Pengaruh Social Media Marketing dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare Scarlett Whitening : Studi pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Makassar

Fahira Kamilia Salsabila ; Burhanuddin Burhanuddin ; Muh. Ichwan Musa ; Nurul Fadilah Aswar ; Ilma Wulansari Hasdiansa
Ebisnis Manajemen 📅 2024 Vol 2, No 4 🔗 DOI: 10.59603/ebisman.v2i4.588
Abstract
The use of social media and celebrities in marketing strategies has become a significant phenomenon in the beauty industry, including skin care products. This study aims to determine how the influence of social media marketing and celebrity endorsers on purchasing decisions for scarlett whitening skincare products for students of the Management Study Program, Faculty of Economics and Business, Makassar State University. This study uses a quantitative approach and a questionnaire as a data collection instrument. The population in this study were active students of the 2020 batch of Management Study Program, Faculty of Economics and Business, Makassar State University and the sample used was 100 respondents. The analysis technique used is multiple linear regression analysis using Stastical Product and Service Solution (SPSS) version 26. The results of this study indicate that Social Media Marketing and Celebrity Endorser have a positive and significant effect on Purchasing Decisions in Management Study Program students at the Faculty of Economics and Business, Makassar State University.
Keywords
Social Media Marketing; Celebrity Endorser; Purchasing Decisions
How to Cite

Fahira Kamilia Salsabila, et al. (2024). Pengaruh Social Media Marketing dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare Scarlett Whitening : Studi pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Makassar. Ebisnis Manajemen, 2(4). https://doi.org/10.59603/ebisman.v2i4.588

Fahira Kamilia Salsabila; Burhanuddin Burhanuddin; Muh. Ichwan Musa; Nurul Fadilah Aswar; Ilma Wulansari Hasdiansa, "Pengaruh Social Media Marketing dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare Scarlett Whitening : Studi pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Makassar," Ebisnis Manajemen, vol. 2, no. 4, 2024.

Fahira Kamilia Salsabila; Burhanuddin Burhanuddin; Muh. Ichwan Musa; Nurul Fadilah Aswar; Ilma Wulansari Hasdiansa. "Pengaruh Social Media Marketing dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare Scarlett Whitening : Studi pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Makassar." Ebisnis Manajemen, vol. 2, no. 4, 2024.

Fahira Kamilia Salsabila; Burhanuddin Burhanuddin; Muh. Ichwan Musa; Nurul Fadilah Aswar; Ilma Wulansari Hasdiansa. "Pengaruh Social Media Marketing dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare Scarlett Whitening : Studi pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Makassar." Ebisnis Manajemen 2, no. 4 (2024).

Fahira Kamilia Salsabila, et al. (2024) 'Pengaruh Social Media Marketing dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare Scarlett Whitening : Studi pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Makassar', Ebisnis Manajemen, 2(4). doi: 10.59603/ebisman.v2i4.588.

Fahira Kamilia Salsabila; Burhanuddin Burhanuddin; Muh. Ichwan Musa; Nurul Fadilah Aswar; Ilma Wulansari Hasdiansa. Pengaruh Social Media Marketing dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare Scarlett Whitening : Studi pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Makassar. Ebisnis Manajemen. 2024;2(4).

Artikel Terkait

Pengaruh Learning Organization, Work Environment dan Job Satisfaction terhadap Employee Performance

Nabila Julia; Joel Faruk Sofyan

Pengaruh Komunikasi Internal dan Lingkungan Kerja Melalui Motivasi Bekerja pada Kepuasan Kerja Karyawan

Wanda Wulandari; Joel Faruk Sofyan

Literature Synthesis on Determinants of Sustainable Competitive Advantage in Furniture MSMEs: The Role of Green Innovation, Environmental Performance, and Market Orientation

Excella Cleodora Lamahayu; Febrian Dwi Wijaya; Anna Triwijayati; Catharina Aprilia Hellyani

Pengaruh Lingkungan Kerja dan Motivasi Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada PT. Bahari Gembira Ria Jambi

Refi Mariansyah; Rohman Wilian; Dwi Kurniawan

Implementasi Program Orientasi Pegawai Pemerintah dengan Perjanjian Kerja (PPPK) di Badan Pengembangan Sumber Daya Manusia (BPSDM) Provinsi Jambi

Eva Widia; Fitri Chairunnisa; Dessy Elliyana

Peran Kepemimpinan dalam Implementasi Pengawasan Kepada Kinerja Pegawai pada Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi di UPTD Balai Wasnaker Wilayah 1

Bagas Putra Wicaksana; Moh. Ihsan; Dessy Elliyana
Tren Sitasi Jurnal