📅 22 October 2025
DOI: 10.58192/ebismen.v4i4.3805
Analisis Strategi Pemasaran Live Shopping Tiktok Shop Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Pendekatan Prinsip Syariah
Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen (EBISMEN)
Universitas Maritim AMNI
📄 Abstract
Penelitian ini mengkaji strategi pemasaran live shopping pada platform TikTok Shop dan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen dengan pendekatan prinsip syariah. Dengan menggunakan metode kualitatif melalui studi pustaka sistematis, penelitian ini menganalisis strategi pemasaran digital seperti flash sale, interaksi langsung, dan promosi yang diterapkan dalam live shopping TikTok serta mengkaji bagaimana aspek etika dan kepatuhan syariah memengaruhi keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi antara strategi pemasaran modern dan prinsip syariah seperti kejujuran, keadilan, kemaslahatan produk, dan kesadaran tauhid mampu meningkatkan minat beli konsumen Muslim sekaligus membangun loyalitas dan citra positif pada platform. Temuan ini memberikan rekomendasi praktis bagi pelaku usaha untuk memformulasikan strategi pemasaran yang tidak hanya efektif secara komersial tetapi juga sesuai nilai-nilai Islam. Penelitian ini memberikan kontribusi baru dengan mengintegrasikan analisis strategi pemasaran live shopping TikTok Shop menggunakan pendekatan prinsip syariah secara komprehensif. Studi ini tidak hanya menilai efektivitas flash sale dan interaksi langsung dalam meningkatkan minat beli, tetapi juga mengevaluasi aspek kejujuran, keadilan, dan kemaslahatan produk yang jarang dikaji secara mendalam dalam konteks pemasaran digital Islami. Pendekatan ini menegaskan pentingnya integrasi nilai-nilai Islam dalam strategi pemasaran digital demi membangun loyalitas konsumen Muslim secara berkelanjutan.
🔖 Keywords
#marketing strategy; live shopping
#TikTok Shop; consumer purchase intention; Islamic principles; Systematic Literature Review
ℹ️ Informasi Publikasi
Tanggal Publikasi
22 October 2025
Volume / Nomor / Tahun
Volume 4, Nomor 4, Tahun 2025
📝 HOW TO CITE
Jazuli, Akh; Utami, Mega Dewi Sri; Muslihah, Muslihah; Faqih, Abd; Iman, Aldi Khusmufa Nur, "Analisis Strategi Pemasaran Live Shopping Tiktok Shop Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Pendekatan Prinsip Syariah," Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen (EBISMEN), vol. 4, no. 4, Oct. 2025.
ACM
ACS
APA
ABNT
Chicago
Harvard
IEEE
MLA
Turabian
Vancouver
Download Citation
0
Sitasi
Cek Google Scholar