Tim Penggerak PKK dalam Meningkatkan Kemandirian Ekonomi Keluarga di Era Digital

Widiyanti Widiyanti; Ratna Tunjungsari; Agung Budiartono; Agus Prasetyo

Peran Evaluasi Kinerja Manajemen pada Pengelolaan Program Doktor Ilmu Hukum Berbasis Kepemimpinan Transformasional dan Sistem Reward guna Meningkatkan Kualitas Lulusan

Yovita Arie Mangesti; Sayekti Suindyah Dwiningwarni
Tren Sitasi Jurnal