Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian: (Studi Kasus pada Mahasiswa UPG Pengguna Aplikasi Shopee)

Dinal Rahmat Alam ; Hismi Hismi ; Sahrul Sahrul ; Riki Gana Suyatna
Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen... 📅 2023 Vol 2, No 1 🔗 DOI: 10.61132/manuhara.v2i1.630
Abstract
This research aims to examine the influence of price and promotion on Shopee e-commerce purchasing decisions through a case study of Primagraha University students. Students also often shop through this application by exploring e-commerce. With the prices and promotions offered, many factors influence consumer purchasing decisions. In this research, the author considers price and promotion factors. This research methodology uses quantitative research with Primagraha University student respondents, with 103 respondents who often shop using the Shopee e-commerce application. Then data was obtained using a questionnaire. The results of this research show that the price impact is 8.4% and the promotion impact is 72.8%. Although the combined impact of price and promotion is 60% the remaining 40% is explained by other variables not considered in this study, such as product, location, people, process, physical evidence, wom and others.
Keywords
Price; Promotion; Purchase Decision
How to Cite

Dinal Rahmat Alam, et al. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian: (Studi Kasus pada Mahasiswa UPG Pengguna Aplikasi Shopee). Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(1). https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i1.630

Dinal Rahmat Alam; Hismi Hismi; Sahrul Sahrul; Riki Gana Suyatna, "Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian: (Studi Kasus pada Mahasiswa UPG Pengguna Aplikasi Shopee)," Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, vol. 2, no. 1, 2023.

Dinal Rahmat Alam; Hismi Hismi; Sahrul Sahrul; Riki Gana Suyatna. "Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian: (Studi Kasus pada Mahasiswa UPG Pengguna Aplikasi Shopee)." Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, vol. 2, no. 1, 2023.

Dinal Rahmat Alam; Hismi Hismi; Sahrul Sahrul; Riki Gana Suyatna. "Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian: (Studi Kasus pada Mahasiswa UPG Pengguna Aplikasi Shopee)." Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis 2, no. 1 (2023).

Dinal Rahmat Alam, et al. (2023) 'Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian: (Studi Kasus pada Mahasiswa UPG Pengguna Aplikasi Shopee)', Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(1). doi: 10.61132/manuhara.v2i1.630.

Dinal Rahmat Alam; Hismi Hismi; Sahrul Sahrul; Riki Gana Suyatna. Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian: (Studi Kasus pada Mahasiswa UPG Pengguna Aplikasi Shopee). Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis. 2023;2(1).

Artikel Terkait

Pengaruh Brand Trust Memediasi Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention pada Brand Fashion Hamata Studios

I Putu Bintang Pramesta Ardhyan; Tjokorda Gde Raka Sukawati

Analisis Pengaruh Digital Marketing terhadap Nilai Perusahaan dengan Profitabilitas sebagai Variabel Mediasi: Studi pada Perusahaan Kosmetik yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia

Nugrah Leksono Putri Handayani; Poppy Fitrijanti Soeparan; Mohammad Hidayatul Holili

Fenomena Utang Digital: Mengupas Peran Fintech, Lifestyle, dan Self-Control dalam Perilaku Utang Milenial berdasarkan Gender

Zulfa Zakiatul Hidayah; Erin Soleha

Analisis NPL, CAR, dan NIM dalam Mempengaruhi ROA melalui BOPO pada PT. Bank Rakyat Indonesia Tbk

Silfi Oktariyani; Fauzia Nurul Fitri

Integrasi Teknologi dalam Transformasi SDM dan Analisis Data Karyawan

Hairul Hairul; Maulana Jauhari; Rifky Gismanyan; Irfan Hafidz Muhyiddin; Mada Aditia Wardhana

Integrasi Human Resource (HR) Analytics sebagai Strategi dalam Meningkatkan Pengalaman Karyawan

Azmil Indillah Suwandi; Imariana Nur Mutiara; Qoonita Nurhasanah; Afrian Bintang Putra; Mada Aditia Wardhana
Tren Sitasi Jurnal