Peran Sinergi Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran terhadap Daya Saing Global PT Astra International Tbk

Tirta Pratama ; Dandi Noval ; Firza Agung
JURASIMA: Journal of Entrepreneurship, Accountancy... 📅 2026 Vol 4, No 1 🔗 DOI: 10.33478/jurasima.v4i1.33
Abstract
Penelitian ini mengkaji sinergi antara inovasi produk dan strategi pemasaran dalam memperkuat daya saing global PT Astra International Tbk. Dalam Menghadapi kompetisi pasar yang kian ketat di era globalisasi dan revolusi industri 4.0, perusahaan dituntut mampu menghadirkan produk inovatif sekaligus menyesuaikan strategi pemasarannya dengan kebutuhan dan preferensi konsumen internasional. Metode penelitian yang digunakan adalah studi literatur, dengan analisis sumber sekunder berupa jurnal, buku, dan artikel lima tahun terakhir. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk meningkatkan nilai tambah, loyalitas konsumen, dan efisiensi operasional melalui pemanfaatan teknologi digital, sedangkan strategi pemasaran yang adaptif dan berbasis digital mempermudah penetrasi pasar global serta memperkuat citra merek. Kombinasi kedua aspek ini berkontribusi pada kinerja finansial yang stabil, diversifikasi lintas sektor, dan kemampuan perusahaan menghadapi disrupsi teknologi, sehingga menjadikan PT Astra International Tbk kompetitif dan tangguh di pasar internasional.
Keywords
Astra International; daya saing global; inovasi produk; strategi pemasaran
How to Cite

Tirta Pratama, et al. (2026). Peran Sinergi Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran terhadap Daya Saing Global PT Astra International Tbk. JURASIMA: Journal of Entrepreneurship, Accountancy, Economy and Management, 4(1). https://doi.org/10.33478/jurasima.v4i1.33

Tirta Pratama, Dandi Noval; Firza Agung, "Peran Sinergi Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran terhadap Daya Saing Global PT Astra International Tbk," JURASIMA: Journal of Entrepreneurship, Accountancy, Economy and Management, vol. 4, no. 1, 2026.

Tirta Pratama, Dandi Noval; Firza Agung. "Peran Sinergi Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran terhadap Daya Saing Global PT Astra International Tbk." JURASIMA: Journal of Entrepreneurship, Accountancy, Economy and Management, vol. 4, no. 1, 2026.

Tirta Pratama, Dandi Noval; Firza Agung. "Peran Sinergi Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran terhadap Daya Saing Global PT Astra International Tbk." JURASIMA: Journal of Entrepreneurship, Accountancy, Economy and Management 4, no. 1 (2026).

Tirta Pratama, et al. (2026) 'Peran Sinergi Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran terhadap Daya Saing Global PT Astra International Tbk', JURASIMA: Journal of Entrepreneurship, Accountancy, Economy and Management, 4(1). doi: 10.33478/jurasima.v4i1.33.

Tirta Pratama, Dandi Noval; Firza Agung. Peran Sinergi Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran terhadap Daya Saing Global PT Astra International Tbk. JURASIMA: Journal of Entrepreneurship, Accountancy, Economy and Management. 2026;4(1).

Artikel Terkait

Implementasi SAK EMKM Pada Usaha Pengolahan Hasil Laut Pesisir Pantai Kota Surabaya

Devi Maya Sofa; Manuel Aristo Surbakti; Petrus Fraidylegif Putra Djatu

Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Persepsi Masyarakat dalam Penggunaan Layanan Digital Banking: Kajian Literatur

Wicaksono, Achmad; Sofa, Devi Maya

Peran Franchisor dalam Transformasi Digital UMKM: Studi Business Model Canvas pada Donat Madu Cihanjuang

Aulia, Fira; Afifatus Sholikhah

Financial Resilience UMKM Dunia Laut: Perspektif Break Even Point Dan Margin Kontribusi

Devi Maya Sofa; Halimatus Sa’diyah; Achmad Wicaksono; Firza Agung Prakoso; Norlinstia Masi Bapa

Pengaruh Independensi, Kompetensi, dan Pengalaman Auditor terhadap Kualitas Audit

Devi Maya Sofa

Analisis Peranan Kawasan Berikat Dalam Meningkatkan Kinerja Logistik Dengan Objek Pt. Sari Warna Asli Unit 1 Karanganyar

Novi Ria Rahmawati; Nonik Fitriya Selfiani
Tren Sitasi Jurnal