Pengaruh Social Media Marketing dan Environmental Knowledge Terhadap Green Purchase Intention dengan Customer Trust Sebagai Variabel Mediasi pada Generasi Z di Sleman

Dita Kusuma Sari ; Andriya Risdwiyanto
Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewiraus... 📅 2025 Vol 2, No 2 🔗 DOI: 10.61132/prosemnasimkb.v2i2.189
Abstract
This study aims to determine and analyze the effect of Social Media Marketing and Environment Knowledge on Green Purchase Intention with Customer Trust as a Mediating Variable in Generation Z in Sleman. This study uses quantitative research methods using a questionnaire. The population in this study is Generation Z in Sleman, Yogyakarta Special Region who consume drinking water in gallons of the Aqua brand. The data collection technique used purposive sampling technique. The sample in this study amounted to 95 respondents. The analysis method used in this research is Partial Least Square (PLS). The results showed that social media marketing has a significant direct effect on green purchase intention, environmental knowledge has a significant direct effect on green purchase intention, social media marketing has a significant direct effect on customer trust, environmental knowledge has a significant direct effect on customer trust. Meanwhile, customer trust does not have a significant direct effect on green purchase intention. In the mediation test, customer trust is able to mediate social media marketing on green purchase intention and customer trust is able to mediate environmental knowledge on green purchase intention.
Keywords
Customer Trust; Environment Knowledge; Green Purchase Intention; Social Media Marketing
How to Cite

Dita Kusuma Sari & Andriya Risdwiyanto (2025). Pengaruh Social Media Marketing dan Environmental Knowledge Terhadap Green Purchase Intention dengan Customer Trust Sebagai Variabel Mediasi pada Generasi Z di Sleman. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, 2(2). https://doi.org/10.61132/prosemnasimkb.v2i2.189

Dita Kusuma Sari; Andriya Risdwiyanto, "Pengaruh Social Media Marketing dan Environmental Knowledge Terhadap Green Purchase Intention dengan Customer Trust Sebagai Variabel Mediasi pada Generasi Z di Sleman," Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, vol. 2, no. 2, 2025.

Dita Kusuma Sari; Andriya Risdwiyanto. "Pengaruh Social Media Marketing dan Environmental Knowledge Terhadap Green Purchase Intention dengan Customer Trust Sebagai Variabel Mediasi pada Generasi Z di Sleman." Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, vol. 2, no. 2, 2025.

Dita Kusuma Sari; Andriya Risdwiyanto. "Pengaruh Social Media Marketing dan Environmental Knowledge Terhadap Green Purchase Intention dengan Customer Trust Sebagai Variabel Mediasi pada Generasi Z di Sleman." Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis 2, no. 2 (2025).

Dita Kusuma Sari & Andriya Risdwiyanto (2025) 'Pengaruh Social Media Marketing dan Environmental Knowledge Terhadap Green Purchase Intention dengan Customer Trust Sebagai Variabel Mediasi pada Generasi Z di Sleman', Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, 2(2). doi: 10.61132/prosemnasimkb.v2i2.189.

Dita Kusuma Sari; Andriya Risdwiyanto. Pengaruh Social Media Marketing dan Environmental Knowledge Terhadap Green Purchase Intention dengan Customer Trust Sebagai Variabel Mediasi pada Generasi Z di Sleman. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis. 2025;2(2).

Artikel Terkait

Literatur Riview Kepatuhan Wajib Pajak Orang Pribadi: Pengaruh Literasi Pajak, Teknologi, dan CoreTax

Nurul Fitri Afifah; Oryza Tannar

Pengaruh Influencer Marketing dan Harga terhadap Minat Pembelian Ulang pada Produk Skincare Glad2Glow di Kota Surakarta

Adelya Ardhana; Etika Indah; Nindia Mayerli; Velani Nur Kholifah; Rayhan Gunaningrat

Pengaruh Lokasi Promosi dan Pelayanan terhahap keputusan pembelian pada Toko Lia 99 Semarang

Vingka Fitriana; Sukirman Sukirman

Pengaruh Persepsi Pengguna Jasa Terminal terhadap Peluang Pengembangan Bisnis di Terminal Tipe A Mangkang, Kota Semarang: Studi Kasus Pada BPTD Kelas I Jawa Tengah

Muhamad Nurul Anwar; Teti Safari; Heri Usodo; Wahyu Kusuma Dewi

Pengaruh Lingkungan Kerja dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Gudang PT J&T Express di Semarang

Ihda Nor Rohmah; Teti Safari; Hesti Ristanto; Riyono Riyono

Pengaruh Lokasi, Biaya Kuliah dan Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Kuliah di ITB Semarang

Sekar Ayu Maharani; Ahmad Dwi Nurdiyanto; Delta Lexi Arbawa
Tren Sitasi Jurnal