Pengaruh Gaya Hidup Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike: Survei Pada Mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya

Nadia Nur Qalby ; Ari Arisman ; Depy Muhamad Pauzy
Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi 📅 2023 Vol 1, No 3 🔗 DOI: 10.61132/rimba.v1i3.90
Abstract
This study aims to determine the simultaneous and partial effect of Lifestyle and Brand Equity on the Purchase Decision of Nike Brand Shoes (Survey on Students of the University of Perjuangan, Tasikmalaya). The research method used in this research is to use a descriptive quantitative research method with a survey approach. Respondents in this study were 101 students of the University of Perjuangan Tasikmalaya. The type of data used in this study is primary data obtained through questionnaires. The data testing technique used in this study uses the validity test, reliability test and classic assumption test. Data analysis in this study used multiple regression analysis using SPSS software version 25. The results showed that Lifestyle and Brand Equity simultaneously had a significant effect on Purchasing Decisions. Lifestyle partially has a significant effect on the Purchase Decision. Brand Equity partially has a significant effect on Purchasing Decisions.
Keywords
Lifestyle; Brand Equity and Purchase Decision
How to Cite

Nadia Nur Qalby, et al. (2023). Pengaruh Gaya Hidup Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike: Survei Pada Mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya. Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, 1(3). https://doi.org/10.61132/rimba.v1i3.90

Nadia Nur Qalby; Ari Arisman; Depy Muhamad Pauzy, "Pengaruh Gaya Hidup Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike: Survei Pada Mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya," Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, vol. 1, no. 3, 2023.

Nadia Nur Qalby; Ari Arisman; Depy Muhamad Pauzy. "Pengaruh Gaya Hidup Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike: Survei Pada Mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya." Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, vol. 1, no. 3, 2023.

Nadia Nur Qalby; Ari Arisman; Depy Muhamad Pauzy. "Pengaruh Gaya Hidup Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike: Survei Pada Mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya." Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi 1, no. 3 (2023).

Nadia Nur Qalby, et al. (2023) 'Pengaruh Gaya Hidup Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike: Survei Pada Mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya', Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, 1(3). doi: 10.61132/rimba.v1i3.90.

Nadia Nur Qalby; Ari Arisman; Depy Muhamad Pauzy. Pengaruh Gaya Hidup Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike: Survei Pada Mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya. Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi. 2023;1(3).

Artikel Terkait

Pengaruh Beban Kerja dan Work Life Balance terhadap Kepuasan Kerja Pegawai pada Balai Pemasyarakatan Kelas 1 Makassar

Adra Ayu Ningsih; Agung Widhi Kurniawan; Rezky Amalia Hamka; Romansyah Sahabuddin; Burhanuddin Burhanuddin

Analisis Kesenjangan Keterampilan (Skill Gap) Mahasiswa dengan Kebutuhan Industri di Era Revolusi Industri 4.0

Sri Maharani; Erwin Permana

Pengaruh Gaya Kepemimpinan dan Budaya Organisasi terhadap Loyalitas Pengurus Himpunan Pelajar Mahasiswa Indonesia Parepare Komisariat Univeritas Negeri Makassar

Rukma Inna; Ilham Wardhana H; Burhanuddin Burhanuddin; Zainal Ruma; Rezky Amalia Hamka

Kepemimpinan Berbasis Artificial Intelligence (AI): Peluang, Risiko, dan Implikasi bagi Manajemen Strategis

Hoirun Nisa; Shiva Azizul Ilmi; Siti Sahro; Mochammad Isa Anshori

Analisis Hubungan Gaji, Tunjangan, dan Produktivitas Karyawan terhadap Profitabilitas Perusahaan

Cindi Ida Febrianti; Lathifatul Fikriyah; Rafika Meila Sari

Strategi Pemasaran Klinik Utama X di Cirebon Menggunakan Pendekatan Komparatif 4P dan 4C Berbasis Matriks SWOT

Muhammad Zul Fahmi Akbar; Ela Nurlaela
Tren Sitasi Jurnal