Analisis Prioritas Platform E-Commerce Bagi Generasi Z Menggunakan Metode SAW

Andreas Tigor Oktaga ; Agus Ariawan
JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI 📅 2024 Vol 30, No 2 🔗 DOI: 10.59725/ema.v30i2.238
Abstract
This study analyzes e-commerce platform preferences for digital marketing strategies among Generation Z students at the Institut Teknologi dan Bisnis Semarang using the Simple Additive Weighting (SAW) method. By evaluating four platforms (Tokopedia, Lazada, Shopee, TikTok) based on ease of use (25%), user experience (25%), promotions (15%), transaction security (15%), and product completeness (15%), the results show that Shopee leads (0.9333) with the best interface and features. TikTok (0.9080) excels in promotions but lacks security, Tokopedia (0.8820) remains consistent, while Lazada (0.8084) needs UX improvements. The implications suggest that platforms should optimize mobile interfaces, collaborate with influencers, and enhance visual search features to meet Gen Z’s demand for interactive experiences and economic value..
Keywords
Digital marketing; E-commerce; Generation Z; Simple Additive Weighting (SAW).
How to Cite

Andreas Tigor Oktaga & Agus Ariawan (2024). Analisis Prioritas Platform E-Commerce Bagi Generasi Z Menggunakan Metode SAW. JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, 30(2). https://doi.org/10.59725/ema.v30i2.238

Andreas Tigor Oktaga; Agus Ariawan, "Analisis Prioritas Platform E-Commerce Bagi Generasi Z Menggunakan Metode SAW," JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, vol. 30, no. 2, 2024.

Andreas Tigor Oktaga; Agus Ariawan. "Analisis Prioritas Platform E-Commerce Bagi Generasi Z Menggunakan Metode SAW." JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, vol. 30, no. 2, 2024.

Andreas Tigor Oktaga; Agus Ariawan. "Analisis Prioritas Platform E-Commerce Bagi Generasi Z Menggunakan Metode SAW." JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI 30, no. 2 (2024).

Andreas Tigor Oktaga & Agus Ariawan (2024) 'Analisis Prioritas Platform E-Commerce Bagi Generasi Z Menggunakan Metode SAW', JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, 30(2). doi: 10.59725/ema.v30i2.238.

Andreas Tigor Oktaga; Agus Ariawan. Analisis Prioritas Platform E-Commerce Bagi Generasi Z Menggunakan Metode SAW. JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI. 2024;30(2).

Artikel Terkait

Pengaruh Penempatan Kerja, terhadap Kinerja Pegawai dengan Kompetensi Sebagai Variabel Intervening : Studi pada Dinas Pemuda Olahraga dan Pariwisata Daerah Kabupaten Morowali

Muh Agus; Mohammad Ega Nugraha

Sikap Keuangan Memediasi Pengaruh Literasi Keuangan dan Self-Control Terhadap Perilaku Pengelolaan Keuangan

Amanda Septia Ningsih; Ma'rufatur Rodhiyah

Pengaruh Profitabilitas, Leverage, dan Sales Growth terhadap Tax Avoidance

Luh Nadi; Michell Silvia

Pengakuan dan Pengukuran Aset Dana Bergulir pada BUM Desa Bersama: Antara Regulasi dan Praktik

Tri Nurhayati; Eliada Herwiyanti; Laeli Budiarti

Pengaruh Resiko Kredit terhadap Profitabilitas dengan likuiditas sebagai Mediasi

Rizky Fitroh Hamdani; Irma Indira

Analisis Kinerja Keuangan PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk Berdasarkan Net Profit Margin, ROA, dan ROE Periode 2019–2023

Cut Risma Fandira; Zuraidah Zuraidah; Rusnaidi Rusnaidi
Tren Sitasi Jurnal