Pengaruh Digital Marketing dan E-Wom (Elektronik Word of Mouth) terhadap Minat Beli Konsumen Nilu Kopi di Provinsi Yogyakarta

Delvia Meidiana Sholikhah ; Maria Anesia Simanullang ; Bangun Putra Prasetya
Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi 📅 2025 Vol 3, No 3 🔗 DOI: 10.61132/rimba.v3i3.2049
Abstract
This study aims to determine the influence of Digital Marketing and Electronic Word of Mouth (E-WOM) on Consumer Purchase Intention at Nilu Kopi in the Special Region of Yogyakarta. The research method employed a quantitative approach with data collected through questionnaires distributed to 71 respondents. The data were analyzed using multiple linear regression with the assistance of IBM SPSS version 22. The results showed that both Digital Marketing and E-WOM have a significant partial effect on Consumer Purchase Intention. Simultaneously, these two variables also have a significant effect with a significance value of 0.000 and an Adjusted R Square of 0.690. This indicates that 69% of the variation in consumer purchase intention can be explained by Digital Marketing and E-WOM. These findings highlight the importance of digital marketing strategies and the power of consumer communication in shaping purchasing decisions in the digital era.
Keywords
Digital Marketing; Electronic Word of Mouth; Purchase Intention; Consumer; Nilu Kopi
How to Cite

Delvia Meidiana Sholikhah, et al. (2025). Pengaruh Digital Marketing dan E-Wom (Elektronik Word of Mouth) terhadap Minat Beli Konsumen Nilu Kopi di Provinsi Yogyakarta. Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, 3(3). https://doi.org/10.61132/rimba.v3i3.2049

Delvia Meidiana Sholikhah; Maria Anesia Simanullang; Bangun Putra Prasetya, "Pengaruh Digital Marketing dan E-Wom (Elektronik Word of Mouth) terhadap Minat Beli Konsumen Nilu Kopi di Provinsi Yogyakarta," Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, vol. 3, no. 3, 2025.

Delvia Meidiana Sholikhah; Maria Anesia Simanullang; Bangun Putra Prasetya. "Pengaruh Digital Marketing dan E-Wom (Elektronik Word of Mouth) terhadap Minat Beli Konsumen Nilu Kopi di Provinsi Yogyakarta." Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, vol. 3, no. 3, 2025.

Delvia Meidiana Sholikhah; Maria Anesia Simanullang; Bangun Putra Prasetya. "Pengaruh Digital Marketing dan E-Wom (Elektronik Word of Mouth) terhadap Minat Beli Konsumen Nilu Kopi di Provinsi Yogyakarta." Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi 3, no. 3 (2025).

Delvia Meidiana Sholikhah, et al. (2025) 'Pengaruh Digital Marketing dan E-Wom (Elektronik Word of Mouth) terhadap Minat Beli Konsumen Nilu Kopi di Provinsi Yogyakarta', Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, 3(3). doi: 10.61132/rimba.v3i3.2049.

Delvia Meidiana Sholikhah; Maria Anesia Simanullang; Bangun Putra Prasetya. Pengaruh Digital Marketing dan E-Wom (Elektronik Word of Mouth) terhadap Minat Beli Konsumen Nilu Kopi di Provinsi Yogyakarta. Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi. 2025;3(3).

Artikel Terkait

Pengaruh Beban Kerja dan Work Life Balance terhadap Kepuasan Kerja Pegawai pada Balai Pemasyarakatan Kelas 1 Makassar

Adra Ayu Ningsih; Agung Widhi Kurniawan; Rezky Amalia Hamka; Romansyah Sahabuddin; Burhanuddin Burhanuddin

Analisis Kesenjangan Keterampilan (Skill Gap) Mahasiswa dengan Kebutuhan Industri di Era Revolusi Industri 4.0

Sri Maharani; Erwin Permana

Pengaruh Gaya Kepemimpinan dan Budaya Organisasi terhadap Loyalitas Pengurus Himpunan Pelajar Mahasiswa Indonesia Parepare Komisariat Univeritas Negeri Makassar

Rukma Inna; Ilham Wardhana H; Burhanuddin Burhanuddin; Zainal Ruma; Rezky Amalia Hamka

Kepemimpinan Berbasis Artificial Intelligence (AI): Peluang, Risiko, dan Implikasi bagi Manajemen Strategis

Hoirun Nisa; Shiva Azizul Ilmi; Siti Sahro; Mochammad Isa Anshori

Analisis Hubungan Gaji, Tunjangan, dan Produktivitas Karyawan terhadap Profitabilitas Perusahaan

Cindi Ida Febrianti; Lathifatul Fikriyah; Rafika Meila Sari

Strategi Pemasaran Klinik Utama X di Cirebon Menggunakan Pendekatan Komparatif 4P dan 4C Berbasis Matriks SWOT

Muhammad Zul Fahmi Akbar; Ela Nurlaela
Tren Sitasi Jurnal