Pengaruh Iklan Dan Brand Ambassador Enhypen Terhadap Keputusan Pembelian Nabati Di Kota Palembang

Yuli Gozali ; Rachel Yuniar Renata ; Putri Dewi Ananda
JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN (JISE) 📅 2025 Vol 3, No 1 🔗 DOI: 10.59024/jise.v3i1.1092
Abstract
Kemajuan teknologi saat ini berjalan dengan sangat pesat, membuat internet semakin mudah diakses oleh semua orang. Di media sosial, iklan sering kali menampilkan orang-orang terkenal, seperti selebriti. Iklan yang biasa disebut dengan brand ambassador ini sangat efektif untuk menarik minat konsumen dan memengaruhi keputusan pembelian terhadap produk yang dipromosikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mengidentifikasi pengaruh iklan dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian konsumen. Analisis yang dilakukan melibatkan variabel bebas (X) yang meliputi iklan dan brand ambassador, serta variabel terikat (Y) yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini difokuskan pada konsumen Nabati yang berdomisili di Kota Palembang. Dengan menggunakan metode non-probability sampling, khususnya purposive sampling, penelitian ini menerapkan pengujian hipotesis melalui analisis regresi berganda. Sebanyak 104 konsumen Nabati di Kota Palembang turut berpartisipasi sebagai responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Nabati di Kota Palembang.
Keywords
Iklan; Brand Ambassador; Keputusan Pembelian
How to Cite

Yuli Gozali, et al. (2025). Pengaruh Iklan Dan Brand Ambassador Enhypen Terhadap Keputusan Pembelian Nabati Di Kota Palembang. JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN (JISE), 3(1). https://doi.org/10.59024/jise.v3i1.1092

Yuli Gozali; Rachel Yuniar Renata; Putri Dewi Ananda, "Pengaruh Iklan Dan Brand Ambassador Enhypen Terhadap Keputusan Pembelian Nabati Di Kota Palembang," JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN (JISE), vol. 3, no. 1, 2025.

Yuli Gozali; Rachel Yuniar Renata; Putri Dewi Ananda. "Pengaruh Iklan Dan Brand Ambassador Enhypen Terhadap Keputusan Pembelian Nabati Di Kota Palembang." JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN (JISE), vol. 3, no. 1, 2025.

Yuli Gozali; Rachel Yuniar Renata; Putri Dewi Ananda. "Pengaruh Iklan Dan Brand Ambassador Enhypen Terhadap Keputusan Pembelian Nabati Di Kota Palembang." JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN (JISE) 3, no. 1 (2025).

Yuli Gozali, et al. (2025) 'Pengaruh Iklan Dan Brand Ambassador Enhypen Terhadap Keputusan Pembelian Nabati Di Kota Palembang', JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN (JISE), 3(1). doi: 10.59024/jise.v3i1.1092.

Yuli Gozali; Rachel Yuniar Renata; Putri Dewi Ananda. Pengaruh Iklan Dan Brand Ambassador Enhypen Terhadap Keputusan Pembelian Nabati Di Kota Palembang. JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN (JISE). 2025;3(1).

Artikel Terkait

Pengaruh Deskripsi Jabatan (Job Description) dan Beban Kerja terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Kontrak Bulanan (Studi pada PT Multi Garmenjaya)

Alifia Putri Widanti; Salma Nurpita Utami; Yusi Yuferina; Recky Recky

Pengaruh Csr, Financial Distress, dan Altman Z-Score terhadap Keputusan Dividen pada Perusahaan Otomotif yang Terdaftar di Bei Periode 2020 – 2025

Sri Indri Oktavian; Heidi Siddiqa

Pengaruh Volume Perdagangan, Volatilitas Harga Saham, Profitabilitas dan Operating Cash Flow terhadap Return Saham Pada Sektor Energi Tahun 2024

Aditya Wardana; Bintis Ti’anatud Diniati; Rizza Tiaratu; Erika Dwi Maretya Nur Utami; Wildan Fathul Faza

Pengaruh Digital Experience dan Customer Experience terhadap Loyalitas Penumpang Kereta Api Progo Rute Pasar Senen–Lempuyangan

Nur Fazarun, Iqbal; Osly Usman; Ryna Parlyna

Analisis Determinan Permintaan Konsumen pada Coffee Shop di Kota Pekanbaru

Mardiah Mardiah; Yanti Mayasari Ginting; Indri Yovita

Analisis Flypaper effect pada Pendapatan Asli Daerah dan Dana Perimbangan terhadap Belanja Daerah Kab/Kota di Provinsi Jambi Tahun 2017-2023

Alya Astrie Yonanda; Candra Mustika; Parmadi Parmadi
Tren Sitasi Jurnal