Pengaruh Healthy Lifestyle Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Niat Beli Sebagai Variabel Mediasi

Putri Mega Utami ; RA Nurlinda
JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI 📅 2023 Vol 1, No 4 🔗 DOI: 10.54066/jrime.v1i4.907
Abstract
This study examines the direct effect of healthy lifestyle and brand ambassadors on purchasing decisions with purchase intention as a mediating variable. Primary data was collected using the survey method by distributing questionnaires to respondents who know NCT Dream as a brand ambassador and have bought and consumed Lemonilo instant noodles. Questionnaires were collected as many as 160 respondents using purposive sampling method. Furthermore, the data is then processed by the method of path analysis, it shows that a healthy lifestyle has an effect on purchase intentions, but brand ambassadors have no effect on purchase intentions. Meanwhile, healthy lifestyle and brand ambassadors influence purchasing decisions. The results also show that a healthy lifestyle influences purchase decisions through purchase intention, but purchase intention does not become a mediating variable between brand ambassadors and purchase decisions. The results of this study are expected to provide input to Lemonilo companies to utilize marketing strategies to increase consumer purchase intentions, as well as offer various promotions that can increase purchasing decisions for Lemonilo instant noodles.
Keywords
Healthy Lifestyle; Brand Ambassador; Purchase Intention; Purchase Decision
How to Cite

Putri Mega Utami & RA Nurlinda (2023). Pengaruh Healthy Lifestyle Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Niat Beli Sebagai Variabel Mediasi. JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI, 1(4). https://doi.org/10.54066/jrime.v1i4.907

Putri Mega Utami; RA Nurlinda, "Pengaruh Healthy Lifestyle Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Niat Beli Sebagai Variabel Mediasi," JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI, vol. 1, no. 4, 2023.

Putri Mega Utami; RA Nurlinda. "Pengaruh Healthy Lifestyle Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Niat Beli Sebagai Variabel Mediasi." JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI, vol. 1, no. 4, 2023.

Putri Mega Utami; RA Nurlinda. "Pengaruh Healthy Lifestyle Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Niat Beli Sebagai Variabel Mediasi." JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI 1, no. 4 (2023).

Putri Mega Utami & RA Nurlinda (2023) 'Pengaruh Healthy Lifestyle Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Niat Beli Sebagai Variabel Mediasi', JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI, 1(4). doi: 10.54066/jrime.v1i4.907.

Putri Mega Utami; RA Nurlinda. Pengaruh Healthy Lifestyle Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Niat Beli Sebagai Variabel Mediasi. JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI. 2023;1(4).

Artikel Terkait

Pengaruh Kepemimpinan Transaksional dan Reward terhadap Motivasi Ekstrinsik Karyawan pada PT Konigs Multi Teknik

Sekaria Nazara; Rosmita Rosmita

Analisis Kebijakan Pajak Penjualan Atas Barang Mewah (PPnBM)

Marshanda Anindhita Sulistianti; Raisha Awaluna Gani; Muhamad Sugilar

Pengaruh Digitalisasi dan Daya Saing Industri Kecil dan Menengah (IKM) pada Peningkatan Pendapatan Kerajinan Cangkang Kerang di Wilayah Pesisir Surabaya

Eksel Perdian Anggara; Muhammad Yasin

Peran Literasi Keuangan Digital dalam Mendukung Profitabilitas Pedagang di Surabaya

Dwi Arief Rahman; DMuhammad Yasin

Analisis Penerapan Digitalisasi Arsip Dokumen Keuangan pada Bagian Umum dan Tata Usaha Balai Besar Pelaksanaan Jalan Nasional

Siti Andriani; Ade Kemala Jaya

Peran Kepemimpinan Transformasional dalam Meningkatkan Employee Engagement Karyawan di Era Digital pada Perusahaan Retail Ranch Market

Jaceline Sumargo; Lusy Rahmawati; Stevanus Giral Santoso; Tan Evan Tandiyono; Gustaf Naufan Febrianto
Tren Sitasi Jurnal