Pengaruh Brand Awareness dan Brand Characteristic terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusa Nipa
The research design used was associative with a quantitative approach. The sample size was determined using Cochran’s formula, totaling 100 respondents, all of whom were female students using Wardah products at the Faculty of Economics and Business. Data were collected through questionnaires and analyzed using inferential statistics, specifically multiple linear regression. Hypotheses were tested using the T-tested and F-test.
The results of the study indicated that (1) Brand Awareness (X1) had a significant partial influence on purchasing decisions (Y) with T-value of 2.853 >1.97, (2) Brand Characteristics (X2) had a significant partial influence on purchasing decisions (Y), with a T-value of 3.731 > 1,97, and (3) Simultaneously, Brand Awareness (X1) and Brand Characteristics (X2) significantly influenced purchasing decisions (Y), with an F-value of 62.315 > 3.07.
Suci Imaniar, et al. (2025). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Characteristic terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusa Nipa. Jurnal Projemen UNIPA, 12(2).
Suci Imaniar; Antonius Phillipus K.Gheta; Dimas Realino, "Pengaruh Brand Awareness dan Brand Characteristic terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusa Nipa," Jurnal Projemen UNIPA, vol. 12, no. 2, 2025.
Suci Imaniar; Antonius Phillipus K.Gheta; Dimas Realino. "Pengaruh Brand Awareness dan Brand Characteristic terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusa Nipa." Jurnal Projemen UNIPA, vol. 12, no. 2, 2025.
Suci Imaniar; Antonius Phillipus K.Gheta; Dimas Realino. "Pengaruh Brand Awareness dan Brand Characteristic terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusa Nipa." Jurnal Projemen UNIPA 12, no. 2 (2025).
Suci Imaniar, et al. (2025) 'Pengaruh Brand Awareness dan Brand Characteristic terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusa Nipa', Jurnal Projemen UNIPA, 12(2).
Suci Imaniar; Antonius Phillipus K.Gheta; Dimas Realino. Pengaruh Brand Awareness dan Brand Characteristic terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusa Nipa. Jurnal Projemen UNIPA. 2025;12(2).
Analisis Proses Dan Implikasi Perubahan Kebijakan Umum Anggaran Serta Prioritas Dan Plafon Anggaran Sementara Terhadap Penyusunan Perubahan APBD Tahun Anggaran 2025 (Studi Kasus Pada Badan Pengelola Keuangan Dan Aset Daerah)
Lambertus, Yohanes; Herdi , Henrikus; Yecci Noeng , Amanda
Pengaruh Iklim Kerja dan Employee Engagement Terhadap Kinerja Pegawai pada Kantor Kementerian Agama Kabupaten Sikka
Rikardus Riki Supriyanto; Imanuel Wellem; Kristiana Reinaldis Aek
PENGARUH KEMAJUAN TEKNOLOGI INFORMASI DAN PENGETAHUAN INVESTASI TERHADAP MINAT INVESTASI DI PASAR MODAL PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS NUSA NIPA
Maria Yosefina Sule; Yosefina Andia Dekrita; Kristiana Reinaldis Aek
PENGARUH LITERASI KEUANGAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KEUANGAN MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS NUSA NIPA
Laurensiana Ngguwa Modhe; Yosefina Andia Dekrita; Kristiana Reinaldis Aek
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN SOUND SYSTEM JUNIOR AUDIO
Fransiska Elsa Risa Kurniati; Antonius Phillipus K.Gheta; Kristiana Reinaldis Aek
ANALISIS MODAL KERJA DAN PROFITABILITAS PADA PT HANJAYA MANDALA SAMPOERNA TBK PERIODE 2020–2024
Oktavia Gundisalvus Dua Raha; Oktavia Gundisalvus Dua Raha; Andreas Rengga; Cicilia Ayu Wulandari Nuwa