Analisis Peran Influencer Marketing dalam Membangun Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen pada Generasi Z

Iwan Iwan ; Purwatiningsih Purwatiningsih ; Sopyan Sopyan
JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI 📅 2025 Vol 31, No 1 🔗 DOI: 10.59725/ema.v31i1.211
Abstract
This study aims to examine the influence of influencer marketing in increasing brand awareness and consumer trust among generation Z with a case study of Scarlett Whitening. Using quantitative methods, this study tests the hypothesis through path analysis. The results show that influencer marketing has a significant influence on brand awareness and consumer trust. Influencer credibility, authenticity, and engagement are the main factors in forming positive perceptions of the brand. Scarlett Whitening utilizes this marketing strategy through collaboration with macro and micro influencers, interactive content presentation, and consistency in brand communication. These findings confirm that influencer marketing is an effective promotional strategy in increasing brand awareness and building trust, especially among generation Z who are more active in digital media. Further research is recommended to explore other factors that can influence consumer behavior in the digital era.
Keywords
Influencer Marketing; Brand Awareness; Consumer Trust
How to Cite

Iwan Iwan, et al. (2025). Analisis Peran Influencer Marketing dalam Membangun Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen pada Generasi Z . JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, 31(1). https://doi.org/10.59725/ema.v31i1.211

Iwan Iwan; Purwatiningsih Purwatiningsih; Sopyan Sopyan, "Analisis Peran Influencer Marketing dalam Membangun Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen pada Generasi Z ," JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, vol. 31, no. 1, 2025.

Iwan Iwan; Purwatiningsih Purwatiningsih; Sopyan Sopyan. "Analisis Peran Influencer Marketing dalam Membangun Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen pada Generasi Z ." JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, vol. 31, no. 1, 2025.

Iwan Iwan; Purwatiningsih Purwatiningsih; Sopyan Sopyan. "Analisis Peran Influencer Marketing dalam Membangun Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen pada Generasi Z ." JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI 31, no. 1 (2025).

Iwan Iwan, et al. (2025) 'Analisis Peran Influencer Marketing dalam Membangun Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen pada Generasi Z ', JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, 31(1). doi: 10.59725/ema.v31i1.211.

Iwan Iwan; Purwatiningsih Purwatiningsih; Sopyan Sopyan. Analisis Peran Influencer Marketing dalam Membangun Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen pada Generasi Z . JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI. 2025;31(1).

Artikel Terkait

Pengaruh Penempatan Kerja, terhadap Kinerja Pegawai dengan Kompetensi Sebagai Variabel Intervening : Studi pada Dinas Pemuda Olahraga dan Pariwisata Daerah Kabupaten Morowali

Muh Agus; Mohammad Ega Nugraha

Sikap Keuangan Memediasi Pengaruh Literasi Keuangan dan Self-Control Terhadap Perilaku Pengelolaan Keuangan

Amanda Septia Ningsih; Ma'rufatur Rodhiyah

Pengaruh Profitabilitas, Leverage, dan Sales Growth terhadap Tax Avoidance

Luh Nadi; Michell Silvia

Pengakuan dan Pengukuran Aset Dana Bergulir pada BUM Desa Bersama: Antara Regulasi dan Praktik

Tri Nurhayati; Eliada Herwiyanti; Laeli Budiarti

Pengaruh Resiko Kredit terhadap Profitabilitas dengan likuiditas sebagai Mediasi

Rizky Fitroh Hamdani; Irma Indira

Analisis Kinerja Keuangan PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk Berdasarkan Net Profit Margin, ROA, dan ROE Periode 2019–2023

Cut Risma Fandira; Zuraidah Zuraidah; Rusnaidi Rusnaidi
Tren Sitasi Jurnal