Analisis Prioritas Platform E-Commerce Bagi Generasi Z Menggunakan Metode SAW

Andreas Tigor Oktaga ; Agus Ariawan
JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI 📅 2024 Vol 30, No 2 🔗 DOI: 10.59725/ema.v30i2.238
Abstract
This study analyzes e-commerce platform preferences for digital marketing strategies among Generation Z students at the Institut Teknologi dan Bisnis Semarang using the Simple Additive Weighting (SAW) method. By evaluating four platforms (Tokopedia, Lazada, Shopee, TikTok) based on ease of use (25%), user experience (25%), promotions (15%), transaction security (15%), and product completeness (15%), the results show that Shopee leads (0.9333) with the best interface and features. TikTok (0.9080) excels in promotions but lacks security, Tokopedia (0.8820) remains consistent, while Lazada (0.8084) needs UX improvements. The implications suggest that platforms should optimize mobile interfaces, collaborate with influencers, and enhance visual search features to meet Gen Z’s demand for interactive experiences and economic value..
Keywords
Digital marketing; E-commerce; Generation Z; Simple Additive Weighting (SAW).
How to Cite

Andreas Tigor Oktaga & Agus Ariawan (2024). Analisis Prioritas Platform E-Commerce Bagi Generasi Z Menggunakan Metode SAW. JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, 30(2). https://doi.org/10.59725/ema.v30i2.238

Andreas Tigor Oktaga; Agus Ariawan, "Analisis Prioritas Platform E-Commerce Bagi Generasi Z Menggunakan Metode SAW," JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, vol. 30, no. 2, 2024.

Andreas Tigor Oktaga; Agus Ariawan. "Analisis Prioritas Platform E-Commerce Bagi Generasi Z Menggunakan Metode SAW." JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, vol. 30, no. 2, 2024.

Andreas Tigor Oktaga; Agus Ariawan. "Analisis Prioritas Platform E-Commerce Bagi Generasi Z Menggunakan Metode SAW." JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI 30, no. 2 (2024).

Andreas Tigor Oktaga & Agus Ariawan (2024) 'Analisis Prioritas Platform E-Commerce Bagi Generasi Z Menggunakan Metode SAW', JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, 30(2). doi: 10.59725/ema.v30i2.238.

Andreas Tigor Oktaga; Agus Ariawan. Analisis Prioritas Platform E-Commerce Bagi Generasi Z Menggunakan Metode SAW. JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI. 2024;30(2).

Artikel Terkait

Pengaruh Motivasi Kerja dan Beban Kerja terhadap Kinerja Pegawai ASN pada Badan Pendapatan Daerah Kota Bogor

Andia Janash Mumthaza; Afriyanti Eva Belinda Lase; Irfan Achmad Musadat; Niken Widyastuti; Harianto Simarmata

Pengaruh Kepercayaan Konsumen dan Harga Produk yang Dimediasi e-WOM terhadap Keputusan Pembelian di Platform Shopee

Ninggar Agustina Cindya Putri; Siska Hadiyanti; Andriya Risdwiyanto; Sabilla Saberina

Analisis Perlakuan Akuntansi Aset Tetap pada RSUD Dr. Adhyatma, MPH Provinsi Jawa Tengah

Eko Cahyono; Agus Hariyanto

Green Consumerism di Era Modern: Analisis Tren Dan Dinamika Perilaku Pembelian Berbasis Kesadaran Lingkungan

I Gst Agung Adi Tanaya; Nyoman Dwika Ayu Amrita; Ni Putu Eka Saraswati; Ni Luh Gede Vivin Apriliani

Determinasi Kualitas Laba dengan Ukuran Perusahaan sebagai Variabel Moderasi pada Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di BEI Tahun 2019-2023

Erista Marpaung; Listiorini Listiorini

Konsekuensi Pandangan pada Harga, Mutu Produk dan Lokasi pada Keputusan Pembelian: Studi Kasus Warung Makan Bu Jum Malangsari

Nia Widiana Ratri; Susanto Susanto
Tren Sitasi Jurnal