Pengaruh Brand Image dan Brand Experience terhadap Niat Beli Ulang yang Dimediasi oleh Brand Love

Inaya Sundari Rahmawati ; Andriya Risdwiyanto ; Nuralam Nuralam
Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewiraus... 📅 2025 Vol 2, No 2 🔗 DOI: 10.61132/prosemnasimkb.v2i2.182
Abstract
This study aims to examine the influence of brand image, brand experience, and brand love on repurchase intention among McDonald’s consumers in Indonesia. A quantitative approach was employed, using a survey method with questionnaires distributed to 100 respondents. Data were analyzed using Partial Least Squares (PLS) with the assistance of SmartPLS version 4.1.1.2. The results indicate that brand image and brand love have a positive and significant effect on repurchase intention, while brand experience does not show a significant effect. Furthermore, brand love mediates the relationship between brand image and repurchase intention but does not mediate the effect of brand experience. These findings highlight the importance of brand image and emotional attachment in fostering consumer loyalty through repurchase intention.
Keywords
Brand Experience; Brand Image; Brand Love; McDonald’s; Repurchase Intention
How to Cite

Inaya Sundari Rahmawati, et al. (2025). Pengaruh Brand Image dan Brand Experience terhadap Niat Beli Ulang yang Dimediasi oleh Brand Love. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, 2(2). https://doi.org/10.61132/prosemnasimkb.v2i2.182

Inaya Sundari Rahmawati; Andriya Risdwiyanto; Nuralam Nuralam, "Pengaruh Brand Image dan Brand Experience terhadap Niat Beli Ulang yang Dimediasi oleh Brand Love," Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, vol. 2, no. 2, 2025.

Inaya Sundari Rahmawati; Andriya Risdwiyanto; Nuralam Nuralam. "Pengaruh Brand Image dan Brand Experience terhadap Niat Beli Ulang yang Dimediasi oleh Brand Love." Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, vol. 2, no. 2, 2025.

Inaya Sundari Rahmawati; Andriya Risdwiyanto; Nuralam Nuralam. "Pengaruh Brand Image dan Brand Experience terhadap Niat Beli Ulang yang Dimediasi oleh Brand Love." Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis 2, no. 2 (2025).

Inaya Sundari Rahmawati, et al. (2025) 'Pengaruh Brand Image dan Brand Experience terhadap Niat Beli Ulang yang Dimediasi oleh Brand Love', Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis, 2(2). doi: 10.61132/prosemnasimkb.v2i2.182.

Inaya Sundari Rahmawati; Andriya Risdwiyanto; Nuralam Nuralam. Pengaruh Brand Image dan Brand Experience terhadap Niat Beli Ulang yang Dimediasi oleh Brand Love. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis. 2025;2(2).

Artikel Terkait

Literatur Riview Kepatuhan Wajib Pajak Orang Pribadi: Pengaruh Literasi Pajak, Teknologi, dan CoreTax

Nurul Fitri Afifah; Oryza Tannar

Pengaruh Influencer Marketing dan Harga terhadap Minat Pembelian Ulang pada Produk Skincare Glad2Glow di Kota Surakarta

Adelya Ardhana; Etika Indah; Nindia Mayerli; Velani Nur Kholifah; Rayhan Gunaningrat

Pengaruh Lokasi Promosi dan Pelayanan terhahap keputusan pembelian pada Toko Lia 99 Semarang

Vingka Fitriana; Sukirman Sukirman

Pengaruh Persepsi Pengguna Jasa Terminal terhadap Peluang Pengembangan Bisnis di Terminal Tipe A Mangkang, Kota Semarang: Studi Kasus Pada BPTD Kelas I Jawa Tengah

Muhamad Nurul Anwar; Teti Safari; Heri Usodo; Wahyu Kusuma Dewi

Pengaruh Lingkungan Kerja dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Gudang PT J&T Express di Semarang

Ihda Nor Rohmah; Teti Safari; Hesti Ristanto; Riyono Riyono

Pengaruh Lokasi, Biaya Kuliah dan Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Kuliah di ITB Semarang

Sekar Ayu Maharani; Ahmad Dwi Nurdiyanto; Delta Lexi Arbawa
Tren Sitasi Jurnal