Dampak Fitur Augmented Reality pada Aplikasi Mobile Shopping terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z : Studi pada Konsumen First-Time Buyer

Ami Natuz Zahara ; Dian Mahardi Lestari
Maeswara : Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirau... 📅 2024 Vol 2, No 6 🔗 DOI: 10.61132/maeswara.v2i6.1643
Abstract
This study aims to determine the impact of implementing Augmented Reality (AR) features on mobile shopping applications on purchasing decisions of Generation Z consumers, especially first-time buyers. The research method uses a quantitative approach, the study involved 385 Generation Z respondents (aged 18-25 years) who were using AR features for shopping for the first time. The results of multiple linear regression analysis show that AR Visual Quality (X1), AR Interactivity (X2) and AR Ease of Use (X3) have a significant positive effect on Purchasing Decisions (p <0.000). The study revealed that 78.5% of AR features influence Generation Z in deciding to purchase on mobile shopping applications. In this case, it can be concluded that the presence of AR features can reduce Gen Z's hesitation in deciding to purchase for first-time buyers. Key factors influencing purchasing decisions include AR visualization quality, ease of use, and feature interactivity.
Keywords
Augmented Reality; Mobile Shopping; Generation Z; Purchasing Decisions; First-Time Buyers
How to Cite

Ami Natuz Zahara & Dian Mahardi Lestari (2024). Dampak Fitur Augmented Reality pada Aplikasi Mobile Shopping terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z : Studi pada Konsumen First-Time Buyer. Maeswara : Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 2(6). https://doi.org/10.61132/maeswara.v2i6.1643

Ami Natuz Zahara; Dian Mahardi Lestari, "Dampak Fitur Augmented Reality pada Aplikasi Mobile Shopping terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z : Studi pada Konsumen First-Time Buyer," Maeswara : Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, vol. 2, no. 6, 2024.

Ami Natuz Zahara; Dian Mahardi Lestari. "Dampak Fitur Augmented Reality pada Aplikasi Mobile Shopping terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z : Studi pada Konsumen First-Time Buyer." Maeswara : Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, vol. 2, no. 6, 2024.

Ami Natuz Zahara; Dian Mahardi Lestari. "Dampak Fitur Augmented Reality pada Aplikasi Mobile Shopping terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z : Studi pada Konsumen First-Time Buyer." Maeswara : Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan 2, no. 6 (2024).

Ami Natuz Zahara & Dian Mahardi Lestari (2024) 'Dampak Fitur Augmented Reality pada Aplikasi Mobile Shopping terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z : Studi pada Konsumen First-Time Buyer', Maeswara : Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 2(6). doi: 10.61132/maeswara.v2i6.1643.

Ami Natuz Zahara; Dian Mahardi Lestari. Dampak Fitur Augmented Reality pada Aplikasi Mobile Shopping terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z : Studi pada Konsumen First-Time Buyer. Maeswara : Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan. 2024;2(6).

Artikel Terkait

Pengaruh Good Corporate Governance (GCG), Ukuran Perusahaan, dan Pertumbuhan Penjualan terhadap Kinerja Keuangan ada PT Ace Hardware Indonesia yang Terdaftar di BEI Periode 2015-2024

Akbarudin Akbarudin; Mohamad Safii

Pengaruh Harga dan E-Service Quality terhadap E-Satisfaction di Toko Ninetech pada Marketplace Shopee

Galang Hildan; Arief Budiyanto

Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Roadbike Pada Konsumen Toko Bike Republic Medan

Billy Hafiz Yazid; Ihsan Effendi; Syafrida Hafni Sahir

Pengaruh Sistem Kerja dan Prosedur Kerja terhadap Job Description dengan Tingkat Produktivitas Karyawan sebagai Varibel Intervening pada PT Hearlife Indonesia

Putri Wulan Sari; Syaifuddin Syaifuddin; Salman Faris; Fajar Rezeki Ananda Lubis

Pengaruh Employer Branding terhadap Minat Kerja Generasi Z pada Perusahaan Digital

Oktavian Tri Pandowo; Yusuf Azka Junianto

Kajian Konsep Value for Money terhadap Pengukuran Kinerja Keuangan Rumah Sakit Umum Daerah Kota Tangerang Tahun 2022–2024

Meriana Meriana
Tren Sitasi Jurnal