Analisis Peran Influencer Marketing dalam Membangun Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen pada Generasi Z

Iwan Iwan ; Purwatiningsih Purwatiningsih ; Sopyan Sopyan
JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI 📅 2025 Vol 31, No 1 🔗 DOI: 10.59725/ema.v31i1.211
Abstract
This study aims to examine the influence of influencer marketing in increasing brand awareness and consumer trust among generation Z with a case study of Scarlett Whitening. Using quantitative methods, this study tests the hypothesis through path analysis. The results show that influencer marketing has a significant influence on brand awareness and consumer trust. Influencer credibility, authenticity, and engagement are the main factors in forming positive perceptions of the brand. Scarlett Whitening utilizes this marketing strategy through collaboration with macro and micro influencers, interactive content presentation, and consistency in brand communication. These findings confirm that influencer marketing is an effective promotional strategy in increasing brand awareness and building trust, especially among generation Z who are more active in digital media. Further research is recommended to explore other factors that can influence consumer behavior in the digital era.
Keywords
Influencer Marketing; Brand Awareness; Consumer Trust
How to Cite

Iwan Iwan, et al. (2025). Analisis Peran Influencer Marketing dalam Membangun Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen pada Generasi Z. JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, 31(1). https://doi.org/10.59725/ema.v31i1.211

Iwan Iwan; Purwatiningsih Purwatiningsih; Sopyan Sopyan, "Analisis Peran Influencer Marketing dalam Membangun Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen pada Generasi Z," JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, vol. 31, no. 1, 2025.

Iwan Iwan; Purwatiningsih Purwatiningsih; Sopyan Sopyan. "Analisis Peran Influencer Marketing dalam Membangun Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen pada Generasi Z." JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, vol. 31, no. 1, 2025.

Iwan Iwan; Purwatiningsih Purwatiningsih; Sopyan Sopyan. "Analisis Peran Influencer Marketing dalam Membangun Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen pada Generasi Z." JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI 31, no. 1 (2025).

Iwan Iwan, et al. (2025) 'Analisis Peran Influencer Marketing dalam Membangun Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen pada Generasi Z', JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, 31(1). doi: 10.59725/ema.v31i1.211.

Iwan Iwan; Purwatiningsih Purwatiningsih; Sopyan Sopyan. Analisis Peran Influencer Marketing dalam Membangun Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen pada Generasi Z. JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI. 2025;31(1).

Artikel Terkait

Pengaruh Motivasi Kerja dan Beban Kerja terhadap Kinerja Pegawai ASN pada Badan Pendapatan Daerah Kota Bogor

Andia Janash Mumthaza; Afriyanti Eva Belinda Lase; Irfan Achmad Musadat; Niken Widyastuti; Harianto Simarmata

Pengaruh Kepercayaan Konsumen dan Harga Produk yang Dimediasi e-WOM terhadap Keputusan Pembelian di Platform Shopee

Ninggar Agustina Cindya Putri; Siska Hadiyanti; Andriya Risdwiyanto; Sabilla Saberina

Analisis Perlakuan Akuntansi Aset Tetap pada RSUD Dr. Adhyatma, MPH Provinsi Jawa Tengah

Eko Cahyono; Agus Hariyanto

Green Consumerism di Era Modern: Analisis Tren Dan Dinamika Perilaku Pembelian Berbasis Kesadaran Lingkungan

I Gst Agung Adi Tanaya; Nyoman Dwika Ayu Amrita; Ni Putu Eka Saraswati; Ni Luh Gede Vivin Apriliani

Determinasi Kualitas Laba dengan Ukuran Perusahaan sebagai Variabel Moderasi pada Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di BEI Tahun 2019-2023

Erista Marpaung; Listiorini Listiorini

Konsekuensi Pandangan pada Harga, Mutu Produk dan Lokasi pada Keputusan Pembelian: Studi Kasus Warung Makan Bu Jum Malangsari

Nia Widiana Ratri; Susanto Susanto
Tren Sitasi Jurnal